信息流广告边界不清就会变泥石流

“想在贺岁档挑一两部评价高的电影看，但分不清有些推送是影评还是广告。虽然有些文章写得很好，但也害怕落入广告的‘套路’。”辽宁沈阳某证券公司职员王悦说，现在有些手机上的广告更像是一条微博动态、一个朋友圈分享、一篇自媒体文章、一段小视频甚至一则新闻推送。

2017年是此类信息流广告快速增长的一年。作为新兴广告模式，信息流广告用户体验更好，不会强制用户观看或阅读，但它“广告即信息，信息即广告”的特性，也使消费者很难分清信息的属性，容易出现虚假广告、诱导性广告等。

体验更好，信息流可以是广告“清流”

据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新报告，截至2017年6月，中国手机网民规模达7.24亿，网民中使用手机上网人群占比96.3%。越来越多的人用手机上网，手机端的广告投放也越来越多，其中信息流广告在手机端的争夺更是日趋激烈。“我们不能谈广告色变，没有广告收入，很多互联网企业无从发展壮大，也无法提供更好的服务。”易观国际营销广告分析师刘忠园说。

点开一段视频，广告时长达120秒，用户等得很不耐烦；打开一款应用，广告弹窗自动跳出，用户还要寻找如何关闭……而信息流广告与手机应用原有内容并不割裂，也不强制用户点击或观看，更易于用户接受，体验更好。

信息流广告不仅是内容更吸引用户，还“聪明”地知道该吸引哪些用户。信息流广告平台会通过大数据算法智能分析用户在平台的行为和兴趣，使广告与用户精准匹配。