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公益广告制播登“高原”攀“高峰” 佳作频出

2016-12-07 14:01 中国新闻出版广电报  作者:张雪娇

全国广电公益广告论坛暨中国·广东广电公益广告大会发布了《2016年中国公益广告发展年度报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今年前三个季度,全国各级广电机构新创作公益广告累计超过11万条。

《报告》指出,2016年,国家对公益广告的重视和扶持力度进一步增强,媒体公益广告佳作频出,国际合作交流提升公益广告创作和研究水平,社会力量也积极参与公益广告活动。

在公益广告的播出方面,广播电视扮演着非常重要的角色,尤其是在弘扬社会主义核心价值观、提高全社会精神文化素养、倡导社会良好道德风尚、传播社会正能量等方面具有不可替代的独特价值和重要作用。

在公益广告的制播方面,山东广播电视台今年前三个季度创作公益广告200多条,8个广播频道、9个电视频道累计播出10万多次,时长近9万分钟。自2013年以来,山东广播电视台下属的网站共刊播视频、图片等各类公益广告1100多条,点击量累计达到940多万次,弘扬优秀传统文化为传播社会主义核心价值观作出积极贡献。

据山东广播电视台总编室副主任吴文峰介绍,山东广播电视台在制播方面有着自己的经验。一是充分认识公益广告的重要意义,高度重视公益广告的制作和播出;二是管理制度化,不断建立健全管理制度,确保公益广告良好运行;三是创作精品化,加强策划、建立机制,推出精品;四是优化公益广告播出,传播多元化,实现社会效益最大化。

同样,辽宁广播电视台2016年前三季度,累计播放公益广告达到4.7万多分钟。2015-2016年,辽宁广播电视台有16部作品获得国家和省级各类大奖,奖金有50多万元,还获得了国家新闻出版广电总局的公益广告传播机构二类扶持专项基金。

全国广电公益广告论坛暨中国·广东广电公益广告大会发布了《2016年中国公益广告发展年度报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,今年前三个季度,全国各级广电机构新创作公益广告累计超过11万条。

《报告》指出,2016年,国家对公益广告的重视和扶持力度进一步增强,媒体公益广告佳作频出,国际合作交流提升公益广告创作和研究水平,社会力量也积极参与公益广告活动。

在公益广告的播出方面,广播电视扮演着非常重要的角色,尤其是在弘扬社会主义核心价值观、提高全社会精神文化素养、倡导社会良好道德风尚、传播社会正能量等方面具有不可替代的独特价值和重要作用。

在公益广告的制播方面,山东广播电视台今年前三个季度创作公益广告200多条,8个广播频道、9个电视频道累计播出10万多次,时长近9万分钟。自2013年以来,山东广播电视台下属的网站共刊播视频、图片等各类公益广告1100多条,点击量累计达到940多万次,弘扬优秀传统文化为传播社会主义核心价值观作出积极贡献。

据山东广播电视台总编室副主任吴文峰介绍,山东广播电视台在制播方面有着自己的经验。一是充分认识公益广告的重要意义,高度重视公益广告的制作和播出;二是管理制度化,不断建立健全管理制度,确保公益广告良好运行;三是创作精品化,加强策划、建立机制,推出精品;四是优化公益广告播出,传播多元化,实现社会效益最大化。

同样,辽宁广播电视台2016年前三季度,累计播放公益广告达到4.7万多分钟。2015-2016年,辽宁广播电视台有16部作品获得国家和省级各类大奖,奖金有50多万元,还获得了国家新闻出版广电总局的公益广告传播机构二类扶持专项基金。

据辽宁广播电视台副总编辑、宣传管理中心主任马瑞峰介绍,在公益广告的制播方面,首先是领导非常重视,一直把公益广告刊播放在重要位置,精心制作的公益广告会在全台高频次密集播出;其次是精心安排,从规范播出数量入手,要求各频率频道每月呈报公益广告播出量统计,预报各类公益广告的预编排情况,播出数据按月、季度、半年、年进行统计,便于领导和上级部门及时掌握全台的情况;再次是创新思维,牢牢把握宣传主题,积极策划组织推动。把握时点,提前策划,围绕全年的重点主题、重点选题选择时点,鼓励频率频道提前策划,提倡思想性、艺术性、观赏性相结合。

与山东广播电视台和辽宁广播电视台不同的是,中国国际广播电台是多语种、全媒体的国际传播平台,在弘扬中华民族优秀传统文化、传承孝道和敬老风尚、倡导文明旅游等系列公益广告的创作,特别是弘扬中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观等方面显示了国家媒体的良好公益形象。

据国际台国内外宣广播中心广告部副主任李杏介绍,在公益广告的制播方面,国际台通过举办全台性的公益广告创意制作培训班,向全台宣讲公益广告的理念;举办环球公益广告创意大赛,收集更多质量更高的创意作品;与中国传媒大学等高校合作,提高学生的创意热情;委托社会上的专业制作公司制作,内容风格上实现多元化等四个方面的措施,来提高公益广告的质量,采集到的各种形式、题材、内容的公益广告作品,播出后也得到了听众好评。

(责任编辑:赵光霞)
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