在线演唱会能否引起"尖叫" 打造身临其境感是关键

从2014年所谓“演唱会直播元年”开始，过去三年来，这个市场的常态就是不断破纪录。从10万到50万到破百万，又从百万到500万，如今达到惊人的千万量级。日前，视频网站爱奇艺推出“尖叫之夜”交互演唱会计划，宣布今年内于北京、上海、深圳、广州、大连等城市举办八场演唱会。据了解，“尖叫之夜”全live交互演唱会首场巡演将于5月20日在大连大麦体育文化中心开唱，明星阵容包括汪峰、李健、陶晶莹、A-Lin、许魏洲等。

　　从4.8万到2000万

　　在线用户不断刷新纪录

爱奇艺之前，腾讯、乐视等视频网站早已在线上演唱会领域打造自己的品牌：2014年8月，乐视直播汪峰“峰暴来临”鸟巢演唱会首次收获4.8万同步在线观众；而在2016年直播的李宇春“野蛮生长”巡回演唱会北京站，在线观看人数则突破了500万大关；腾讯视频也于2014年8月推出Live Music品牌，不到三年时间，直播场次从2014年的7场、2015年的50场，到2016年飙升至400场，共计播放量达到20亿次，覆盖受众超过6亿。去年末，王菲“幻乐一场”演唱会更是同步全球166个国家，直播期间总观看人数超过2000万，累计总播放量达3.5亿，且“收割”了56万条弹幕。

从2014年所谓“演唱会直播元年”开始，过去三年来，这个市场的常态就是不断破纪录。从10万到50万到破百万，又从百万到500万，如今达到惊人的千万量级。日前，视频网站爱奇艺推出“尖叫之夜”交互演唱会计划，宣布今年内于北京、上海、深圳、广州、大连等城市举办八场演唱会。据了解，“尖叫之夜”全live交互演唱会首场巡演将于5月20日在大连大麦体育文化中心开唱，明星阵容包括汪峰、李健、陶晶莹、A-Lin、许魏洲等。

　　从4.8万到2000万

　　在线用户不断刷新纪录

爱奇艺之前，腾讯、乐视等视频网站早已在线上演唱会领域打造自己的品牌：2014年8月，乐视直播汪峰“峰暴来临”鸟巢演唱会首次收获4.8万同步在线观众；而在2016年直播的李宇春“野蛮生长”巡回演唱会北京站，在线观看人数则突破了500万大关；腾讯视频也于2014年8月推出Live Music品牌，不到三年时间，直播场次从2014年的7场、2015年的50场，到2016年飙升至400场，共计播放量达到20亿次，覆盖受众超过6亿。去年末，王菲“幻乐一场”演唱会更是同步全球166个国家，直播期间总观看人数超过2000万，累计总播放量达3.5亿，且“收割”了56万条弹幕。

今年1月，CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》则清晰地显示了线上演唱会增长的势头。数据显示，2016年各类网络直播使用率上，演唱会直播到2016年12月为15.1%，少于体育直播（20.7%）、游戏直播（20%）和真人聊天秀直播（19.8%），但增速却仅次于游戏直播。由此，我们可见在线直播的影响力。

　　从4K到VR

　　打造身临其境的感觉是关键

量变的积累带来的是质变的升级。业内人士认为，衡量线上演唱会成功的关键在于加强网民与现场演出的互动：2014年汪峰演唱会上，乐视音乐首次尝试了4K直播，极大提升了小屏演唱会的观赏度。野马现场直播张北草原音乐节的过程中，同样运用了4K机器。在2015年10月BIGBANG的直播中，腾讯视频Live Music进行了VR和多机位的尝试；去年12月王菲演唱会直播同样用到了VR技术。歌迷不但可以在360度全视角直播中观看演出，还可以通过主视角、后台视角、VIP视角和360全景视角等多视角来观看偶像。

爱奇艺的“尖叫之夜”则宣布，除了在自己平台进行4K高清直播之外，演唱会现场还会设置VR体验专属区域。另外，“尖叫之夜”还推出了二次元虚拟偶像——双儿。此外，爱奇艺泡泡圈、奇秀直播等互动平台，还将推出AR抢礼物、网红派发虚拟红包、网红跟唱等互动环节的设置。

总执行田京泉表示，“互联网演唱会并不稀奇，但是那些都是转播，伪直播，只是多加了几台机器，不会跟网民们有更多互动。我们希望做一个真正的，跟网民有互动的演唱会。如果说以前演唱会是禁止观众使用摄影摄像设备，这次就是鼓励网民拿出手机，大胆互动，大胆直播。”

　　从全民歌手到偶像艺人

　　线上演唱会更关注年轻人的选择

线上话语权的加重也改变了演唱会的生态。和所有刚刚连上互联网的行业一样，在线演唱会最初争夺的焦点是在线下有粉丝有票房能够举办大中型演唱会的歌手，比如汪峰、李宇春、TFBOYS、王菲等，但这类歌手数量不超过10人，远远不能满足在线演唱会的需求，此后更多的流行团体、偶像艺人被引入其中。2016年，腾讯全程直播了SNH48第三届总决选演唱会，短短三小时的直播，同时在线人数超过430万人，这场4000人的直播现场直接被放大了1000倍。爱奇艺则直接把“尖叫之夜”主题曲的演唱重任交给了并不是以歌成名的许魏洲。

腾讯视频音乐中心总监邓林海判断，接下来音乐行业将是一个“更分众、更垂直、更专注”的时代。根据腾讯视频LiveMusic的平台数据分析，年轻人的选择更加多样化，喜爱的歌手也各有不同，每个人也都代表了不同的族群。已经“很难再出现一个像陈奕迅一样可以通吃一代人的歌手”了。

对线上演唱会的操办者而言，传统歌手的命运取决于作品，“有时候要靠老天爷赏饭吃”，但互联网时代，只要你有粉丝的话，市场待遇就会大不同。“未来与粉丝互动的在线演出将会越来越常态，而且不分歌手等级。”一位业内人士表示，“现场演唱会歌手与粉丝之间，是‘养成’与‘被养成’关系，谁在平台上粉丝最多，我们就投资谁。”（记者 祖薇）