重点卫视广告市场不降反升 生活圈媒体广告成热点

由央视市场研究推出的中国消费市场趋势报告，每年都会对当今国内媒体广告的发展趋势做出预判。今年发布的报告显示，以电梯视频、影院视频等为代表的生活圈媒体广告，开始成为市场主要增长热点。

这两年，传统媒体整体广告形势不佳，央视市场研究（简称CTR）的报告也印证，相比2015年上半年，传统广告市场同比下降6.2%，在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中，除了广播的广告花费有2.9%的增幅，其它媒体呈下降趋势。不过，报告中也有新发现，电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告成为市场主要增长热点，影院视频的广告花费增幅达77.1%。值得一提的是，以热门IP集中的精英卫视以及省级频道为代表的重点卫视成为电视广告热点，2016年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比2010年有所增长。

CTR监测数据显示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势，而互联网新经济行业则带动了广告增长，网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到61.5%、44.6%。对此，CTR认为广告营销正在从过去粗犷式的大众化模式走向规模化、细分化、精准化的融合营销模式，以CCTV为代表的传统媒体仍然具有高覆盖和高公信力的优势。（记者 李夏至）

由央视市场研究推出的中国消费市场趋势报告，每年都会对当今国内媒体广告的发展趋势做出预判。今年发布的报告显示，以电梯视频、影院视频等为代表的生活圈媒体广告，开始成为市场主要增长热点。

这两年，传统媒体整体广告形势不佳，央视市场研究（简称CTR）的报告也印证，相比2015年上半年，传统广告市场同比下降6.2%，在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中，除了广播的广告花费有2.9%的增幅，其它媒体呈下降趋势。不过，报告中也有新发现，电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告成为市场主要增长热点，影院视频的广告花费增幅达77.1%。值得一提的是，以热门IP集中的精英卫视以及省级频道为代表的重点卫视成为电视广告热点，2016年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比2010年有所增长。

CTR监测数据显示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势，而互联网新经济行业则带动了广告增长，网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到61.5%、44.6%。对此，CTR认为广告营销正在从过去粗犷式的大众化模式走向规模化、细分化、精准化的融合营销模式，以CCTV为代表的传统媒体仍然具有高覆盖和高公信力的优势。（记者 李夏至）