健康>健康要闻
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2017-06-23 08:43 人民网-生命时报 作者：张芳 李迪 李洋
成为“一代神医”需要多久？答：只需换个台的时间。
“苗医拔痰定喘传人”“蒙医传人”“北大专家”“养生专家”……身兼数职的她，在一个频道40年来专治咳喘，又在另一个频道专治失眠。最近，这位老太把“神医”演活了。
作为优秀的演员，她还有不少“专业”头衔：中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员、某医院退休老院长……她以权威身份打包票解决的疾病，包括咳嗽、糖尿病、痛风、活骨、祛斑、心脑血管疾病、失眠等等。
对于肺部纤维化的病人，她信誓旦旦“从今往后不吃药不打针，敷上苗族仙药马上见效”；对于糖尿病患者，她拍着胸脯保证“吃三盒完全治愈，过上正常人的生活”；对于骨关节病人，她明确表示“别的医院下通知要手术的，到我这不挨刀，哪怕是关节变形的、走路拄拐的”……
实际上，这位神医专家“查无此人”，而她代言的产品中，部分已被食药监及工商相关部门通报处罚。
2014年至2017年，这位“专家”活跃在地方卫视的各类养生节目中，先后推销多种保健品和药品。
她参与推广的产品及其生产企业，很多都有过不良记录；参与播出广告的媒体平台，也有屡次被罚又再犯的。
这样的“假专家、真演员”不止她一人，你未必知道他们，但家中的老人可能已经看过这类广告推销无数次。
成为“一代神医”需要多久？答：只需换个台的时间。
“苗医拔痰定喘传人”“蒙医传人”“北大专家”“养生专家”……身兼数职的她，在一个频道40年来专治咳喘，又在另一个频道专治失眠。最近，这位老太把“神医”演活了。
作为优秀的演员，她还有不少“专业”头衔：中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员、某医院退休老院长……她以权威身份打包票解决的疾病，包括咳嗽、糖尿病、痛风、活骨、祛斑、心脑血管疾病、失眠等等。
对于肺部纤维化的病人，她信誓旦旦“从今往后不吃药不打针，敷上苗族仙药马上见效”；对于糖尿病患者，她拍着胸脯保证“吃三盒完全治愈，过上正常人的生活”；对于骨关节病人，她明确表示“别的医院下通知要手术的，到我这不挨刀，哪怕是关节变形的、走路拄拐的”……
实际上，这位神医专家“查无此人”，而她代言的产品中，部分已被食药监及工商相关部门通报处罚。
2014年至2017年，这位“专家”活跃在地方卫视的各类养生节目中，先后推销多种保健品和药品。
她参与推广的产品及其生产企业，很多都有过不良记录；参与播出广告的媒体平台，也有屡次被罚又再犯的。
这样的“假专家、真演员”不止她一人，你未必知道他们，但家中的老人可能已经看过这类广告推销无数次。
《生命时报》（微信内搜索“LT0385”即可关注）采访权威专家，揭开“假医假药广告”的骗局，教你一眼识别骗子的破绽。
受访专家：
北京大学公共卫生学院社会医学与健康教育系教授 钮文异
中国消费者协会律师团团长 邱宝昌
中国质量万里行特约维权律师 邓江华
德衡律师集团上海事务所律师 秦玉罕
眼见为虚：医托 化妆，引你上钩
假专家说得天花乱坠，却难以服众，但如果你亲眼见到神药的效果，或者听过患者的使用好评，还能保持意志坚定吗？
打工者莫名其妙成医托
《生命时报》记者曾采访到一位补钙保健品的托儿，李栓（化名）从四川老家到湖南娄底市打工，在电线杆上看到招临时演员的小广告，便报名赚些劳务费。一个导演模样的中年人告诉他：“占用你一天时间，听个讲座，讲座中间穿插有奖问答，结束后每人给100元，管两顿饭”。
导演还安排了培训，教李栓提哪些问题，该怎么回答。“具体问题记不清了，大概就是问吃了某种药后有什么感觉。我们只要说‘好’就行，很简单。”
像李栓这样的假消费者大多是没有工作、在外地打工的人。他们中很多人开始根本不知道自己是去做广告。那些保健品公司、药厂通常在社区发宣传资料，人凑得差不多就开拍。拍完发了钱，就打发他们走人。
美容产品效果造假最蒙人
因打假登上“3 15”晚会的著名化妆师侯东峰，在自己的博客上揭露了广告中神奇美容产品的真相：把好端端的脸画出斑痕或青春痘，再抹掉化个美妆，就成了某消费者的收效证明。
侯东峰在个人博客上晒出的对比照
他在自己脸上画的斑痕、青春痘可谓惟妙惟肖。“这些都是影视化妆技法，外行自然看不出来。”他还介绍了几种常见美广告的化妆技巧。
斑痕：用衰老化妆术。将油彩、涂料画在应该长斑的部位，“化这种妆一定要了解人脸的生理特点，比如黄褐斑要画在脸颊上。”
青春痘：用肤蜡做出鼓起的颗粒状皮肤，如果要做破了的效果，用油彩画出肿、血就行。
眼袋：加重眼睛相应部位的颜色。
生发：用黑颜料抹，高级一点的用假发甚至针织假发片。
增高：用电脑软件处理，改变图像比例，或让模特穿隐形增高鞋。至于在有些建筑物边上画身高线的手法，是做出来的建筑物的一个角或某部分。
10招火眼识破医药骗术
虚假药品广告主要针对的是常见病、慢性病和疑难杂症患者，骗子抓住了此类疾病往往需要长期治疗的特点。
北京协和医学院曾进行了一项调查，结果显示，最常见的虚假药品广告涉及的疾病类别依次是：男科疾病、心脑血管病、糖尿病、皮肤病、骨科疾病、痰咳喘、前列腺疾病、失眠、风湿、肿瘤。
此外，不孕不育、妇科病广告也是虚假广告的“高发区”。
掌握以下10点，就能让医药骗术不攻自破。
1
夸大疗效
虚假药品广告往往会使用绝对化、夸张性的语言夸大药品疗效和使用范围，比如“包治百病”、“世界最先进的”、“首个”、“权威认证”、“无效退款”、“一针见效”、“30天搞定”等。
2
发布国家暂不准发布的疾病
按照国家规定，性病、牛皮癣、艾滋病、癌症、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮均不得发布医疗广告。
但现在，很多治疗性病的广告会以泌尿感染诊治中心、生殖健康专科、妇科特诊替代，致使不少人上当受骗。
3
用专业人士冒充“托”
用知名教授、专家、名人抬出药品的牌子，或让群众托儿现身说法，这在虚假药品广告中非常普遍，“大师”、“老中医”、“老军医”、“祖传”等词汇也常充斥在广告语中。
这些被当作证人的医生、患者大多是随意编撰出来的，绝大多数专家、教授也都是“被代言”。著名呼吸内科专家钟南山院士就气愤地表示自己多次“被代言”虚假药品广告。
4
保健品变药品
本来是“消”字号、“健”字号的保健食品，却在广告中声称可以治疗疾病，冒充药品，也是虚假药品广告的惯用伎俩。
按照国家规定，保健食品只调节机体功能，不能治病。因此，凡宣称保健食品能替代药物治病的广告，都不能相信。
5
没有批准文号或文号已过期
任何医疗广告的发布，都有对应的批准文号，其标准格式为：×药广审（视／声／文）第0000000000号。
“×药”代表广告审查机关，如“沪药”等；数字部分为10位，前6位代表审查批准的年份和月份，后4位代表广告序号。
6
凭空编造“高科技”
在广告里凭空编造说该药物含有某种高科技成份，声称是非常神秘的物质和机理等。
只要广告中出现“XX疗法”，或宣称使用了某种技术，比如“基因治疗”、“纳米技术”、“四位一体疗法”等，都违反了《医疗广告管理办法》的规定。
7
利用军队的名义
根据《医疗广告管理办法》，凡使用解放军和武警部队名义的医疗广告，都是违法的。
比如广告出现XX部队肝病治疗中心等，多为打着部队医院旗号的空架子，用邮寄药品的方式进行欺诈。
8
号称得过发明专利、各项大奖
在查处的虚假违法广告中，号称得过“国家××专利奖”、“诺贝尔奖医学奖最新成果”，或是XX协会颁发的优质奖的数不胜数，但多数都是子虚乌有。专利必须要标明专利号和种类。
9
使用领导人题词或参观照片
有些企业会把领导人参加某次活动的题词用作自己的宣传，更有甚者，假造一些领导人或名人参观企业的照片。
只要有领导人或国家机关在职人员出现的广告，肯定都是有问题的。
10
打着赠书旗号卖产品的
有些广告打着赠书的名义，实际是在推销某些保健品。
专家提醒广大消费者，一定要通过正规渠道购买药品。在购买药品时，要看清楚该药品是否有“国药准字号”字样，是否有国家食品药品监督管理局批准文号。
希望这些假专家早日下岗、假药厂早日倒闭，而目前你能做的，就是变成家中老人的那一双“火眼金睛”。▲（生命时报记者 张芳 李迪 生命时报特约记者 李洋）
本期编辑：张原
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