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影视舆情周报:《金刚狼3》稳居冠军宝座 网剧播放再创新高

2017-03-14 09:52 人民网-传媒频道  

3.4-3.10丨电影舆情报告

【舆情综述】《金刚狼3》实力强劲稳居冠军宝座,《一条狗》口碑发酵成票房黑马

3月4日-3月10日共上映影片13部(包括前期仍在热映的影片),其中国产片4部,进口片9部(上映院线数量较少影片未计入),整体在映影片数量较前一周相比有所增加。3月的影市虽然很少有国产大片上映,但也有一些不太为人所熟知的中小成本国产影片上映。本周上映的新片共6部,其中国产片4部,进口片2部。

在类型分布方面,前一周独领风骚的动作/冒险类型影片本周占比大幅下跌,动画/奇幻、喜剧以及悬疑惊悚类型影片占比也有所下降,其他类型影片则出现了不同幅度的增长。

在总票房方面,据专资办相关数据显示,3月4日——3月10日电影大盘报收7.6亿,较前一周减少1.9亿。进入工作日后电影大盘便一路下滑,3月9日的大盘更是跌出5000万,所幸3.8女神节票房过亿才使得整体大盘不至于过于惨淡。此外,与以往不同的是,通常因为新片的上映周五电影大盘必将大幅回升,但本周上映的新片却并未给电影大盘带来更多的助益。

《金刚狼3:殊死一战》的上映终结了《生化危机:终章》长期霸居榜首的状态,本周将累计34358万的票房成绩收入囊中,但这个成绩还远不如《生化危机:终章》和《极限特工:终极回归》当初热映时的票房表现。在新片上映后,《生化危机:终章》的票房收益下滑到了第三位。排在第二位的是由拉斯·霍尔斯道姆执导的《一条狗的使命》,截止日前该片累计票房即将破4亿。有趣的是,这部温馨而催人泪下的影片与八年前感动无数影迷的《忠犬八公的故事》正是出自同一位导演之手。

评分方面,本周的评分排行榜仍保持了上涨的趋势,平均分7.62分,较前一周相比增长了0.19分;虽然整体评分因为新片的上映而有所增长,但票房榜前两位的《金刚狼3:殊死一战》和《一条狗的使命》评分均有所下降,《金刚狼3:殊死一战》从此前的8.5下滑至8.4,而《一条狗的使命》则从8分下滑至7.8分。另外,新上映的两部进口片《天才捕手》和《最终幻想15:王者之剑》均以7.4分的成绩进入评分排行榜。

【重点影片分析】丨一条狗的使命

1.背景信息

《一条狗的使命》是由美国安培林娱乐公司出品,中国电影集团公司进口,华夏电影发行有限责任公司发行,由莱塞·霍尔斯道姆执导,乔什·加德、布丽特·罗伯森、丹尼斯·奎德、佩吉·利普顿联合主演。该片根据W·布鲁斯·卡梅伦同名小说改编,讲述了一条狗贝利经历多次重生,在一次次生命的轮回中寻找不同的使命,最后又回到了最初的主人身边的故事。该片于2017年1月27日在美国上映,2017年3月3日在中国上映。

2.舆情分析

《一条狗的使命》称得上是3月里中国电影市场的一部异类电影,在进口大片《金刚狼3》的强势进击下依旧突破重围,甚至上座率超过同期电影,凭借着萌宠温情的电影主题收获了众多观众的好评。

主流媒体称这部“非主流”影片是票房黑马,其票房和口碑的表现都大大超出预期,甚至超越了《生化危机:终章》,成为本周的票房亚军。此外也有媒体关注影片的发行战略,从前期的9城连映、到上映后的“爱宠陪伴观影会”活动、再到“妇女节专场”观影活动,其通过线上线下的联合互动,迅速积累口碑,带动影片票房同跑,实现了双赢。

上映短短几天,影片不仅收获了观影群众的好评,也得到了国内众多明星的力挺,柳岩发微博称“已经提前看过了电影,五星推荐,足够温暖治愈”。高以翔直接晒出与爱狗的合照表达对影片的喜爱。有自媒体对影片实现口碑双赢的原因进行了品鉴,指出这类人与宠物共处的剧情电影常常能够激发人们的情感共鸣,而《一条狗的使命》更是在此基础上开拓了全新的视角——用一只狗的五世轮回为叙事方式,以狗的视角来进行叙述,从而更加能达到催泪的效果。除了关注电影本身,许多自媒体也关注了影片的资本视角——影片引进方阿里影业。自媒体“娱乐资本论”称“除了影片本身,票房的成功离不开背后阿里影业为这部影片在营销和发行方面的保驾护航”,他认为阿里影业的营销发行加上高质量的影片本身,辅以观众的口碑发酵,电影最终得以成为当下国内电影市场表现最为抢眼的黑马。

截至目前,《一条狗的使命》在豆瓣网共有短评23643条,长评626条。豆瓣评分7.8分,综合星级四星。其中,27%的豆瓣网友给予了五星评价,41.7%的豆瓣网友给予了四星评价,27%的豆瓣网友给予了三星评价,三星以下评价占4.2%。

网友们对影片的评价也是一片好评之声,大部分网友认为影片十分感人,泪点满满,认为“故事很简单,却赚足了眼泪”。但是也有网友称影片剧情设定不如导演上一部《忠犬八公的故事》那般逻辑严谨,有过分煽情之嫌。

3.舆情风险

《一条狗的使命》作为一部宠物为题材的电影,能够在票房上打败《生化危机:终章》,在上座率上赢过《金刚狼》,实属一部口碑和票房都大放异彩的佳片。影片成功最重要的原因来自于观众口碑的发酵,以及发行方成功的活动营销。

从近期口碑佳片的列表中不难发现,不管是前段时间的《欢乐好声音》,还是如今的《一条狗的使命》,中国电影市场的观众似乎更加亲睞简单而富有真情的故事。除开档期、影片发行等外在商业因素,归根到底还是满含诚意的故事足以打动观众,获得了票房和口碑的双丰收。

3.4-3.10丨电影舆情报告

【舆情综述】《金刚狼3》实力强劲稳居冠军宝座,《一条狗》口碑发酵成票房黑马

3月4日-3月10日共上映影片13部(包括前期仍在热映的影片),其中国产片4部,进口片9部(上映院线数量较少影片未计入),整体在映影片数量较前一周相比有所增加。3月的影市虽然很少有国产大片上映,但也有一些不太为人所熟知的中小成本国产影片上映。本周上映的新片共6部,其中国产片4部,进口片2部。

在类型分布方面,前一周独领风骚的动作/冒险类型影片本周占比大幅下跌,动画/奇幻、喜剧以及悬疑惊悚类型影片占比也有所下降,其他类型影片则出现了不同幅度的增长。

在总票房方面,据专资办相关数据显示,3月4日——3月10日电影大盘报收7.6亿,较前一周减少1.9亿。进入工作日后电影大盘便一路下滑,3月9日的大盘更是跌出5000万,所幸3.8女神节票房过亿才使得整体大盘不至于过于惨淡。此外,与以往不同的是,通常因为新片的上映周五电影大盘必将大幅回升,但本周上映的新片却并未给电影大盘带来更多的助益。

《金刚狼3:殊死一战》的上映终结了《生化危机:终章》长期霸居榜首的状态,本周将累计34358万的票房成绩收入囊中,但这个成绩还远不如《生化危机:终章》和《极限特工:终极回归》当初热映时的票房表现。在新片上映后,《生化危机:终章》的票房收益下滑到了第三位。排在第二位的是由拉斯·霍尔斯道姆执导的《一条狗的使命》,截止日前该片累计票房即将破4亿。有趣的是,这部温馨而催人泪下的影片与八年前感动无数影迷的《忠犬八公的故事》正是出自同一位导演之手。

评分方面,本周的评分排行榜仍保持了上涨的趋势,平均分7.62分,较前一周相比增长了0.19分;虽然整体评分因为新片的上映而有所增长,但票房榜前两位的《金刚狼3:殊死一战》和《一条狗的使命》评分均有所下降,《金刚狼3:殊死一战》从此前的8.5下滑至8.4,而《一条狗的使命》则从8分下滑至7.8分。另外,新上映的两部进口片《天才捕手》和《最终幻想15:王者之剑》均以7.4分的成绩进入评分排行榜。

【重点影片分析】丨一条狗的使命

1.背景信息

《一条狗的使命》是由美国安培林娱乐公司出品,中国电影集团公司进口,华夏电影发行有限责任公司发行,由莱塞·霍尔斯道姆执导,乔什·加德、布丽特·罗伯森、丹尼斯·奎德、佩吉·利普顿联合主演。该片根据W·布鲁斯·卡梅伦同名小说改编,讲述了一条狗贝利经历多次重生,在一次次生命的轮回中寻找不同的使命,最后又回到了最初的主人身边的故事。该片于2017年1月27日在美国上映,2017年3月3日在中国上映。

2.舆情分析

《一条狗的使命》称得上是3月里中国电影市场的一部异类电影,在进口大片《金刚狼3》的强势进击下依旧突破重围,甚至上座率超过同期电影,凭借着萌宠温情的电影主题收获了众多观众的好评。

主流媒体称这部“非主流”影片是票房黑马,其票房和口碑的表现都大大超出预期,甚至超越了《生化危机:终章》,成为本周的票房亚军。此外也有媒体关注影片的发行战略,从前期的9城连映、到上映后的“爱宠陪伴观影会”活动、再到“妇女节专场”观影活动,其通过线上线下的联合互动,迅速积累口碑,带动影片票房同跑,实现了双赢。

上映短短几天,影片不仅收获了观影群众的好评,也得到了国内众多明星的力挺,柳岩发微博称“已经提前看过了电影,五星推荐,足够温暖治愈”。高以翔直接晒出与爱狗的合照表达对影片的喜爱。有自媒体对影片实现口碑双赢的原因进行了品鉴,指出这类人与宠物共处的剧情电影常常能够激发人们的情感共鸣,而《一条狗的使命》更是在此基础上开拓了全新的视角——用一只狗的五世轮回为叙事方式,以狗的视角来进行叙述,从而更加能达到催泪的效果。除了关注电影本身,许多自媒体也关注了影片的资本视角——影片引进方阿里影业。自媒体“娱乐资本论”称“除了影片本身,票房的成功离不开背后阿里影业为这部影片在营销和发行方面的保驾护航”,他认为阿里影业的营销发行加上高质量的影片本身,辅以观众的口碑发酵,电影最终得以成为当下国内电影市场表现最为抢眼的黑马。

截至目前,《一条狗的使命》在豆瓣网共有短评23643条,长评626条。豆瓣评分7.8分,综合星级四星。其中,27%的豆瓣网友给予了五星评价,41.7%的豆瓣网友给予了四星评价,27%的豆瓣网友给予了三星评价,三星以下评价占4.2%。

网友们对影片的评价也是一片好评之声,大部分网友认为影片十分感人,泪点满满,认为“故事很简单,却赚足了眼泪”。但是也有网友称影片剧情设定不如导演上一部《忠犬八公的故事》那般逻辑严谨,有过分煽情之嫌。

3.舆情风险

《一条狗的使命》作为一部宠物为题材的电影,能够在票房上打败《生化危机:终章》,在上座率上赢过《金刚狼》,实属一部口碑和票房都大放异彩的佳片。影片成功最重要的原因来自于观众口碑的发酵,以及发行方成功的活动营销。

从近期口碑佳片的列表中不难发现,不管是前段时间的《欢乐好声音》,还是如今的《一条狗的使命》,中国电影市场的观众似乎更加亲睞简单而富有真情的故事。除开档期、影片发行等外在商业因素,归根到底还是满含诚意的故事足以打动观众,获得了票房和口碑的双丰收。

 

 3.4-3.10丨电视剧舆情报告

【舆情综述】都市题材占比突出,平均收视率下降明显

于本周首播的电视剧有山东卫视都市情感剧《咱家》,和央视综合军旅题材剧《热血尖兵》。另外,《青云志2》登录北京和安徽的周播剧场,但是收视率较低未能进榜。

类型分布方面,虽然本周共有16部电视剧进榜,在剧集数量上要比上周少,但是类型分布却比上周更加丰富。同时,都市类型成为绝对的主力军,以47%的占比数据成为当下当之无愧的最热题材。都市情感剧、都市家庭剧、都市商业剧、都市爱情剧应有尽有。

在收视率方面,本周日榜的平均收视率为0.783%,较上周的0.939%下降了16.6%,降幅明显。这主要是因为随着《三生三世十里桃花》和《大唐荣耀》的收官,当下的电视剧市场尚未能出现同等量级的爆款电视剧来提升收视率。表现最好的剧集湖南卫视《因为遇见你》,本周最高收视率也不过1.407%,至于其他上榜电视剧则均未过1。平均收视率大幅下降也就在情理之中了。除了《因为遇见你》,本周值得关注的电视剧还有《鸡毛飞上天》。这部没有人气明星却凭借义乌改革开放三十年恢弘图景的讲述,在收视率上打败了《黎明决战》。

央视综合《大秦帝国之崛起》于本周正式收官,这部2011年就已出品,随后却压播多年,直至今年才登陆央视正式与观众见面的大型历史正剧,以精良的品质,出色的演员演技赢得了许多自来水的喜爱。虽然直至收官,该剧的收视率也只能算名列前茅,并不特别突出,但是其所造成的舆论影响力,借着时下最热的“小鲜肉耍大牌”、“小鲜肉高片酬却无演技”等话题,呈现了几何倍数的增长。该剧的正片更是登陆B站,让最厚重的历史与最先锋的二次元年轻人实现了完美的互动。谁道年轻人就不爱“一本正经”?那只是剧集制作的还不够优秀。

 

3.4-3.10丨网络大电影舆情报告

【舆情综述】平均播放量连续第四周上升,《网红是怎样倒下的》实力霸榜

本周周榜中的新作共有4部,分别是3月4日上映的喜剧片《江湖风云之麻将街娃》,青春片《我的青春我的梦》,3月8日上映的喜剧片《奇幻人形宠之甜心兔妹》,3月10日上映的喜剧片《一狱一世界:高登阔少蹲监日记》。这四部影片均为爱奇艺独播。由此看来,爱奇艺作为最具资历,同时也是当下最大的网大发行平台,的确功力深厚。

以往每周的网大周榜都是“群魔乱舞”,虽然只有十部影片,但涉及的类型种类总是五花八门。但是本周却有所不同,上榜的类型只有六种,喜剧和爱情占比最为突出,青春题材也占比20%。

在播放量方面,本周日榜平均播放量恰好是200万,较上周的190.4万上涨了5.1%,由此实现了网大榜单连续第四周平均播放量上涨。排在榜首的是一部已经上映1年的旧作《网络女主播》,单日播放量达到惊人的1781万。但是这个数据多半是有问题的。在当下的网大市场,就算新片都几乎不可能单日破千万,更何况是一部1年多的旧作。因此真正排在周榜首位的影片是搜狐视频的《网红是怎样倒下的》。该片2月28日上映,如今上映时间已将近2周,按照通常的网大播放量走势来看,能够坚持2周依然在榜的作品,绝对是时下最热门的影片。更何况,该片还是周榜实际上的第一,3次日榜冠军,3次日榜亚军,票房成绩傲视群雄。同时,不能不提的是,该片的发行平台既不是网大龙头爱奇艺,也不是腾讯和乐视,而是99%时间都在打酱油的搜狐视频。平台不强势还能长盛不衰取得如此战绩,只能说明,这部题材热门特色鲜明,讲述网红是怎样倒下的影片,用内容征服了观众。

另外,乐视视频改编自网络小说IP的《总裁在上》系列,本周也实力突出,虽然周榜上只有第一部在榜,但其实这个系列的第二部表现不差,而且第三部也已经上映。看起来,这更像是一个把网大当成网剧来开发的系列作品。

 

3.4-3.10丨网络剧舆情报告

【舆情综述】网剧整体播放量再创新高,《热血长安》与《乡爱9》贡献最大

本周新上线的网剧有两部,分别是腾讯视频的乡村喜剧《乡村爱情9(下)》,以及同一平台的科幻剧情剧《幻城凡世》。

类型分布方面,本周的类型分布于上周基本相同,只是爱情类型和剧情类型各自增加了10%,而悬疑类型则下降了10%。

日播放量方面,本周日榜的平均播放量为3411.1万,较上周的3104.4万继续上涨了9.9%。这使得这一数据不仅连续两周保住了3000万水平线,而且再创新高。

能够取得如此高的播放量成绩,《热血长安》的持续热播功不可没。本周,虽然该剧的最高播放量较上一周有所下降,但是1.6亿的数据仍然十分惊人。同时《乡村爱情9(下)》于本周也爆发了其应有的实力,位列榜单第二。之前《乡村爱情9》上半部甫一上线时,便成为榜单宠儿,备受观众追捧。而且其受众不仅是东北人群体和低学历的普通人,许多高学历的非东北人也对这部剧喜爱颇深。广泛的受众造就了播放量的成功,也证明了好的内容也是王道,而不仅仅是小鲜肉。如今下半部上线同样受到追捧也就在情理之中。

《恶魔少爷别吻我2》在周榜上的排位虽然不是很靠前,但是3346万的单日最高播放量对于一部小众玛丽苏网剧而言,已经是非常不错的成绩了。较第一季首播时未过千万,籍籍无名,未能上榜相比,已经提高了一个档次。不过第二季虽然延续了第一季的风格和故事,粉丝也十分期待主角们后续的剧情发展,但是在爆点方面可能会因为熟悉而有所减弱。所以,整体来看,该剧的播放量肯定还会走高,预判峰值会比肩《射雕》,但是想要达到《热血长安》和《乡爱9》恐怕有点困难。

另外,《幻城凡世》很遗憾未能进入周榜。说实话,以冯绍峰、张雨绮和马天宇的阵容配置,主演一部院线电影都是可以的,但是偏偏又演了个《幻城》的番外,结果似乎并不理想。IP的深度开发是好事,但是这种没来由脱离原著的乱搞,恐怕不仅不会被原著粉待见,更不会被路人看好。所以借IP形象脱离原著搞番外的事情,只有两种成功的可能,要么原著IP形象绝对深入人心受众广阔,要么改编之后的剧情故事精彩纷呈超越原著,否则基本扑街。目前开来,《幻城凡世》两边都不沾,所以前景堪忧。

 

3.4-3.10丨热门人物报告

万年热搜女王杨幂本周继续蝉联热门人物榜冠军。不过此番关键词却不那么正面,因为她被同剧小男演员爆出表里不一。在《三生三世》中饰演杨幂儿子的小阿离张艺涵近期接受采访时评价杨幂“一般我们都不说话,她特严肃,怕她”。于是被吃瓜群众开始质疑杨幂的为人品行。但随后张艺涵的父亲在微博发声,称张艺涵的言论遭到了媒体的曲解,并表示,恰是杨幂推荐张艺涵进入三生剧组的。当红明星是非多,杨幂更是自从出道以来便黑料不断。不过演员毕竟以作品为安身立命之根本,戏外的她处事风格如何当是其个人的自由。前不久确认自己即将赴美留学深造的胡歌近日正式离国,开始了自己的留学生活。据媒体爆料,胡歌独自现身美国旧金山机场,穿着低调。胡歌将会在旧金山艺术大学读语言,7月再去纽约大学攻读电影导演专业,预计学成后会回国拍摄处女作。

 

3.4-3.10丨影视事件聚焦

本周,《攻壳机动队》、《速度与激情8》、《蓝精灵:寻找神秘村》三部好莱坞大片陆续确定了内地档期,将分别于4月7日、4月14日和4月21日内地上映。至此,四月的4个周末中,3个都已被好莱坞大片预定。三月份以来,国产片开始进入疲软期,而进口片方面则相继有《金刚狼3》、《一条狗的使命》、《美女与野兽》、《金刚:骷髅岛》等重量级影片来袭,加上之前的《极限特工:终极回归》、《生化危机:终章》,进口片一时间对国产片形成了碾压之势。在中国限制资本外流的背景下,不久前派拉蒙与中国公司上海电影、华桦传媒达成10亿美元融资协议也遭遇了问题。消息人士透露,由于上影是国有公司,暂时无法将第一笔预付款打到派拉蒙的账上。与此同时,央行行长周小川10日在十二届全国人大五次会议记者会上表示 “有一部分对外投资与我国产业政策不吻合,比如投资体育、娱乐、俱乐部,且在外面还引起了一些抱怨”,要对一些对外投资要进行管理。这表明我国政府有意加紧对外投资的管控,并采取了限制资金外流的行政措施。如何突破限制、转变思维,实现商业版图的扩大应成为国内影视公司思考的新方向。

 

3.4-3.10丨影视公司动态

院线竞争时影视产业的重要一环,而院线品质的提升又是保持优势的关键。3月7日,全球3D与影像技术公司RealD与万达电影院线宣布,万达院线的RealD 6FL认证影城达到第100家。这是全亚洲电影院线里拥有最多获得认证影城的院线。同时,万达院线的6FL认证厅数也达到了258厅,同样为亚洲第一。近段时间以来,明星参与投资影视公司的案例所在多有,而此方面投资的风险也在逐渐加大。3月9日,东方网络发布公告称,拟对以发行股份以及支付现金的方式购买嘉博文化100%股权、华桦文化100%股权、元纯传媒100%股权,同时募集配套资金总额不超过20.9亿元的交易方案做出调整,预计将构成方案重大调整。对于调整原因,东方网络表示,近期市场环境发生较大变动,同时政策环境也发生较大转变。其实,去年5月,在东方网络筹备此次重大资产重组而停牌期间,作为收购标的之一的嘉博文化,获得多位明星突击入股,饱受争议。此次急刹车,也透露出影视收购背后的风险与问题。另外,保利影业收购星星文化,加速产业布局,以及传奇影业宣布撤回收购香港TVB 29.9%股份要约的消息也都引起了业内人士的关注。

(责任编辑:石思嘉(实习))
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