分众传播格局该怎样应对？

“最泰安”手机电台主播正在直播。资料图片

通过不断深化融合，越来越多的媒体平台的话题设置能力、舆论引导能力、资讯传播能力、受众覆盖能力大大增强，实现了让用户在新媒体上看速度，在报纸上看深度；在新媒体上看表象，在报纸上看真相；在新媒体上看现象，在报纸上看背景的分众传播格局。

组织建设是基础

为保障媒体融合的顺利进行，泰安日报社早在几年前就启动了第四轮综合改革。这次改革根据媒体变革和产业发展需求，对中华泰山网新媒体中心、《泰山晚报》采编中心、“最泰安”新闻客户端进行了整合，打造了全新的“最泰安”全媒体中心，这为媒体融合发展提供了平台，扫清了障碍，奠定了组织制度保障。

整合后，“最泰安”全媒体中心打破了过去网站、报纸分别设置记者部、编辑部等形式的传统机构设置，以流程再造为核心，以“一次采集、多元传播、24小时滚动覆盖”为目标，重新设置了以信息采集平台、发布制作平台、综合管理平台、视频工作室、电台工作室等为组织架构的机构设置，建立了以“中央控制室”为核心指挥机构的全媒体运行模式。

流程建设需重设

为推进媒体融合发展，泰安日报社在物理区间上为全媒体平台提供了支撑。首家将原先分属在两个楼层的网站、报纸采编人员“赶”进了一个物理区间，集中建设了“中央控制室”，所有在桌面互联网和移动互联网传播的岗位，包括网站编辑、客户端编辑、微博微信编辑全部集中在“中央控制室”，由全媒体值班总编、首席运营官（发布制作平台主任）统一指挥，实现了信息资讯在各媒体端口的实时、有序、滚动发布。

“最泰安”手机电台主播正在直播。资料图片

通过不断深化融合，越来越多的媒体平台的话题设置能力、舆论引导能力、资讯传播能力、受众覆盖能力大大增强，实现了让用户在新媒体上看速度，在报纸上看深度；在新媒体上看表象，在报纸上看真相；在新媒体上看现象，在报纸上看背景的分众传播格局。

组织建设是基础

为保障媒体融合的顺利进行，泰安日报社早在几年前就启动了第四轮综合改革。这次改革根据媒体变革和产业发展需求，对中华泰山网新媒体中心、《泰山晚报》采编中心、“最泰安”新闻客户端进行了整合，打造了全新的“最泰安”全媒体中心，这为媒体融合发展提供了平台，扫清了障碍，奠定了组织制度保障。

整合后，“最泰安”全媒体中心打破了过去网站、报纸分别设置记者部、编辑部等形式的传统机构设置，以流程再造为核心，以“一次采集、多元传播、24小时滚动覆盖”为目标，重新设置了以信息采集平台、发布制作平台、综合管理平台、视频工作室、电台工作室等为组织架构的机构设置，建立了以“中央控制室”为核心指挥机构的全媒体运行模式。

流程建设需重设

为推进媒体融合发展，泰安日报社在物理区间上为全媒体平台提供了支撑。首家将原先分属在两个楼层的网站、报纸采编人员“赶”进了一个物理区间，集中建设了“中央控制室”，所有在桌面互联网和移动互联网传播的岗位，包括网站编辑、客户端编辑、微博微信编辑全部集中在“中央控制室”，由全媒体值班总编、首席运营官（发布制作平台主任）统一指挥，实现了信息资讯在各媒体端口的实时、有序、滚动发布。

在信息采集方面，原先的网站记者、报纸记者迅速转型为全媒体记者，从原来的单一写稿、拍照片，转变成第一时间回传一句话新闻，5分钟之内传回140字的短消息和现场图片，10分钟之内利用便携设备传回一段短视频，最后再按后方调度，完成纸媒供稿，将以往一对一的采编流程，发展为一次采集、多次加工、多次发布的新模式。

产品建设有新意

在媒体融合上，泰安日报社一手抓新闻生产方式的融合转型，一手抓全媒体平台的产品建设，变“办报纸和网站给读者网民看”为“提供新闻产品给用户使用”，全面提升媒体的服务水平和传播能力。为此，泰安日报社投资购入了全媒体直播车，建设了全媒体演播厅和电台直播间，依托直播车、演播厅、手机电台等技术手段，按照纸媒、网站、客户端、视频新闻、音频节目的产品布局，实现文图和音视频结合的全媒体传播，给用户提供立体丰富的新闻产品选择。

同时，为配合媒体融合新闻报道，去年，泰安日报社顺应全媒体内容生产模式需要，视频工作室成立。同年4月1日，推出了首档民生资讯类网络视频新闻节目《10分泰安》，从此，开启了泰安日报社新闻传播从纸媒到视频的跨越。截至目前，《10分泰安》已经制作推出节目200余期，从前方采集、后期编辑到端口发布，形成了一个非常流畅的视频采集制作发布链条。视频节目的制作，也带动了记者的快速转型，使其从以往的图片+文字，发展到能提供图片+文字+视频音频的全能信息采集员。

融合建设新平台

为了进一步拓展新闻传播渠道，创新新闻报道形式，“最泰安”手机电台Hi Radio的开播，也是泰安日报社跨界新闻传播的又一创新。

写稿的记者播起了新闻，微信小编成了美食主播。由于最初没有粉丝，为增强影响力，主持人尝试使用映客对节目进行全程视频直播，并和商家联合做一些线上福利发放的互动活动。与此同时，使用最泰安微信公众号，对往期节目和当期话题进行推送，取得了良好的社会效果。目前，该手机电台已经有了一批固定听众，为新闻从纸媒文字的转化提供了更多的参考路径。

除此之外，《泰安日报》也积极进行媒介融合下的创新报道，加快报网互动，并积极推进传播理念、内容资源、采编队伍、编发流程、产品形态、传播渠道、技术解决方案、市场对接等全方位、系统化的高度融合，积极探索全媒体传播，尝试打造日报全媒体“中央厨房”，日报记者采制好文字、图片或音像新闻后，经初步加工优先在本报的微博、微信和客户端上发布简讯；随即在网站与客户端上，实时追踪最新进展；然后，在纸质版上对新闻事件和人物给予全面报道和评论。及时更新“泰安在线”，根据实际工作优化网站版面及栏目设置。加大对《泰安日报》网络推广的同时，在报纸上刊登网站网址及官方微博、微信二维码。精心策划、编排每期《网事》版，精选热点话题，全面深入采访，加大与读者的线上、线下互动，促进了纸媒与网络的齐头并进。充分利用各媒体平台，实现了对重大活动的及时、准确报道。

（作者单位：泰安日报社）