中国手机厂异军突起　紧追苹果三星

中国手机大厂崛起，现在连外国媒体也注意了。CNBC报道了中国手机厂异军突起的现象。全球五家最大的手机制造商，其中有三家就是中国企业，紧追作为龙头的苹果和三星。

华为去年巩固了其全球市场占有率稳居第三的宝座。根据Counterpoint　Research的调查报告，Oppo在2016年的全球出货量上增长了111％，名列第四，而Vivo增长77.9％，名列第五。

CNBC这样介绍中国的手机厂：在巴塞隆纳的足球场上，你可能会看见Oppo的品牌展现在绿色的背版上；在加尔各答骑士队（印度最大的板球队之一）的T恤上，你会看到金立（Gionee）的字样印在上面。而广告和赞助只是它们扩张计画的一部分。

全球最大的产业盛会MWC上周于巴塞罗那落幕，外媒观察称，中国企业全军出动参展：华为记者会亮丽登场；金立和Oppo则设置了大型展位展示自家产品。Oppo展示新的相机技术；而金立展示低价高规的智能手机A1要价349欧元。通过展会，他们展示自己打入全球舞台的能力，也向苹果和三星等大厂示威。

Oppo、Vivo和金立通过国内线下渠道的销售获得成功，使得它们进一步向小城镇、小城市扩张；同时它们也向其他亚洲地区扩张，包括：印度、印尼、泰国另外也在中东和非洲设点。金立CEO卢伟冰表示，已将产品扩张到50个市场的手机厂，现在都聚焦于在那些市场持续增长市占率。“我认为更重要的不是增加更多国家，但要在每个国家做得深。”他说，例如在印度，金立拥有4000间商店上架自家手机，而他们试图将这样的模式复制到其他市场，增加金立在其他国家的实体店。中国科技公司在印度占有一定的影响力，印度前五大手机厂中，有四家都是中国企业。

中国手机大厂崛起，现在连外国媒体也注意了。CNBC报道了中国手机厂异军突起的现象。全球五家最大的手机制造商，其中有三家就是中国企业，紧追作为龙头的苹果和三星。

华为去年巩固了其全球市场占有率稳居第三的宝座。根据Counterpoint　Research的调查报告，Oppo在2016年的全球出货量上增长了111％，名列第四，而Vivo增长77.9％，名列第五。

CNBC这样介绍中国的手机厂：在巴塞隆纳的足球场上，你可能会看见Oppo的品牌展现在绿色的背版上；在加尔各答骑士队（印度最大的板球队之一）的T恤上，你会看到金立（Gionee）的字样印在上面。而广告和赞助只是它们扩张计画的一部分。

全球最大的产业盛会MWC上周于巴塞罗那落幕，外媒观察称，中国企业全军出动参展：华为记者会亮丽登场；金立和Oppo则设置了大型展位展示自家产品。Oppo展示新的相机技术；而金立展示低价高规的智能手机A1要价349欧元。通过展会，他们展示自己打入全球舞台的能力，也向苹果和三星等大厂示威。

Oppo、Vivo和金立通过国内线下渠道的销售获得成功，使得它们进一步向小城镇、小城市扩张；同时它们也向其他亚洲地区扩张，包括：印度、印尼、泰国另外也在中东和非洲设点。金立CEO卢伟冰表示，已将产品扩张到50个市场的手机厂，现在都聚焦于在那些市场持续增长市占率。“我认为更重要的不是增加更多国家，但要在每个国家做得深。”他说，例如在印度，金立拥有4000间商店上架自家手机，而他们试图将这样的模式复制到其他市场，增加金立在其他国家的实体店。中国科技公司在印度占有一定的影响力，印度前五大手机厂中，有四家都是中国企业。

不过另一方面，中国想在新兴国家以外的市场扩张，就是一个挑战了。发展中市场偏好手机绑定合约的销售模式，用户通过手机运营商购买合约，并获得补助款，能以更便宜的价格购买手机。Oppo称自己在其中一些市场看见了成功：“最近我们进军一些采用‘运营商合约机’模式的市场，像台湾、新加坡、澳大利亚、纽西兰。销售回响很激励我们，我们在新加坡赢得市场第三名，而在澳大利亚，我们和主要运营商包括Vodafone，　Virgin和Optus签订合约，并有三位数的成长。”Oppo国际手机业务管理总监Sky　Li说：＂我们在这些市场的经验将帮助我们更了解用户的行为，能为未来的扩张做准备。＂

而美国是否会成为这些中国新星的下一个市场呢？大部分的人认为：恐怕还不能。分析师警告许多中国竞争者可能面临违反美国智慧财产权法律的挑战，但这并不会阻止中国公司积极扩张。

同时，随着美国总统特朗普持续反中的论调，对中国企业而言，美国的环境显得不太稳定。特朗普在竞选期间，曾扬言要对中国商品加诸高关税，尽管中国企业并不担心。“我并不将它看成危机，因为我认为中美关系是全球最重要的关系，我们彼此需要。”联想CEO杨元庆上周告诉CNBC。

虽然不排除进入美国或其他西方国家的可能性，不过现在，大多数的中国企业更聚焦于他们可以取得成功又较无风险的市场。“我认为金立的品牌还没有准备好进入欧美，但如果我们与当地品牌商一起合作以了解这个市场，那我们就有可能这么做。”金立CEO表示，“对于开发中市场，我们并不急于求成，一步一步来。”