小成本、大情怀、正能量 文化类节目的新趋向

文化节目《经典咏流传》 资料图片

文化节目《经典咏流传》 资料图片

【文艺观潮】

过去两年间，文化类节目火热荧屏，成为中国电视的一大重要变化。政策和市场的双向驱动为已步入“下半场”的文化类节目发展创造了更多空间。一方面，“小成本、大情怀、正能量”的节目自主创新方向，构成文化类节目自我迭代的重要线索，也有益于视听媒介贯穿国民教育、滋养文艺创作的功能实现；另一方面，经由一个阶段的培养，不少文化类节目走出市场资源稀缺的困境，形成了常态化且可持续发展的模式。

较之2017年的规模化成长，今年的文化类节目市场更趋理性。台网两端涌现的文化类节目，从“量产”走向“质产”，从“严肃”走向“亲民”，降温之后迎来新的变化，也面临新的挑战。跟风、模仿、同质化等问题，在近段时间的文化类节目中不断出现，如何审视当前的文化类节目？文化类节目如何才能真正深入人心？

年轻化的语态受欢迎

经由一段时间的探索实践，2018年的文化类节目市场构成更为常态化的建制：研发原创模式、面向中国文化、贯穿国民教育。值得欣喜的是，着眼于此类节目的再勃兴，泛娱乐传播环境正在积极寻求文化重释的话语空间。

在过去的半年多时间里，文化类节目持续发热，并在台网两端不断结出精品果实。电视端依然是文化类节目创新的重要阵地。央视作为国家级媒体，引领文化传播既是责任也是探索。日前播出的《加油！向未来》第三季，以“科学+”入题，意在发现生活中无处不在的科学，在延续前两季大型科学实验的同时升级形态，凸显科学的奇趣之美；不久前收官的《朗读者2》进一步拓宽文化边界，以多元社会视角感悟文学之美；《国家宝藏》《经典咏流传》等节目则借由当下的话语亲近传统文化，传播效果可圈可点。