热播韩剧植入中国电商广告 标准严苛仅露品牌标识

正在韩国热播的电视剧《W两个世界》，突然出现了中国电商品牌的植入广告。这让不少中国韩剧迷惊讶不已，“向来以广告植入标准严苛著称的韩剧，居然被我国广告拿下了？”

目前在韩国MBC电视台播出的《W两个世界》，从第3集开始，就在片尾出现国内化妆品电商聚美优品的赞助商标，公交站牌、机舱显示屏以及男主角给女主角购买的衣物旁，都是大大的网站LOGO。虽然韩剧直接面向的是韩国观众，出现在剧中的品牌标识都是英文字样，但国内观众通过网络观看时，还是一眼就认了出来。

“我们的目标就是颜值经济和眼球经济，品牌的战略定位也是要做娱乐型的电商。”聚美优品驻韩工作人员透露，2014年他们开始涉足海淘业务，就发现平台里的消费者有对海外品牌的需求，尤其是每年韩剧热播，都培养了一大批韩式化妆品的粉丝。

其实，这次《W两个世界》突然成为爆款，国产品牌植入韩剧才被观众注意，这也与韩剧中对植入广告要求严苛不无相关。此次广告的植入方式仅表现为品牌标识的露出，并无演员的口播和特别片段的展示。对于看惯了国产剧中口播介绍、剧情强行插入的“广告插播电视剧”，这种植入算得上业界良心了。

有粉丝直言，“韩剧中的植入广告一般都公认为手法高明，像《男人恋爱时》，女主角在剧中为约会而涂抹某品牌唇膏，剧中对这一画面进行了特写拍摄，虽然没有露出品牌LOGO，但非常容易判断出是哪个品牌。”行业媒体艾瑞尔传媒分析，“韩剧中出现的大量消费品，是在故事里从侧面传递的广告信息，这会让消费者有较高的接受度。”（记者 李夏至）

正在韩国热播的电视剧《W两个世界》，突然出现了中国电商品牌的植入广告。这让不少中国韩剧迷惊讶不已，“向来以广告植入标准严苛著称的韩剧，居然被我国广告拿下了？”

目前在韩国MBC电视台播出的《W两个世界》，从第3集开始，就在片尾出现国内化妆品电商聚美优品的赞助商标，公交站牌、机舱显示屏以及男主角给女主角购买的衣物旁，都是大大的网站LOGO。虽然韩剧直接面向的是韩国观众，出现在剧中的品牌标识都是英文字样，但国内观众通过网络观看时，还是一眼就认了出来。

“我们的目标就是颜值经济和眼球经济，品牌的战略定位也是要做娱乐型的电商。”聚美优品驻韩工作人员透露，2014年他们开始涉足海淘业务，就发现平台里的消费者有对海外品牌的需求，尤其是每年韩剧热播，都培养了一大批韩式化妆品的粉丝。

其实，这次《W两个世界》突然成为爆款，国产品牌植入韩剧才被观众注意，这也与韩剧中对植入广告要求严苛不无相关。此次广告的植入方式仅表现为品牌标识的露出，并无演员的口播和特别片段的展示。对于看惯了国产剧中口播介绍、剧情强行插入的“广告插播电视剧”，这种植入算得上业界良心了。

有粉丝直言，“韩剧中的植入广告一般都公认为手法高明，像《男人恋爱时》，女主角在剧中为约会而涂抹某品牌唇膏，剧中对这一画面进行了特写拍摄，虽然没有露出品牌LOGO，但非常容易判断出是哪个品牌。”行业媒体艾瑞尔传媒分析，“韩剧中出现的大量消费品，是在故事里从侧面传递的广告信息，这会让消费者有较高的接受度。”（记者 李夏至）