互联网广告违规发布者也需担责 新规九月起实施

我国第一部专门规范互联网广告的规章《互联网广告管理暂行办法》将于9月1日开始实施。国家工商总局广告监督管理司司长张国华在此间说，办法实施后，全国工商、市场监管部门将会依法依规，严格开展互联网广告的监管执法。

在8月1日举行的互联网企业座谈会上，张国华介绍，办法规定包括付费搜索广告在内，所有的互联网广告都要标注“广告”，使消费者容易识别。程序化购买广告要标明广告来源，广告发布者、经营者要切实履行法定义务，不发布、不经营违法违规广告等。

值得注意的是，虽然暂行办法规定链接跳转后的互联网广告是广告主自行发布的，由广告主承担第一责任，但提供链接的前端广告的广告发布者、广告经营者，也不能推卸责任，应当把链接内容作为前端广告的证明文件进行查验，并保存备查。

张国华介绍，根据暂行办法规定，有关行政处罚决定将通过企业信用信息公示系统向社会公示，并将对企业信用造成影响。

他同时透露，互联网广告监测中心正在建设当中，目前处于“边建设、边开发、边使用”状态，9月1日开始试运行。预计年底能够将约1000家网站纳入监测，将覆盖全国互联网广告份额的九成左右。

我国第一部专门规范互联网广告的规章《互联网广告管理暂行办法》将于9月1日开始实施。国家工商总局广告监督管理司司长张国华在此间说，办法实施后，全国工商、市场监管部门将会依法依规，严格开展互联网广告的监管执法。

在8月1日举行的互联网企业座谈会上，张国华介绍，办法规定包括付费搜索广告在内，所有的互联网广告都要标注“广告”，使消费者容易识别。程序化购买广告要标明广告来源，广告发布者、经营者要切实履行法定义务，不发布、不经营违法违规广告等。

值得注意的是，虽然暂行办法规定链接跳转后的互联网广告是广告主自行发布的，由广告主承担第一责任，但提供链接的前端广告的广告发布者、广告经营者，也不能推卸责任，应当把链接内容作为前端广告的证明文件进行查验，并保存备查。

张国华介绍，根据暂行办法规定，有关行政处罚决定将通过企业信用信息公示系统向社会公示，并将对企业信用造成影响。

他同时透露，互联网广告监测中心正在建设当中，目前处于“边建设、边开发、边使用”状态，9月1日开始试运行。预计年底能够将约1000家网站纳入监测，将覆盖全国互联网广告份额的九成左右。