面对越发壮大的山寨行业，品牌如何保护好自己的设计？

中国最有影响力的时尚商业媒体

全球消费者在购买伪冒设计师产品上花费数万亿美元。尽管各国都加大打击力度，但山寨行业仍不可避免地将继续增长。

据咨询公司 Frontier Economics 今年 2月发布的《The Economic Impacts of Counterfeiting and Piracy（假冒和盗版问题的经济影响）》：预计到 2022年，全球仿冒和盗版商品的经济价值将达到 2.3万亿美元，造成的综合负面影响将高达 4.2万亿美元。（详见《华丽志》此前报道：2022年全球仿冒和盗版经济价值预计达2.3万亿美元，近一半来自中国）

真正杜绝仿品的唯一途径或许是关闭品牌不再经营。因此，如何保护好自己的 IP 成为了减少山寨危害、确保盈利的关键。

美国网站 WWD 以最常见的奢侈品——包袋为例，解释了涉及的主要 IP 元素，并综合相关法律事务所给出的意见，讲述了需要保护什么及如何保护。

版权

对文学和纯艺术作品而言，版权最有用。但长久以来，版权对具有实际功能的东西不具有保护作用，包括服装、鞋履和包袋。时尚品类受版权保护的仅有珠宝和艺术型金属产品，此外，尤为独特的印花图案也能申请版权。

设计专利

尽管“实用专利”能保护有用且真正新颖的发明，如全新款式的包袋扣子，但在设计方面没有很大的用途。这就是“设计专利”的由来。设计专利能保护产品的装饰设计。通常，设计款包袋受设计专利的保护，有特定外观设计的鞋履也受其保护。

中国最有影响力的时尚商业媒体

全球消费者在购买伪冒设计师产品上花费数万亿美元。尽管各国都加大打击力度，但山寨行业仍不可避免地将继续增长。

据咨询公司 Frontier Economics 今年 2月发布的《The Economic Impacts of Counterfeiting and Piracy（假冒和盗版问题的经济影响）》：预计到 2022年，全球仿冒和盗版商品的经济价值将达到 2.3万亿美元，造成的综合负面影响将高达 4.2万亿美元。（详见《华丽志》此前报道：2022年全球仿冒和盗版经济价值预计达2.3万亿美元，近一半来自中国）

真正杜绝仿品的唯一途径或许是关闭品牌不再经营。因此，如何保护好自己的 IP 成为了减少山寨危害、确保盈利的关键。

美国网站 WWD 以最常见的奢侈品——包袋为例，解释了涉及的主要 IP 元素，并综合相关法律事务所给出的意见，讲述了需要保护什么及如何保护。

版权

对文学和纯艺术作品而言，版权最有用。但长久以来，版权对具有实际功能的东西不具有保护作用，包括服装、鞋履和包袋。时尚品类受版权保护的仅有珠宝和艺术型金属产品，此外，尤为独特的印花图案也能申请版权。

设计专利

尽管“实用专利”能保护有用且真正新颖的发明，如全新款式的包袋扣子，但在设计方面没有很大的用途。这就是“设计专利”的由来。设计专利能保护产品的装饰设计。通常，设计款包袋受设计专利的保护，有特定外观设计的鞋履也受其保护。

商标／商业外观

商标是一个品牌标记、Logo 和符号的象征，是保护时尚 IP 众多元素中的关键，也是很多皮具品牌的“身份证”。虽然商标能保护品牌的 Logo 和其它登记过的标示，但商业外观保护涉及到包装和产品外观等诸多方面。如 Herms（爱马仕）的 Birkin 包袋就受商业外观保护：对消费者而言，袋盖和皮带的结合就是 Birkin，而不是其它皮质包袋。

最难以保护的元素

对很多包，尤其是“It”包而言，旧的，或不新颖的外形和轮廓（托特包或抽绳圆筒包）、印花字样、图案，及没有特定象征的设计很难受到，甚至无法进行法律保护。如 2015年，Louis Vuitton （路易威登）在经典棋盘格花纹享有的商标权一案中败诉。（详见《华丽志》此前报道：商标案败诉，Louis Vuitton 不能独占棋盘格花纹！）

包袋最易仿冒的元素

对于高仿商品，与正品的差别可能只是质量的少许不同：假的序列号、没有压花的金属硬件，但很多消费者甚至不知道这些差别的存在。部分元素是仿品的关键，如金属配件、字母组合图案、整齐的边缘、配色等。

只要知道产品的哪些元素可以受到保护，下一步就是通过法律进行保护。在美国，提供法律帮助和咨询的律所包括：Arent Fox LLP、Baker McKenzie、Debevoise &Plimpton LLP、Freshfields Bruchhaus Deringer 等大型法律公司专业的零售业务部门，及 Davidoff Hutcher &Citron LLP、Gabay-Rafiy &Bowler LLP、Hand Baldachin &Amburgey LLP 等小型律所的零售业务部门。

当然，在与律师签约之前，需与对方确认以下问题：

在时尚及其相关法律领域的背景

近期和曾经合作过的时尚或零售行业客户有哪些

此前是否成功处理过相似的案件

本次案件的相关费用预测

来源：华丽志