全明星票价创七年新低　其实你看到的只是假象

根据美国的票务网站《TicketIQ》统计，本届全明星的票价已经创下7年以来的新低，只要120美元就可以看到顶级巨星的表演。出现这样的情况，是因为全明星的热度下降？还是NBA本身的吸引力下滑？其实这些都不是票价下滑的原因。

2017年NBA全明星东西部首发

2017全明星票价创7年新低

2011－2017年全明星票价对比：蓝色为全明星周六单项赛票价，红色为全明星周末正赛票价

2017年全明星赛周六单项赛的票价如今最低只要120美元，周日全明星正赛的票价最低也跌至180美元。这个数字创下最近7年来的最低。本来7年来最低票价的纪录是由2012年奥兰多全明星赛保持的，他们周六比赛的最低票价是120美元，周日比赛的最低票价是267美元。考虑到5年来的消费增长，这次新奥尔良全明星赛的7年最低可谓当之无愧。

我们用2013年休斯敦全明星赛来做个对比，休斯敦全明星赛周六比赛的最低票价是686美元，周日比赛的最低票价是574美元，周六的票价甚至超过2017全明星赛的五倍。

今年票价起点低　降幅快

将不同城市举办的全明星赛票价拿来未免有失公允，毕竟，美国的各个城市消费能力有着很大的差别。这点和中国的情况类似，一场在北京举办的全明星赛和一场在某小县城举办的全明星赛，吸金能力不可同日而语。

根据美国的票务网站《TicketIQ》统计，本届全明星的票价已经创下7年以来的新低，只要120美元就可以看到顶级巨星的表演。出现这样的情况，是因为全明星的热度下降？还是NBA本身的吸引力下滑？其实这些都不是票价下滑的原因。

2017年NBA全明星东西部首发

2017全明星票价创7年新低

2011－2017年全明星票价对比：蓝色为全明星周六单项赛票价，红色为全明星周末正赛票价

2017年全明星赛周六单项赛的票价如今最低只要120美元，周日全明星正赛的票价最低也跌至180美元。这个数字创下最近7年来的最低。本来7年来最低票价的纪录是由2012年奥兰多全明星赛保持的，他们周六比赛的最低票价是120美元，周日比赛的最低票价是267美元。考虑到5年来的消费增长，这次新奥尔良全明星赛的7年最低可谓当之无愧。

我们用2013年休斯敦全明星赛来做个对比，休斯敦全明星赛周六比赛的最低票价是686美元，周日比赛的最低票价是574美元，周六的票价甚至超过2017全明星赛的五倍。

今年票价起点低　降幅快

将不同城市举办的全明星赛票价拿来未免有失公允，毕竟，美国的各个城市消费能力有着很大的差别。这点和中国的情况类似，一场在北京举办的全明星赛和一场在某小县城举办的全明星赛，吸金能力不可同日而语。

那么我们就用2014年新奥尔良全明星赛的票价和2017全明星赛的票价来做一个对比，相同的地方，相同的比赛，差异化被缩减到最小。

2014年新奥尔良全明星和2017年新奥尔良全明星在开赛倒计时7天内的票价走势

在比赛开始前7天的时候，2014年全明星正赛的票价为420美元，而今年的全明星正赛票价不足360美元，两者的差距并不明显。不过2014年全明星正赛的票价跌幅较为平稳，在比赛开始前一天，球迷依然需要支付320美元才能购得球票，下跌幅度为24％。

但是今年的全明星赛的票价走势则让人有些看不懂，现在距离全明星赛开始还有3天，全明星正赛的票价就已经跌至180美元一张，跌幅将近50％。随着比赛日的临近，票价还有可能进一步下跌，本届全明星也就真正成为所有老百姓都能去的起的全明星赛。

那么，是什么因素导致本届全明星赛的票价出现如此不正常的走势呢？

票价并非主要收入来源

新奥尔良鹈鹕队主场，也是2017年全明星比赛场馆——冰沙国王中心

首先我们要考虑的是新奥尔良的地理因素，诚然，新奥尔良的气候非常不错，球迷和非常热情，但是归根结底，新奥尔良都是一个小市场的球市。在2005年遭到卡特里娜飓风袭击之后，不管在人口还是城市繁荣度上和洛杉矶，纽约这样的大都市都相差不止一个档次，哪怕是和航天城休斯敦相比也是相去甚远。根据2014年统计，休斯敦的人口总数达到220万人，而新奥尔良只有区区37万人口。而且由于飓风的袭击，新奥尔良的道路建设也无法和大城市相比，种种地理人文因素掺杂，成为本届全明星赛票价起点低，走势更是低迷的关键所在。

NBA能够在过去的10年内三次将全明星赛放在新奥尔良，很大一部分原因也是为了帮助新奥尔良的城市重建。毕竟，NBA全明星赛的巨大吸引力，能够有效的拉动新奥尔良的旅游业和服务业。根据统计，2008年的新奥尔良全明星赛，为这座城市带来9000万美元左右的丰厚收入，在新奥尔良的重建过程中起到非常重要的作用。

还有很重要的一点是，本次全明星赛并非原来就计划在新奥尔良进行，而是夏洛特被取消主办资格后临时决定由新奥尔良举办的。临阵换帅乃兵家大忌，更何况是更换战场。所以新奥尔良方面也很明白这个道理，索性降低票价，吸引更多的人来到这座城市看全明星，才是最终的目的。

毕竟全明星赛只有两天，哪怕以最近7年来最高的票价标准，也就是2015年纽约全明星赛的811美元来衡量。新奥尔良球馆18500的座位席，两天大约能有3000万的门票收入。抛开成本和NBA的分成，新奥尔良自己能够获得的利润纵然可观，却也并非大头。想想2008年全明星赛9000万美元的收入，只要球迷肯来，对于新奥尔良这座城市来说就是一种成功。

广告销售揭示热度未降　NBA观众最多元化

NBA全明星热度未降

至于那些说NBA热度下降的论调，则完全是无稽之谈。昨天TNT体育广告销售部执行副总监JonDiament称，NBA全明星周末期间的商业广告位已经连续第三年全部售完。去年的全明星广告销售已经是电视台14年来获利最多的一次，而今年的销售情况比起去年来更胜一筹。

“这是我们连续第三年卖出了全明星赛转播期间所有的广告位，这多半要归功于比赛的高水准。”Diament说，“广告商最青睐曝光度高的体育赛事直播，全明星周末给营销活动创造了绝佳的环境。”

Diament估计，有50％到75％的全明星广告位被打包在联盟赞助商的多年合同内售出，剩下的位置将留给新来的广告商，以及一些与全明星周末相关的活动。目前NBA的观众群体是有史以来最多元化的，接近45％的观众年龄在35岁或者以下，他们组成了美国四大体育联盟里最年轻的消费群体。

打广告的厂商和广告商都不是傻子，如果全明星赛真的热度下降，恐怕他们早就已经收到风声，那广告位就不是提前售完，而是会陷入滞销的境地。

从这点就能够充分说明，NBA依然是世界上最受欢迎的篮球赛事，乃至是世界上最受欢迎的职业联赛。全明星赛作为一年一度的盛典，在球迷心目中依然有着至高无上的地位。票价的下降不仅不是坏事，反而给了更多球迷接触全明星赛的机会。120美元就能亲眼目睹明星的表演，这样的机会，你不心动么？