非许可商无权为奥运"加油" 商家"蹭"热度小心侵权

“【泸州老窖】菲尔普斯第22金！”

“安利纽崔莱金牌战报：马龙4：0横扫张继科”

“vivo X7柔光自拍时刻——张梦雪夺取10米气手枪冠军”……

从奥运开幕式起，北京市民郭先生的手机就被这样一条条带着商家广告的奥运推送霸屏了。“真是烦啊，关了推送就收不到即时消息，打开推送，就得看见这一堆不相干的厂家名字。”他说。

被不相干厂家霸屏的，不仅是郭先生一个人。里约奥运会开始后，每一天订阅者都会收到各种赛事快报，而无论是新媒体平台，网站还是其他媒体，一些商家开始借“奥运风”蹭车做广告。

现象：

奥运会快讯播报

众多企业蹭冠名

里约奥运会开幕式前夕，杰士邦官方微博发布了一条消息——“明天早上7点，动次大次的里约奥运会就要开幕了。这个夏天，戴上杰士邦，一起做运动！”配图上除了开幕式的时间和杰士邦的logo，还有由蓝黄黑绿红五个颜色的安全套围起来的奥运五环。

开幕式当天，某晚报头版大标题写着“奥运今晨开幕”，附文“不管是里约大冒险还是在哪里看比赛，都要注意手机等财产和个人隐私安全”，文字底下是金立手机的广告：“内置安全加密芯片，金立超级续航手机M6全国开售。做人做事，安全第一。”

不仅是商品，连电视节目也搭起了奥运的便车。在芒果TV的一张宣传海报上，金色的五环中是五个艺人，配文是“《夏日甜心》为奥运健儿加油。湖南卫视每周六晚10：00”。

追踪：

“【泸州老窖】菲尔普斯第22金！”

“安利纽崔莱金牌战报：马龙4：0横扫张继科”

“vivo X7柔光自拍时刻——张梦雪夺取10米气手枪冠军”……

从奥运开幕式起，北京市民郭先生的手机就被这样一条条带着商家广告的奥运推送霸屏了。“真是烦啊，关了推送就收不到即时消息，打开推送，就得看见这一堆不相干的厂家名字。”他说。

被不相干厂家霸屏的，不仅是郭先生一个人。里约奥运会开始后，每一天订阅者都会收到各种赛事快报，而无论是新媒体平台，网站还是其他媒体，一些商家开始借“奥运风”蹭车做广告。

现象：

奥运会快讯播报

众多企业蹭冠名

里约奥运会开幕式前夕，杰士邦官方微博发布了一条消息——“明天早上7点，动次大次的里约奥运会就要开幕了。这个夏天，戴上杰士邦，一起做运动！”配图上除了开幕式的时间和杰士邦的logo，还有由蓝黄黑绿红五个颜色的安全套围起来的奥运五环。

开幕式当天，某晚报头版大标题写着“奥运今晨开幕”，附文“不管是里约大冒险还是在哪里看比赛，都要注意手机等财产和个人隐私安全”，文字底下是金立手机的广告：“内置安全加密芯片，金立超级续航手机M6全国开售。做人做事，安全第一。”

不仅是商品，连电视节目也搭起了奥运的便车。在芒果TV的一张宣传海报上，金色的五环中是五个艺人，配文是“《夏日甜心》为奥运健儿加油。湖南卫视每周六晚10：00”。

追踪：

里约奥组委中国奥委会

开发名单“查无此人”

每届奥运会时，奥组委、各国家和地区奥委会、代表团都有不同的赞助商。一家企业在进入这些赞助商名单后，通常也会被授权举行一些市场推广和品牌推广活动，但记者查询后发现，霸屏的这些推送企业，绝大多数并没有拿到授权。

在里约奥组委官网上，清楚地标注了这一届奥运会市场开发的名单。里约奥运会的市场开发共分5级，其中奥林匹克全球合作伙伴包括可口可乐、宝洁、松下和麦当劳等品牌；里约奥运会官方赞助商则有巴西布拉德斯科银行、尼桑等；但无论从哪级找，记者也只看到了一个惟一的中国品牌——361°。

那这些明目张胆在奥运会快讯前的冠名企业，会不会是赞助了中国奥委会或者国家队呢？记者验证后发现，中国奥委会和国家体育代表团虽然确实有合作伙伴、赞助商和供应商，而且一旦进入市场名单确实也可以行使宣传、促销、赠送赠品等权利，但现在“蹭车”的绝大多数商家，也没有进入中国奥委会的市场开发名单。

一位相关负责人还举例说，正在微博上霸屏的“小鲜肉”宁泽涛有一期广告，是安慕希酸奶的。安慕希属于伊利公司的品牌，而伊利是中国奥委会的合作伙伴，这就是正规的市场开发。

“像泸州老窖这样的烈酒生产商，是被禁止进入任何一级奥林匹克市场开发名单的。烈酒本来就有违奥林匹克运动精神。”一位曾经参与了北京奥林匹克市场开发的相关知情人士说。

声明：

“蹭”热度算侵权

小心吃官司

其实，早在里约奥运会开幕前，中国奥委会官方网站就发表声明严禁无关企业“蹭车”。声明中说，与奥林匹克标志权利人并无知识产权使用许可关系，亦无赞助、支持关系的企业，利用奥运会倒计时、奖牌榜、特约报道，为奥运会参赛选手加油、助威，在广告等商业宣传中使用奥运会形象景观元素和数据信息，开发并推销“奥运版”产品，赠送奥运会入场券、提供奥运会观赛、收视指南等营销行为，均是不正当的。

其中内容还显示，“里约2016”“奥运会”、奥运会会徽、吉祥物等元素，未经许可均不可用于商业宣传。国际奥委会、中国奥委会要求存在上述行为的企业立即停止相关营销活动，否则将商请、会同有关部门进行约谈、查处，直至采取相关法律行动，同时呼吁消费者自觉抵制相关虚假宣传。

北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会也发布公告，声明未经国际奥委会许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克五环图案标志、奥林匹克徽记、奥林匹克格言、奥运会名称、奥林匹克旗、奥林匹克会歌等奥林匹克标志。已对国际奥委会、国际残奥委会、北京冬奥组委及北京冬奥申委名称、标志或名誉构成侵权的单位和个人，应于该公告发布后立即停止侵权行为，并在10个工作日内同北京冬奥组委洽商后续事宜。（耿诺 实习生 洪嘉琳 谢岸颖）