中国市场再成“功臣” Burberry 增19%

近日，英国奢侈品集团Burberry发布2016下半财年初步业绩报告，期内其总销售额按实际汇率计算同比增长14%至16.1亿英镑，若按恒定汇率计算则同比下滑1%，其第四季度的同店销售额录得增长2%，低于分析师预期的5%。

在截至3月31日的6个月内，按实际汇率计算，Burberry零售销售额同比增长19.2%至12.7亿英镑，批发渠道销售额则同比减少1%至3.27亿英镑，特许经营收入受日本地区部分经销商协议到期影响，大跌38%至1200万英镑。

值得关注的是，皮具与配饰部门销售额同比增长19%至6.07亿英镑，女装部门销售额较去年同期上升13%至4.68亿英镑，男装部门销售额同比增长17%至3.53亿英镑，童装销售额与去年同期相比上涨18%至5000万英镑，美妆部门销售额则录得下跌10%至1.08亿英镑。

报告显示，下半财年，Burberry在亚太地区销售额录得19%的涨幅至6.59亿英镑，主要受中国内地业绩强劲增长推动；而欧洲地区销售额得益于英镑疲软，较去年同期增长16%至5.36亿英镑； 受百货业低迷影响，北美地区销售额按实际汇率计算增长7%至4亿英镑，若按恒定汇率计算则同比减少10%。

近日，英国奢侈品集团Burberry发布2016下半财年初步业绩报告，期内其总销售额按实际汇率计算同比增长14%至16.1亿英镑，若按恒定汇率计算则同比下滑1%，其第四季度的同店销售额录得增长2%，低于分析师预期的5%。

在截至3月31日的6个月内，按实际汇率计算，Burberry零售销售额同比增长19.2%至12.7亿英镑，批发渠道销售额则同比减少1%至3.27亿英镑，特许经营收入受日本地区部分经销商协议到期影响，大跌38%至1200万英镑。

值得关注的是，皮具与配饰部门销售额同比增长19%至6.07亿英镑，女装部门销售额较去年同期上升13%至4.68亿英镑，男装部门销售额同比增长17%至3.53亿英镑，童装销售额与去年同期相比上涨18%至5000万英镑，美妆部门销售额则录得下跌10%至1.08亿英镑。

报告显示，下半财年，Burberry在亚太地区销售额录得19%的涨幅至6.59亿英镑，主要受中国内地业绩强劲增长推动；而欧洲地区销售额得益于英镑疲软，较去年同期增长16%至5.36亿英镑； 受百货业低迷影响，北美地区销售额按实际汇率计算增长7%至4亿英镑，若按恒定汇率计算则同比减少10%。

即将卸任Burberry CEO的Christopher Bailey表示，由于2017年全球奢侈零售环境依旧不稳定，因此暂不提供2017财年与2018财年的业绩预期，但透露集团未来将重点对产品进行革新，并未有新开店的计划。

鉴于全球消费者对奢侈品的需求放缓，商场客流量大幅减少，Christopher Bailey在去年5月提出财政紧缩计划，包括精简业绩不佳门店，削减产品数量等，预计在2019年前能节省1亿英镑运营开支。

对于下半财年业绩唯一出现下滑的美妆部门，集团已于本月与Coty集团签订许可协议，决定将品牌彩妆的许可经营权交由该集团负责，以促进其美妆业务的增长，协议将于今年10月生效。Burberry预计，在与Coty集团达成协议后，2017/2018下半财年集团将可获得1.3亿英镑的收入。

此外，数字化也是Burberry转型计划中的重要部分，电商业务目前是Burberry销售额增长最快的渠道，因此，Burberry将继续对品牌自有的数字化平台进行完善，并通过提升购物体验与推出app等方式将品牌在社交媒体上的粉丝群转化为忠实客户。

由于业绩表现不如预期，截至发稿Burberry集团股价大跌7.3%至每股15.77英镑，目前市值约为69亿英镑。