英美纸质图书市场逆势增长 读者看重阅读体验

核心阅读

近期英美纸质图书市场逆势反弹，人们对纸质图书仍情有独钟。对读者而言，电子书和纸质图书可以相辅相成，电商和实体店可以相互促进。

纸质图书市场迎来读者回归

最新研究报告显示，纸质图书在英国和美国市场依旧保持不错的行情。法国《回声报》日前援引法国《图书周刊》的一份研究报告说，去年英国纸质图书市场连续第二年获得增长，销售额增长4.9％，销售量增长2.3％。其中，圣诞季销售额创2007年以来最高。美国市场上，纸质图书销售额去年增长3.3％，连续第三年上涨。“与英国市场一样，J·K·罗琳的《哈利·波特》系列以450万册的出色表现带动了纸质图书的持续反弹。”报道说。

据统计，由于阅读需求不减和部分电子书读者的回归，美国纸质图书销售量在2016年达到6.74亿册。巴恩斯—诺布尔书店是美国最大的连锁书店品牌，弗吉尼亚州阿灵顿县分店的助理经理约翰告诉本报记者，去年的圣诞季书店里来了更多顾客，创造了不错的节日销售成绩。“说实话，这个现象我们完全没预料到。”

根据英国出版商协会2016年5月公布的统计数字，2015年，英国的电子图书销量同比萎缩了1.6%，2015年的图书销售总量中，电子书只占17%。相反，纸质书的销量在持续增加，独立书店的关停率也在下降。不仅如此，受到电商和电子书冲击，英国最大连锁书店水石书店曾在2011年濒临破产，通过一系列改革措施水石书店近两年已经扭亏为盈。这种逆势上扬势头令英国出版界感到兴奋。

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近期英美纸质图书市场逆势反弹，人们对纸质图书仍情有独钟。对读者而言，电子书和纸质图书可以相辅相成，电商和实体店可以相互促进。

纸质图书市场迎来读者回归

最新研究报告显示，纸质图书在英国和美国市场依旧保持不错的行情。法国《回声报》日前援引法国《图书周刊》的一份研究报告说，去年英国纸质图书市场连续第二年获得增长，销售额增长4.9％，销售量增长2.3％。其中，圣诞季销售额创2007年以来最高。美国市场上，纸质图书销售额去年增长3.3％，连续第三年上涨。“与英国市场一样，J·K·罗琳的《哈利·波特》系列以450万册的出色表现带动了纸质图书的持续反弹。”报道说。

据统计，由于阅读需求不减和部分电子书读者的回归，美国纸质图书销售量在2016年达到6.74亿册。巴恩斯—诺布尔书店是美国最大的连锁书店品牌，弗吉尼亚州阿灵顿县分店的助理经理约翰告诉本报记者，去年的圣诞季书店里来了更多顾客，创造了不错的节日销售成绩。“说实话，这个现象我们完全没预料到。”

根据英国出版商协会2016年5月公布的统计数字，2015年，英国的电子图书销量同比萎缩了1.6%，2015年的图书销售总量中，电子书只占17%。相反，纸质书的销量在持续增加，独立书店的关停率也在下降。不仅如此，受到电商和电子书冲击，英国最大连锁书店水石书店曾在2011年濒临破产，通过一系列改革措施水石书店近两年已经扭亏为盈。这种逆势上扬势头令英国出版界感到兴奋。

经营模式转变尝到市场甜头

根据尼尔森图书调查公司的统计，2016年引领纸质书销量反弹的主要是成人非虚构作品和青少年虚构类图书。成人非虚构作品销量在去年增长了6.9%，2015年风靡全球的填色绘本去年的销量依然十分可观。另外，一批知名人士的“心灵鸡汤”式自助类图书也促成了成人非虚构作品销售的快速增长。青少年虚构类部门也有不错的表现，最大卖点依然是英国小说家J·K·罗琳于2015年底出版的《哈利·波特》系列新作，她也凭借此书成为去年美国图书市场上销量突破百万册的三个青少年小说作家之一。

从销售渠道来看，美国一些大型零售卖场的图书生意不佳，同比下滑了5.3%。而通过图书零售连锁商店、独立书店和亚马逊所构成的销售渠道则取得了5%的增长。

业内人士分析称，自去年以来，美国市场上电子书出现降温，纸质书销量反弹，或与亚马逊等开实体书店不无关联。越来越多的出版商选择“先电子书后纸质书”的出版模式，打通线上线下销售通道，经销商根据对网站销售业绩和用户数据的分析，挑选读者钟意的书籍上架，这种“精准”销售拉动了销量。

经营模式的转变也让巴恩斯—诺布尔书店尝到了甜头。这家书店既有线下实体书店也有线上零售系统，除了主营纸质图书，还推出了自有的电子书阅读器。一些配合影视剧作品推出的剧本深受读者追捧。

尽管市场调研机构的数据扭转了人们一度对纸质书的悲观看法，作为从业人员，约翰对纸质书前景保持谨慎乐观：“这究竟代表着一种常态，还是会昙花一现，需要下一个节日季来验证。面临电商的有力竞争，实体书店不能高枕无忧。”

读者对纸质图书仍情有独钟

面对电商和电子书的冲击，实体书店和纸质书仍保持相对坚挺。究其原因，还是读者那份难以割舍的阅读体验——书香为伴，徜徉书海的乐趣。人们对纸质图书仍然情有独钟。

根据美国民调公司皮尤研究中心去年9月发布的2016年图书阅读报告显示，电子书和音频书市场的快速发展，并未削弱人们阅读纸质书的意愿。约有73%的美国人在过去一年里至少读了一本书，这一数据在过去4年里基本持平。

根据记者的观察，欧美国家民众仍延续着阅读纸质书的习惯。在欧美一些大城市的地铁里、火车上，确实有人在看手机或阅读各种电子书，但更多的人则是捧着纸质书在专心致志地看。伦敦一位教师杰克甚至对本报记者说：“读电子书并不是真正意义上的阅读”。

英国一家独立研究调查机构Voxburner调查显示，相较于更为便捷的电子书，16至24岁的英国年轻人中，有近70%更偏好纸质图书。在图书领域，纸质书以65%的份额超越了电子书。约50%的年轻人选择纸质的报纸、杂志。

图书市场咨询公司Codex集团总裁希尔迪克·史密斯认为，与音像制品相比，电子设备是阅读的补充，而非必需品。当前的电子书阅读设备在长阅读体验方面难以与纸质书媲美。正如水石书店总经理詹姆斯·旦特所说，实体书店应专注个性化服务，增强书店的“体验感”才能扭转实体书店的颓势。

Codex所展开的调查显示，“电子疲劳”是电子书的疲软和纸质书复苏的另一个重要原因。佛罗里达州立大学教授理查德告诉本报记者，他没有购买专门电子书阅读器，每年至少买十五本书，全部为纸质书，每天睡前至少读一小时书。“科技已渗透到现代生活的方方面面，大量信息动动手指即可获得，无纸化办公也成为日常。我的工作需要长时间伏案对着电脑阅读大量数据文献，已经十分疲劳了，所以在阅读自己感兴趣的书本时，就想摆脱屏幕。阅读纸质书是种享受，带给我纯粹的愉悦。”

（本报驻美国记者 陈丽丹 本报驻英国记者 黄培昭 本报华盛顿、伦敦2月9日电）