多次被查处！两月卖200万！谁让“神医刘洪斌”纵横各大电视台？

3年9个身份，她频频出现在各家卫视，堪称中国最忙碌的虚假医药广告＂专家＂！日前，多个媒体披露了“百变神医”刘洪斌（又称“刘洪滨”）的真面目，引发舆论对医药广告乱象的持续关注。这类广告视频由谁制作？又是如何在电视台播出的？ 

【聚】

起底“神医”刘洪斌：靠多重身份现身电视台，推广假药俩月卖近两百万元

这两天，一个身兼多个身份的“专家刘洪斌（有时写作刘洪滨）”在网上火了。3年多来，她先后以祖传苗医传人、北大专家、养生保健专家、御医世家传人兼风湿病专家、祖传老中医、蒙医第五代传人等身份推销过苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、助眠晚餐等9种药品和保健品。此外，她还曾自称是中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员和某医院退休老院长。

她先后出现在西藏卫视、青海卫视、甘肃卫视、东南卫视、辽宁卫视、吉林卫视和黑龙江电视台等多家省市级电视台，推销各种“神药”，打包票能解决的疾病包含咳嗽、糖尿病、痛风、活骨、祛斑等等。在短短不到两个月左右的时间里，她背后的广告公司——北京华珏达公司销售金额就达到了6697307元，其中刘洪滨的“祖传秘方”卖出了1954687元。

3年9个身份，她频频出现在各家卫视，堪称中国最忙碌的虚假医药广告＂专家＂！日前，多个媒体披露了“百变神医”刘洪斌（又称“刘洪滨”）的真面目，引发舆论对医药广告乱象的持续关注。这类广告视频由谁制作？又是如何在电视台播出的？ 

【聚】

起底“神医”刘洪斌：靠多重身份现身电视台，推广假药俩月卖近两百万元

这两天，一个身兼多个身份的“专家刘洪斌（有时写作刘洪滨）”在网上火了。3年多来，她先后以祖传苗医传人、北大专家、养生保健专家、御医世家传人兼风湿病专家、祖传老中医、蒙医第五代传人等身份推销过苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、助眠晚餐等9种药品和保健品。此外，她还曾自称是中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员和某医院退休老院长。

她先后出现在西藏卫视、青海卫视、甘肃卫视、东南卫视、辽宁卫视、吉林卫视和黑龙江电视台等多家省市级电视台，推销各种“神药”，打包票能解决的疾病包含咳嗽、糖尿病、痛风、活骨、祛斑等等。在短短不到两个月左右的时间里，她背后的广告公司——北京华珏达公司销售金额就达到了6697307元，其中刘洪滨的“祖传秘方”卖出了1954687元。

身份涉及多个单位　均表示“查无此人”

昨天下午，北京大学、吉林省人民医院、首都医科大学附属北京地坛医院均表示查无此人。北京市卫计委表示，所谓的“神药专家”刘洪滨（斌）北京市中医药管理局也已查实，无此人。北京市食药监局表示，在北京注册的执业药师系统中，也没有名为刘洪滨（刘洪斌）的人。

另外，民政部社会组织管理局全国性社会组织查询系统中查询不到有东方咳嗽研究院和中华中医医学会。

【议】

》》虚假养生广告咋制成？

专家多为“群演”、传媒公司包装、编导半天写完脚本

据有关卫视及与卫视合作的广告传媒公司透露，养生类题材的有节目和广告之分，养生节目会请一些医生给包装成专家，而养生广告，绝大部分都是由影视公司找临时演员扮演“专家”，由传媒公司将拍摄好的片子向卫视平台推广。包装一个专家只需要几千元，而节目或者广告的本子，只需要一天或者半天就由编导完成，内容主要是参考其他养生节目或找一些相关资料进行堆砌。

昨天下午，法制晚报记者以一名保健品厂商身份致电某传媒公司，一名负责人称该公司成立19年了，和很多卫视都有合作关系。对方介绍，如果想捧人，建议上“访谈类”节目，“说实话你需要的是一个素材而已，重要的还是有助于你产品的销售”。包装“专家”，要先看形象气质，然后就是配上合适的“头衔”和“履历”，这样别人才能相信。

随后，该传媒公司还介绍了一家影视制作公司，影视制作公司的负责人说，公司可承接广播级节目录制，像访谈节目的专题片，10分钟大约需要3.7万（包括3个机位、后期制作和30秒左右特效、配音等）。此外，他们还可以根据客户需求寻找合适的“专家”，“专家”要有镜头感，能讲出东西来。价格1000到5000不等。

》》广告为何能在电视台播出？

电视台工作人员：广告都外包了，电视台主要查看手续是否齐全

“刘洪斌”代言的“唐通5.0”曾在河南有线电视台播出。“我们电视台的广告，都外包出去了。”该电视台广告部的工作人员说，“那则广告我有印象，是很早之前播出的，曾经在广告部的一个记录文件上，看到过这个药的名字。”

早在2014年，新闻出版广电总局就曾发布规定：自2015年1月1日起，电视养生节目不得由社会公司制作。也就是说，有“刘洪斌”出现的这档栏目，只能是河南有限电视台自己制作的一档养生节目，否则，将是违规。

那么，为什么这则“节目”会出现在广告部的广告备案记录里，并被广告部的工作人员直接称呼为“广告”呢？

说起由这位“神医”代言的“唐通5.0”，该工作人员表示，按照河南有线电视台的广告流程，应当由广告外包公司首先对这条广告进行审核，审核的主要内容包括：“首先必须要有食药监发布的广告播出许可证，然后还有其他相关资质和批文。”广告外包公司在初次审核之后，广告部的工作人员说：“广告还要交付电视台再次审查，主要是再次查看手续是否齐全，内容是否合格。”

另外，早在去年2月5日，“唐通5.0”在湖南新晃被查。湖南新晃县市场和质量监管局称，这一广告是由药店负责人与新晃县电视台广播电视广告有限公司签订。包含唐通在内的6则药品（医疗器械）广告，在县级电视台播出，6个月广告费为7000元，但药房负责人因此被罚10500元。

》》多次被认定虚假广告仍活跃，监管部门去哪儿了？

当地工商局：电视广告前期不由我们审核

早在2014年，《药王风痛方》就被认定为虚假广告。当时，有报道称，甘肃卫视发布药王风痛方电视购物短片广告，经查其为地方计生委批准的保健品，保健品却违法宣传治病疗效，宣称是“宫廷祖传秘方”，属于虚假广告。

同样是2014年，“唐通5.0”中，刘洪斌推销的产品官方名为“糖尿灵片”，生产企业为山西华康药业有限公司，其广告被山东省食品药品监督管理局通报为违法药品医疗器械保健食品广告。

2014，济南市工商行政管理局市中分局责令山东教育电视台停止发布“苗医鲜药（消喘膏）”广告，没收广告费用14000元，罚款14000元。

21日，有媒体与河南工商局取得联系，询问“唐通5.0”广告在当地电视台违规播出，是否应由工商部门监管时，河南工商的工作人员表示，新广告法出台后，“大多依照‘哪个平台播出，哪个平台审查’的原则，工商部门没有前期审查的责任。如果市民看到违规广告，可以立刻打电话向我们举报，并举证，工商部门将立即进行查处。”

该工作人员透露，市民可以举报的限期是自违规广告播起算的两年之内，“电视台的广告行为，被视作是两个企业之间的商业行为，我们职能部门本着不干扰商业行为的原则，所以前期不会插手，如果一旦有违法行为，有关部门将立即介入。”

评论：谁滋养了“虚假广告表演艺术家”？

事实上，刘洪斌早已被一些地方的职能部门查处过。然而，这种查处，力度显然过小，而且只是“闷”在一个行政区内。进入另一个省市，刘洪斌仍然在推销的道路上顺风顺水。信息壁垒的存在，监管壁垒的自我隔绝，早就给了刘洪斌们逍遥法外的暗门。

其实，刘红斌们每天都会在屏幕上与观众们，特别是中老年观众们见面，但即便是这种集中曝光，也未能被放在医药监管部门的聚焦点中，未能在信息共享上实现共享共查，形成一个密不透风的壁垒，在信息化时代，不能不说是一个让人大跌眼镜的尴尬。不是信息不畅通，更有可能存在“视而不见”的躲藏，有着“多一事不如少一事”的明哲保身。

在刘红斌之前，类似的找演员饰演专家卖药的，卖各种物超所值的商品，在地方卫视并不罕见，甚至可以用比比皆是来形容。尽管经过治理，但这种现象，在一些地方卫视，仍然会变个包装存活下来。各种专家横行，患者现身说法大谈用药好处，在省市县三级卫视呈现着正金字塔的状态。这其中的受众，中老年人，就会被廉价且包治百病的神药所迷惑，这早已不是什么新闻了。

在“多变神医”的闹剧中，不是骗子太聪明，而是相关平台太唯利是图，监管部门过于固步自封。面对“多变神医”，相关部门也不能仅仅站出来“查无此人”式的发声明、撇责任。刘红斌的身份到底是什么？不能任由其游走于各个名医身份之间，骗取神医迷的治病钱，也戳中监管不严、查而不倒的软肋。

【听】

风来霾去：假医疗是最无耻的，没有道德法理底线，四处坑蒙拐骗，应从重从快严厉处罚！

jpgt：更无耻的是电视台，它们有比一般人更有见识，却利用一些人对于它们的信任，为了钱给骗子提供平台！

唐嫣绿宛：管一管各电视台的养生节目，不要让害人的节目上电视。

Samplingrella：本人已经3年没有打开电视机了，　看电视的几乎是老人家，识别这些骗子的能力差些，而电视台和各广告公司也是双眼被钱蒙蔽了，昧着良心挣钱。 

（综合北京青年报、红星新闻、法制晚报、湖北日报网等报道）