上市书企：做强主业 多元发展

截至2017年4月27日，16家在A股、H股上市的出版发行公司完成了2016年度报告披露工作。《中国新闻出版广电报》记者对年报进行数据分析，对各公司投资热点进行梳理，从中可以透视出版发行业2016年度的发展路径。

出版发行上市公司2016年度报告近日发布完毕。年报中，16家上市书企不仅披露了财务数据，也对经营情况进行了分析。《中国新闻出版广电报》记者发现，2016年度，上市书企做强主业、做大产业，一方面持续发展出版主业，另一方面，积极推进转型升级，特别是在多元产业发展及资本投资领域，亮点频现。

精品生产能力增强

弘扬主旋律，传播正能量，是国有文化企业应尽的社会责任。2016年度，上市书企通过打造精品力作，提高图书质量，实现社会效益和经济效益的统一。

凤凰传媒强化大众出版的导向意识和精品意识，文化影响力进一步扩大，公司在北京开卷信息技术有限公司统计的出版集团市场占有率排名仅次于中国出版集团位居第二。中南传媒按照“双效”要求，出精品，建品牌，增实力，扩影响，展现新特色、新亮点。南方传媒把社会效益放在首位，《大国筋骨：中国工业化65年历程与思考》等10种出版物获第六届中华优秀出版物奖。新华文轩通过加大对出版板块的资源投入、优化出版社考核指标等举措，出版业务呈现积极向好的发展态势。

截至2017年4月27日，16家在A股、H股上市的出版发行公司完成了2016年度报告披露工作。《中国新闻出版广电报》记者对年报进行数据分析，对各公司投资热点进行梳理，从中可以透视出版发行业2016年度的发展路径。

出版发行上市公司2016年度报告近日发布完毕。年报中，16家上市书企不仅披露了财务数据，也对经营情况进行了分析。《中国新闻出版广电报》记者发现，2016年度，上市书企做强主业、做大产业，一方面持续发展出版主业，另一方面，积极推进转型升级，特别是在多元产业发展及资本投资领域，亮点频现。

精品生产能力增强

弘扬主旋律，传播正能量，是国有文化企业应尽的社会责任。2016年度，上市书企通过打造精品力作，提高图书质量，实现社会效益和经济效益的统一。

凤凰传媒强化大众出版的导向意识和精品意识，文化影响力进一步扩大，公司在北京开卷信息技术有限公司统计的出版集团市场占有率排名仅次于中国出版集团位居第二。中南传媒按照“双效”要求，出精品，建品牌，增实力，扩影响，展现新特色、新亮点。南方传媒把社会效益放在首位，《大国筋骨：中国工业化65年历程与思考》等10种出版物获第六届中华优秀出版物奖。新华文轩通过加大对出版板块的资源投入、优化出版社考核指标等举措，出版业务呈现积极向好的发展态势。

长江传媒进一步优化选题结构，精品出版理念得到提升，2016年度其出版图书8727种，品种规模同比下降3%，重印率为67%，比2015年提升8%。时代出版推动出版主业从数量规模型向质量效益型转变，全年共出版图书1.03万种，其中新品种4043种，出版规模得到较好控制。

城市传媒的传统图书出版业务从规模化、大众化向精致化、小众化、定制化转型，其在教育、少儿、人文艺术、科技四大出版板块中，持续增强优质内容提供能力。中国科传围绕科学、技术、教育、医学、人文社科五大出版领域，强化精品出版，提升公司品牌和社会影响力。

读者传媒狠抓出版质量，在2016年全国少儿报刊编校质量检查中，编校差错率为零。大地传媒严格执行三审三校、发稿发排、书号管理等规章制度，组织实施对出版、印制、发行单位出版物质量管理状况全面检查，发现问题，及时整改。

营销渠道优化整合

2016年度，多家上市书企升级卖场，完善渠道体系，为本版图书发行提供支撑。同时，线上线下融合，加快电商发展。

新华文轩推进实体书店建设，构建覆盖四川全省城乡的垂直纵深阅读服务网络，打造专业阅读服务品牌；推动渠道业务的数字化升级，搭建自有互联网销售平台文轩网、九月网，并在天猫、京东等平台开设直营连锁网店。新华传媒加速推进文化空间业态升级，改造推出新型书店“玛德琳绘本馆”，创设“全国新书发布厅”品牌活动，增强读者线下体验服务；“新华一城书集”官网及“一城读书”数字阅读平台上线，打造了线上下单、订单管理、商品配货的业务闭环。

大地传媒启动建设20家面积在1万平方米以上的大型文化综合体，改扩建70余家现代复合式书店，新建31家社区书店、校园书店，建设9600家乡村文化服务站，将文化服务终端延伸至乡村。凤凰传媒推进小微网点建设和中心门店升级改造，新建校园书店、机关书屋、社区书店、银行书店等小微书店97家，与朗诗地产开展“不纸书店”战略合作，成都、苏州、无锡“不纸书店”相继开业。

长江传媒加快特色书店建设，完善渠道体系，旗下湖北省新华集团组建教育服务专员和文化服务专员两支骨干队伍，加强店社合力营销，本版图书销售逆势而上。南方传媒继续提升门店品质，实现终端向校园和乡镇一线下沉，开设校园书店74家、乡镇社区文化驿站29家。出版传媒加速北方图书城的业态升级，“北方新生活”样板店——地王店已正式运营，打造的东北地区第一家24小时书店——歌德书店，受业界关注。

走出去提档升级

从版权输出到业务输出、人员输出、资本输出，2016年度，上市书企走出去实现提档升级。

时代出版2016年度版权输出1404项，其中输出非华语地区355项，占比25.3%，与国内外数字出版机构合作，输出本版电子图书。凤凰传媒40个项目入选“中国图书对外推广计划”“经典中国国际出版工程”等国家级项目，《青铜葵花》实现11国版权输出，人文纪录片《长城：中国的故事》英文版输出9个国家。

中南传媒走出去有新进展，旗下中南安拓公司正式运营，南苏丹教育项目有序推进，天闻数媒云课堂落户马其顿，天闻印务获得孟加拉教材印制订单，还积极开拓美国、喀麦隆等新业务市场。长江传媒主动融入国际文化产业体系，通过推进重点项目落地、重要伙伴合作，走出去工作由点及面推进，其在英国、非洲已成立子公司，在英国伦敦、马来西亚吉隆坡华文书店正在筹办。

新华文轩以印度、泰国和土耳其等国家为支点，辐射周边国家，开拓国际出版业务，并将电子商务融入走出去工作中，建设由“线上文轩网+线下华文书店”构成的跨境图书发行渠道，“新西兰文轩网”已经成功运营。中文传媒运用“平台+项目”的理念，构建“中韩图书交流平台”“欧美版权交流平台”“赣台版贸平台”等国际交流与合作平台，引进来和走出去并举，2016年度实现海外收入50.19亿元，同比增长67.34%。

城市传媒完成了对日本渡边淳一文学馆的收购，有助于公司提升在日本文学类出版领域的影响力，并促进作家渡边淳一作品及衍生品的深度开发。

新兴业态多元发展

影视、教育、游戏、娱乐等新兴业态，仍是上市书企发展热点。

凤凰传媒加大转型力度，积极拓展智慧教育、影视、职业教育、云计算、大数据、游戏、娱乐等产业，形成了新旧媒体有效融合、新老业务相辅相成的产业布局。城市传媒依托优质IP，投资设立青岛城市传媒影视文化有限公司，正式进军影视行业，目前已参与多个影视项目投资制作，投资额高达数千万元。

中文传媒布局游戏产业，旗下北京智明星通科技股份有限公司坚持游戏研运一体和精品化运营，自主研发与发行的游戏《COK：列王的纷争》《COQ：女王的纷争》等，市场表现不俗。天舟文化的移动互联网游戏业务持续增长，通过投资初见科技、银河数娱以及设立德天基金等，着力打造游戏研发、发行和运营全产业链；并购重组广州游爱网络技术有限公司，多款自研手游产品《风云天下OL》《比武招亲》等上线运营，月流水超千万元。

中文在线探索围绕IP为核心的泛娱乐产业发展的新路径，开创“文学+”模式，平台化打造超级IP。2016年度，公司组建了都市超英雄工作室群、言情新势力工作室群、悬疑大探险工作室群、奇幻大世界工作室群等超级IP工作室群，通过宣发、变现等一系列运作，实现单个IP价值的最大化。

中南传媒的在线教育平台取得新突破，其在线教育产品覆盖全国30个省（区、市）239个区（县）约2600所学校，校比邻APP项目进入189所学校，贝壳网整合、生产约5太字节（TB）数字教育内容资源，总用户量突破20万。长江传媒的教育服务产品渐成体系，两课平台与人民教育出版社及黑龙江、云南、广西等地教育出版社达成合作。

资本聚合产业资源

2016年度，上市书企在资本运营领域，主要通过成立文化产业基金，投资聚合产业资源。

出版传媒投资2亿元，联手国内知名券商国泰君安，成立辽宁博鸿文化产业创业投资基金，投资方向锁定IP开发、互联网、数字出版、游戏、影视、动漫、教育等产业，将形成20亿规模的投资拉动。时代出版发挥资本杠杆作用，实现资本与资源、资本与市场、资本与创新、资本与产业的有效嫁接，参股的东方证券、读者传媒、贵阳银行和华安证券已上市，按2016年12月30日收盘价估算，其市值合计超过10亿元、账面浮盈超过8亿元。

新华传媒出资1.5亿元与合作方共同发起设立825基金Ⅱ期，投资方向为文化内容、渠道和消费的相关产业、成长期企业，以及初创期但有成长潜力的优秀企业；出资3000万元参与发起设立瑞力文化教育产业并购投资基金（有限合伙），投资方向为与教育、会展、影视、演艺、音乐、体育等文化娱乐产业相关，具备较成熟商业模式的优质企业。

南方传媒成立广东南方出版传媒投资有限公司，参与广东省委宣传部倡导设立的百亿级文化产业基金“广东省新媒体产业基金”；投资公司正与广州证券、粤科金融集团联合发起设立“南方传媒产业并购基金”，为深入挖掘教育、新媒体等领域潜在投资机会提供抓手。

读者传媒入股黄河财险，参与华龙证券增资扩股，与光大资本合作设立新兴产业并购基金。皖新传媒设立金智科教创业基金，参与产业板块上下游整合；联合设立中以数字教育基金，聚焦数字教育领域产业孵化。