浅论传统媒体创新报道形态的时代意义

摘 要：2016年，传统媒体贯彻落实习近平同志关于新闻舆论改革创新重要讲话精神，坚持“内容为王”，精心策划，主动设置议题，在重大事件、重要活动、重点工作中掌握舆论主导权。在新媒体冲击下，传统媒体创新报道形态，创新新闻叙事方法，讲好中国故事，增强互动性，让有意义的新闻有意思，增强了新闻报道的创造力、传播力、感召力，进一步扭转了“有内容不精彩，有思想传不开”的被动局面。

关键词：传统媒体；报道形态；创新；创造

党的十八大以来，习近平总书记就新闻舆论改革创新作出一系列重要论述。习总书记明确指出“创新为要”。他强调，今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，“不日新者必日退”“明者因时而变，知者随事而制”[1]。做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。新闻传播是最需要创新的领域，落后于社会发展，落后于读者期盼，读者就不爱听、不爱看，就难以起到应有的作用。要勇于创新、勇于变革。

苟日新，日日新，又日新。新华社作为中国媒体旗舰，引入互联网思维，坚持敢为人先的自信，不破不立的勇气，凝心聚力创新全媒体形态产品，并以矩阵姿态强势亮相，获得了“现象级”广泛好评，增强报道传播力、感召力、公信力。

一、传统媒体强势出击

在媒体传播生态环境发生变化的当下，新闻传播由大众化趋向分众化，受众阅读新闻的行为习惯悄然发生改变。其中一个原因，互联网交互性、海量性、即时性、个人化传播，受众对新闻需求更挑剔、更多元、更个性。如何顺应受众新期待，满足受众参与、表达需求，如何了解和掌握互联网传播特点，创新报道内容、形式和手段，提升传播力、影响力成为中国最大的权威媒体新华社的必然选择。

摘 要：2016年，传统媒体贯彻落实习近平同志关于新闻舆论改革创新重要讲话精神，坚持“内容为王”，精心策划，主动设置议题，在重大事件、重要活动、重点工作中掌握舆论主导权。在新媒体冲击下，传统媒体创新报道形态，创新新闻叙事方法，讲好中国故事，增强互动性，让有意义的新闻有意思，增强了新闻报道的创造力、传播力、感召力，进一步扭转了“有内容不精彩，有思想传不开”的被动局面。

关键词：传统媒体；报道形态；创新；创造

党的十八大以来，习近平总书记就新闻舆论改革创新作出一系列重要论述。习总书记明确指出“创新为要”。他强调，今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，“不日新者必日退”“明者因时而变，知者随事而制”[1]。做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。新闻传播是最需要创新的领域，落后于社会发展，落后于读者期盼，读者就不爱听、不爱看，就难以起到应有的作用。要勇于创新、勇于变革。

苟日新，日日新，又日新。新华社作为中国媒体旗舰，引入互联网思维，坚持敢为人先的自信，不破不立的勇气，凝心聚力创新全媒体形态产品，并以矩阵姿态强势亮相，获得了“现象级”广泛好评，增强报道传播力、感召力、公信力。

一、传统媒体强势出击

在媒体传播生态环境发生变化的当下，新闻传播由大众化趋向分众化，受众阅读新闻的行为习惯悄然发生改变。其中一个原因，互联网交互性、海量性、即时性、个人化传播，受众对新闻需求更挑剔、更多元、更个性。如何顺应受众新期待，满足受众参与、表达需求，如何了解和掌握互联网传播特点，创新报道内容、形式和手段，提升传播力、影响力成为中国最大的权威媒体新华社的必然选择。

智能移动互联网时代，智能手机日益成为受众获得新闻资讯的重要平台。据最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年，我国手机视频用户规模为4.05亿，增长29.5%。基于此，新华社在报道形态、内容和手段上不断创新，全媒体形态产品以矩阵姿态强势出击，并呈现常态化趋势。然而，新华社锐意创新的脚步从未停歇，围绕报道形态、内容和手段领域聚力探索，用互联网思维构建新媒体报道视角，相继推出“现场新闻”“《红色气质》微电影”“新华社特约记者太空日记”“《红色追寻——三个年轻人的长征路》”等“现象级”全媒体报道形态产品，实现报道形态与报道形式的完美融合，树立起媒体深度融合的标杆。

梳理发现新华社全媒体形态产品，思想性、新闻性和故事性的新闻报道引人注目，其特点有三：

1.单线结构。抓住一个事件的一条主线和这一主线上的关键点，对其前景和背景，整个事件的来龙去脉全程追踪并做具体剖析，对一个具体新闻事件的发生发展全过程做全景般报道。

2.多线结构。同时铺开几条线索，在每条线索上都可能有几个关键点。适用于对一个牵涉面较广的事件做全面报道。这些线索可以是同一角度的展开，也可能是多角度的展开。

3.扩散结构。这种方式与多线式的区别在于它涉及面更广，更注重的不是事件本身，而是新闻事件在整个大环境中造成的辐射性的影响。

以“现场新闻”为例。“现场新闻”充分发挥新华社遍布全球的新闻采集力，围绕同一事件，多路记者在同一时间从不同视角对同一现场展开直播报道，提供更全面的视角。 “现场新闻”创新内容和形式，融合文字、图片、音频、视频、直播流、Ｈ5等多种形式的报道直播现场，还原现场，精心设置议题与受众产生共鸣，多层次、多角度揭示新闻内涵。“现场新闻”注重与受众互动，注重受众参与、体验，抢抓新闻第一落点，把更加生动、鲜活的新闻现场呈现在受众面前，开创了新闻报道新样式。

二、过程论思维做融合报道

互联网时代，新闻报道不再是你说我听的单向传播模式。对于正在发生的新闻，受众愈发不仅限于满足于被动接受静态性报道，而是表现强烈的参与意识；愈发追求即时体验新闻事件发生发展的全过程。受众既关注事物发展过程中的“是什么”与“怎么样”，又迫切需要认识事物发展过程的深层次信息“为什么”；受众不再满足于知道新闻事实，更愿意参与到事件的发展过程中，更希望看到新闻背后的故事；受众不仅需要了解新闻发生的来龙去脉、前因后果，而且需要掌握事件深层和潜在的意义。基于此，记者用过程论思维进行新闻报道，不仅挖掘真实细节，报道事物的结果，而且反映事物发展的整个过程，评价事物未来的发展趋势，揭示事物的本质，在深度、广度，潜移默化中影响受众。

以“《红色追寻——三个年轻人的长征路》为例，三名普通年轻人担任主播，选取红军长征路上十二个代表性点位，跨越五个省区，既从大视野覆盖长征全过程，又从小角度细致展示重要事件的发生介绍长征故事，以全媒体手段开展行进式直播报道，受众参与其中，如见其人、如闻其声、如临其境，可读、可听、可视，赢得了受众的普遍共鸣。

三、讲故事 让有意义的新闻有意思

改革开放近40年，崛起的中国走向世界舞台中央，“中国奇迹”成为世界新闻的鲜活生动素材，“故事的核心”。新华社社长蔡名照指出，中国故事能否讲好，中国声音能否传开，关键要看我们的话语外国人是否愿意听、听得懂，入脑入心，引发共鸣。

在我党的历史上，毛主席是一位出色的宣传家。延安时期，蒋介石对中共中央所在地延安进行新闻封锁。为了让外界真实了解延安，了解中国共产党宗旨，以毛泽东为首的中国共产党人主动出击，启动“疏俊渠道”工作。

在一次接受埃德加·斯诺的采访中，毛泽东娓娓道来古时延安被称为“肤施”的缘由。传说有一位僧人，来到此处普渡众生。一次，他在路上看到一只老鹰快要饿死了，于心不忍，用刀子割下自己的肌肤喂老鹰，救活了它。埃德加·斯诺说，这个故事和西方的普罗米修斯的故事十分相似。毛泽东感慨地说，我们共产党人为了中国人民，不要说是自己的肌肤，就是生命也愿意舍弃呀[2]！

1.故事传播得好，离不开内容支撑。新闻作品传播得好，在于精心策划、主动设置议题。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上要求新闻工作者“要善于设置议题，让该热的热起来，该冷的冷下去，该说的说到位。”作为新华社记者，必须国家站位，国际视野，巧妙设置议题，对重大活动、重大主题进行重点经营，唱响主旋律，弘扬正能量，有力引导国内外舆论，履行“瞭望者”“记录者”“推动者”“守望者”职责。

2.故事传播得好，离不开高超的叙事技巧。从传播效果来看，传统媒体坚守“内容为王”，鲜明的人物、感人的故事、生动的细节是讲好故事的“不二法门”。记者掌握一些把“舌头藏在后头”的叙事艺术，在客观真实的基础上，巧妙运用第一人称，交替运用几种叙述视角，不仅将新闻人物、场景、地点和原因等新闻要素完整地呈现在受众面前，而且通过借鉴吸收文学写作技巧，挖掘戏剧化、情节化元素，用最短的文字传递最有力的事实，可给叙事带来质的变化，让立体、丰富、有深度的新闻报道第一时间抓住受众的眼球，传播得更快、更远、更久。

3.故事传播得好，离不开娴熟的表现形式。互联网思维的核心就是以受众为中心，针对受众接受的习惯方式，打破文字、图片、音频、视频的界限，融合上述报道形态，吸引受众参与、互动、体验。

以 “《红色气质》微电影”为例。它正面宣传中引爆传统和新媒体舆论场的“现象级”作品，得益于以下三点：

1.议题设置。作为纪念建党 95周年献礼片，《红色气质》微电影题材宏大厚重，主题鲜明突出，展现中国共产党风雨历程中的责任与担当、信仰和品格；加强选题策划，深入解读。面对新媒体时代碎片化、浅阅读泛滥现实，重大活动、重大主题报道选题策划设置议题能力不仅不能被削弱而是更强化，主流媒体策划先行，谋定而动，明确目标，以大视野大布局，提升舆论引导力。

2.叙事结构。《红色气质》微电影选择把微观故事和宏大主题穿插并进，把鲜明主题、精彩故事和新颖叙事结合，平静朴实娓娓道来，细节丰富且有表现力，不断变换情感节奏。新闻报道的魅力还在于新闻写得形象生动，生动语言和鲜活故事。正如老社长穆青所说：“我们的新闻报道如果充满了群众生动活泼的语言，文章就像加了味精一样，立即透出鲜味来。[3]”

3.传播效果。《红色气质》微电影运用新媒体表达方式，将文字、图片、视频等多元声画元素传播形态紧密融合，时长9分05秒的《红色气质》微电影，迅速在网上广泛传播，累计观看量超过2亿人次，留言达数十万条。而与之相得益彰、个性鲜明、风格统一的视觉识别系统激发受众的阅读欲，促其深入阅读。

《红色气质》微电影实现了报道内容、叙事形式和表现手段创新尝试，为传统媒体与新媒体融合发展提供了可借鉴的成功样式。

互联网时代最不缺乏的就是信息。受众对“人”的关注比对事件更关心，对人的思想、情感、言行、遭遇、命运等更易引发共鸣。很多具有新闻价值的事实，本身就有戏剧性、故事化因素。对有情节的事件稍加提炼，就可以使之具有戏剧性。

通常，记者强调真实、客观、公正立场，隐藏或忽略自己身份角色，常以第三人称写作，叙事语言表现为不通俗、不生动、不具体、不朴实。其实，这不是一成不变的，新的视角、新的内容、新的手段展示提高可视性、情节性、互动性，进一步提升传播效果和影响力。笔者梳理归纳了喜闻乐见的六种讲故事方法：

1.挖细节。介绍事实不停留在概念化的层次，那些关键的带有现场的元素精心用墨。置身现场，环境是事态产生的原因，那些气氛、情节、色彩等描写，恰恰皆因环境所致。以细节打动人，细节有味道。

2.抓变化。抓住事实中那些具有变动的因素，即动态、变化、矛盾、冲突等情节，常常令文章跌宕起伏。

3.设悬念。记者叙述事实时，有意制造受众期待以引起读者对要报道的内容的关切之情，让读者好奇，猜测，以产生阅读欲望。

4.写人物。时政新闻、科技新闻、财经新闻等给人“高大上”“小众”的印象，那些新闻事实比较平直、抽象，枯燥，没有曲折事例，讲故事的秘诀是写人。人，构成新闻事件的重要因素，也是活跃因素。人，有背景、有经历、有性格，从与此事件相关的人写起，缺乏活力的事实也变得生动有意思，产生故事化效果。写人，还要借用一些文学表达手法，如对话描写、比喻、设问等，人物有血有肉，拉近与读者的距离。

5.炼语言。准确、清晰采撷中华文明语言的精华 ，用鲜活、形象的词语叙述，绘声绘色表达叙述者的经历、感受，避免了枯燥、乏味的说教，受众为新鲜、生动、活泼的语言所打动，感同身受。

四、做有准备的复合型人才

互联网改变了新闻报道传播形态和叙事方式，但主流媒体的“瞭望者”“记录者”“见证者”“狩猎者”“把关者”“奉献者”角色作用始终如一。这就要求媒体人“在路上、在基层、在现场”锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，以扎实的工作作风深入调研；以脚踏实地的严谨态度挖掘丰富事例，鲜活人物，不断创新发展，创作出有思想、有温度、有品质的新闻。

互联网时代，做新闻更要学习。互联网信息传播打破地域的限制，国际与国内的分隔线模糊，这催促我们不断学习新技术、新知识、新本领，不断提高履职尽责能力。

1.洞察力。我们拥有一支高起点、高素质、高水准的新闻采编队伍，运用互联网思维和互联网传播规律理念、内容和手段，提高议题设置能力，让“独家、深度、新意”的新闻闪烁思想的光芒。

2.驾驭力。先进的媒体融合理念与驾驭力是创新传播报道的“两翼”，我们善于驾驭新闻各类体裁写作，掌握全媒体采编技能，精通计算机程序语言，熟练运用数码设备，极强的现场突破能力，以最快速度播发新闻。

3.融合力。中华民族文化具有包容的融合力，我们打造融通中外的叙事表达，创作融合文字、图片、音频、视频、声、光、电等元素的新华社全媒体形态产品的品牌，做这样的复合型人才，你准备好了吗？

中国改革开放近40年创造了世界现代化历史上的发展奇迹。习近平总书记指出的四个“大国形象”为我们讲好中国故事，塑造中国形象，廓清认识，找准方向。从全球视野的宏观层面来看，中国的崛起具有书写好故事的基础，采用何种传播形态阐释好中国故事，则是传统媒体赢得未来的必由之路。

2016年，新华社迎来85华诞。85年来，新华社始终成为新闻事业发展创新的领航者。对社会的责任与对时代的守望，新华人以舍我其谁的担当，在保持优良传统的基础上，不断发展创新，加快融合发展步伐，创新新闻传播形态和表现形式，树立起媒体深度融合的标杆，发展为文字、图片、音频、视频、网络、信息报刊等媒体业务为一体的新型国际一流的世界性通讯社。站在新的历史起点上，新华人不忘初心，砥砺前行，续写新时代的中国故事，续写中国发展的崭新篇章。

参考文献：

[1] 人民日报评论部.习近平用典[M].北京:人民日报出版社,2015.

[2] 刘海贵总主编,孔祥军分卷主评撰.新闻传播精品导读:新闻(消息)卷——范式与典例[M].上海:复旦大学出版社,2004.

[3] 张惠芳.人民记者穆青[M].郑州:河南人民出版社,2003.