奥运四大变革：网红遍地　一超多强格局凸显

16个日夜狂欢，有人黑了眼圈，有人哑了嗓子，有人拍红了手。

我们依然为每一次突破而兴奋，依然为竞技者的技艺而赞叹，依然为奏响的国歌而动容——奥运，总能以其最初的表情，回归体育的本真。

更快，更高，更强，亘古未变。

然而，时代进步的洪流也在深彻地改变着奥运，让她以不一样的面目示人。比赛之外，我们为每一条段子而欢笑，也为每一次争议而愤怒；我们追逐明星，也倾心草根；我们讲述难民代表团的动人故事，也感动于秦凯何姿的甜蜜爱情。

当我们不再执着于金牌、不再纠结于成绩，我们，享受不一样的奥运。

不一样的格局

美苏争霸、美俄争雄、美中争锋，奖牌榜争夺，历来是国家实力映射在体育的影子。

中国代表团经历了北京奥运的辉煌，在伦敦也对美国构成了足够的威胁，然而，当里约的硝烟散尽，跻身第一集团的错觉终究未能成为现实。26金18银26铜，新千年后中国代表团最低的金牌数，似乎印证着竞技体育的退步，但事实上，70枚奖牌的成绩却远超悉尼和雅典。中国体育整体并未出现直观感觉中的大滑坡，反倒是在积弱多年的田径取得历史最佳成绩，女排也夺得阔别12年的冠军，只是因为举重略显遗憾地丢掉了数枚金牌，因为体操历史首次的0金，因为羽毛球包揽全部5个项目第4名的巧合，更因为赛前宣扬的35金－39金的超高预期，才放大了失利之后的挫败感。

16个日夜狂欢，有人黑了眼圈，有人哑了嗓子，有人拍红了手。

我们依然为每一次突破而兴奋，依然为竞技者的技艺而赞叹，依然为奏响的国歌而动容——奥运，总能以其最初的表情，回归体育的本真。

更快，更高，更强，亘古未变。

然而，时代进步的洪流也在深彻地改变着奥运，让她以不一样的面目示人。比赛之外，我们为每一条段子而欢笑，也为每一次争议而愤怒；我们追逐明星，也倾心草根；我们讲述难民代表团的动人故事，也感动于秦凯何姿的甜蜜爱情。

当我们不再执着于金牌、不再纠结于成绩，我们，享受不一样的奥运。

不一样的格局

美苏争霸、美俄争雄、美中争锋，奖牌榜争夺，历来是国家实力映射在体育的影子。

中国代表团经历了北京奥运的辉煌，在伦敦也对美国构成了足够的威胁，然而，当里约的硝烟散尽，跻身第一集团的错觉终究未能成为现实。26金18银26铜，新千年后中国代表团最低的金牌数，似乎印证着竞技体育的退步，但事实上，70枚奖牌的成绩却远超悉尼和雅典。中国体育整体并未出现直观感觉中的大滑坡，反倒是在积弱多年的田径取得历史最佳成绩，女排也夺得阔别12年的冠军，只是因为举重略显遗憾地丢掉了数枚金牌，因为体操历史首次的0金，因为羽毛球包揽全部5个项目第4名的巧合，更因为赛前宣扬的35金－39金的超高预期，才放大了失利之后的挫败感。

中国体育，只是在平常的年份获得了正常的成绩，在奥运座次中回归本来的位置。有美国46金＋121枚奖牌耸立在前，体育的“一超多强”格局，正在变得清晰。

英国的“混合型举国体制”成绩显著，东道主红利之下，他们走出了96年奥运会1枚金牌的阴影，在20年后首次攀升到一国之下万国之上的位置。然而，随着脱欧成为定局，随着欧洲经济形势愈发低迷，随着难民问题逐渐尖锐，注定不能独善其身的英国，还能在每年都将数亿英镑砸向体操、跳水、场地自行车这样的项目？

残阵出战的俄罗斯仍然展现出惊人的竞技实力，19金的成绩单只比上届少了5枚，而在伦敦，他们仅田径项目就有8金入账——这一次，因为众所周知的原因，他们的田径选手仅有1人来到里约。未来数年，俄罗斯想要复制当年抗衡美国的荣光已成痴人说梦，但他们在第二集团的位置依然稳固。

3年前，日本拿下2020年奥运会主办权，彼时，他们就已喊出要在东京奥运取得25－30枚金牌的豪言壮语——虽然，他们在单届奥运的历史最佳成绩也仅仅是16金。然而，就像08奥运之前无人敢想象中国竟能狂揽51金一样，当日本将重金砸向体育领域，一切，没有不可能。

4年之后，美国第一的位置应无人可以撼动甚至接近，但第二集团谁是领头羊？中国、英国、俄罗斯、日本，或许都有可能。

此外，巴塞罗那奥运仅37个国家有金牌入账，而在24年后，这个数字变成了59。越南、塔吉克斯坦、新加坡、波多黎各、科索沃、约旦、科特迪瓦、斐济、巴林、独立运动员10个代表团均夺得了在奥运历史上的首金，他们，也在蚕食着上述强国的优势。8年前和菲尔普斯合影的“迷弟”斯库林，在里约亲手击败了他的偶像，为新加坡夺得历史首金——随着全球化进程加快和加深，这样的故事，还将一再上演。

不一样的金牌

长期以来，中国代表团金牌数／奖牌数都接近甚至超过50％，这一畸高的比例验证着我们这个国家长期对待金牌的态度：只有第一，才是成功。

而里约，或许就是改变的开始。

当吕小军目睹对手举起不可思议的214公斤杠铃，他没有沮丧，反而露出了微笑。观众也给中国的大力士送上祝福，他们知道吕小军尽力了。在中国代表团对本届奥运的官方总结中，刘鹏局长点名表扬了吕小军，如此高规格盛赞非金牌运动员，在以往的奥运征程中颇为罕见。

更为罕见的还在后面。刘鹏说：“游泳运动员傅园慧在采访时那种发自内心的激动和欣喜正是对享受体育运动、超越自我、追求卓越的奥林匹克精神最好的诠释，是体育运动中最能感染和打动人心的一种力量。”官方层面一共点名表扬了9个人和1支运动队，给傅园慧的篇幅甚至与女排持平。

当“唯金牌论”在民间早已备受鞭笞，官方释放出的信号则再次印证了时代的进步。只要尽力了，只要发挥出了水平，只要展现出了中国运动员的风貌，金牌仍然重要，但却不再代表一切。

然而，我们也需提防“反金牌论”的思潮。当我们谈论着男篮惜败于委内瑞拉、遗憾着谌利军因抽筋而错失金牌、惋惜着孙杨与400自金牌仅差了一只手的距离，却总有人跳出来说“你有什么资格评价，你知道他们有多努力吗”。

矫枉过正，过犹不及。

金牌不再代表一切，但体育的本质就是争取胜利，这一点从未改变，也不会改变。

不一样的红人

看看这届奥运捧红了谁。

傅园慧的一句“洪荒之力”在中国互联网世界真正掀起了“洪荒之力”，她做客企鹅直播畅聊生活中的琐事，在线人数达到惊人的1800万；马龙、张继科再次帮助国乒包揽男子两金，然而，他们在网络的走红却与成绩无关，“瞌睡龙”CP成为公众臆想的对象；而他们的教练，也因为台湾网友无心的言论成为了“那个不会打球的胖子”……

不得不承认，尽管我们仍会为了每一枚金牌而欢呼雀跃，但金牌的热度却下降得太快、太快，在奥运刚刚结束的今天，若被问及“为中国队夺得首金的运动员是谁”、“刘蕙瑕是什么项目的冠军”时，相信已有很多人只能大眼瞪小眼。即便你仍记得夺得首金的张梦雪，而当热度消散，她留给大众的印象，却只剩下了风靡网络的那些不苟言笑的表情包。

我们的时代正在变得多元，奥运仍是奥运，但她承载的意义却再也不同于以往。奥运的竞技内涵和政治内涵正在逐渐弱化，而其娱乐内涵、情感内涵却在前所未有的丰富。所谓“段子手的狂欢”，不知是奥运的尴尬，还是奥运外延拓展后的必然。

资深媒体人王旭说过，“对于一个对体育尚缺乏基本认知的国民来说，体育娱乐化才是他们接纳体育的最有效方式，奥运会不过提供了一种最具有时效性的食材罢了，这个社会有什么不是娱乐化的吗？”

因其如此，女排夺冠才显得弥足珍贵。当所有人都醉心于各种八卦、恨不得所有运动员都要登上娱乐版面时，唯有女排，将举国上下的关注度拉回到赛场本身，让太多人重新燃起对体育、对运动的热爱。

毕竟，这种对体育、对运动最纯粹的爱，这种捏紧拳头手心是汗的虐心感，才是体育带给人最大的精神享受。

感谢女排。

不一样的故事

傅园慧、张继科马龙、刘国梁的意外走红，虽与成绩本身无关，但毕竟是成绩才让他们处于聚光灯下。而张国伟，却在奥运还未开赛时就因为“我姓张，嚣张的张”、“体育界最会跳舞的段子手”、“花样百出的证件照”等元素爆红网络。讽刺的是，当张国伟意外无缘跳高决赛，在微博上向全国人民道歉时，那些对张国伟津津乐道的人们竟对此一无所知。

在以往那个依靠广播、电视、报纸、杂志、门户网站的时代，这样的事情是难以想象的。当我们所处的社会进入移动互联时代，当微博、朋友圈乃至形形色色的社交应用风起云涌，自媒体的催生彻底改变了信息的传输方式。

因为一篇朋友圈热文《当年他被英国排挤愤而离去，3年后他带着这群狱警和农民组成的球队，横扫一切！》，斐济7人制橄榄球队为国家夺得奥运首金的励志故事被传播到神州大地的每个角落；因为央视记者的个人直播，女子乒乓球队的群像变得鲜活：李晓霞分手了、李晓霞征婚了、福原爱要结婚了、孔令辉指导要抓紧时间解决个人问题了，短短4分钟的视频片段，信息量堪称爆炸，即便当事人丁宁也是一脸懵逼。

自媒体对关注度的极端诉求，必然导致其挖空心思寻求热点、制造热点、紧靠热点，而当内容生产变得无限简单，当信息传输变得无限流通，这也反过来导致奥运内容和信息的爆炸，大到选手们昨夜报了假案，小到郎平最喜欢吃的方便面是何口味，我们都能一窥究竟。

以往，我们关注奥运是因为我们想关注；现在，或许只是因为身边的人都在关注。对于“参与感”的焦虑，也注定无论身在里约还是纽约，你都能亲身参与到这场中国网络世界的奥运狂欢。任何一个有表达能力的普通人，仿佛都可以通过自媒体输出自己的价值观。

奥运报道是媒体的，也是大众的，但归根到底，是属于每一个人的。

四年又四年，一届复一届，奥运总能在我们的生活中留下深刻的印记，而当烟花炫目，当盛事落幕，繁华过后，生活依旧。

面对金牌，我们多了一分淡定；面对质疑，我们多了一分理性；面对失败，我们多了一分宽容。奥运，就是我们这个伟大时代最好的见证者和记录者：悲欢离合，酸甜苦辣，奥运，总能为你展现她的容颜。

这就是奥运，与众不同，动人心魄。

再见，里约。

你好，东京。（来源：腾讯体育）