移动互联网蓝皮书：贴片广告再创新高，内容营销花样翻新

人民网北京6月28日电 由人民网研究院组织编撰的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告（2017）》即将正式发布。蓝皮书分析了2016年度移动营销的发展，指出：2016年移动视频广告流量再创新高，比2015年增长了75%。在整体网络视频广告中，移动视频广告所占比例也从2014年初的10.7%上升到当前的接近70%，成为视频营销的主要阵地。

尽管智能电视端凭借大屏优势分流了部分网络视频流量，但目前来看，智能电视更多分流的是原来属于电脑端的视频广告份额，总体上，移动端作为网络视频主要营销平台的趋势没有改变。

纵观2016年各大视频网站，寡头垄断的局面日益加剧，领头位置频繁易主，“大IP，强平台”成为了年度主题。《青云志》、《锦绣未央》、《欢乐颂》、《老九门》等大剧的播放量都刷新了历史记录，《奇葩大会》、《火星情报局》等网络综艺也都获得了很好的收视成绩。整体视频市场流量进一步向爱奇艺、腾讯、优土等几个强势品牌集中，广告主的营销预算同样也在向强势视频平台集中。与此同时，随着各视频网站的会员持续增长，越来越多的用户选择付费不看广告之后，常规视频贴片广告也面临库存紧张的问题。

一方面常规视频贴片广告库存遇到瓶颈，视频网站有“开源”的需求；另一方面，广告主也希望营销活动能更好地与视频内容结合，获取更好的营销效果。在这一行业背景下，创新的视频广告形式如“原创贴”、“创可贴”等应运而生，吸引了不少广告主的关注。

2016年的现象级网络综艺《火星情报局》也充分体现了视频营销与内容营销结合的趋势。不仅主持人和嘉宾在节目过程中随时会进行“花式口播”，更在节目中以歌舞、相声等多元创意的综艺形式来演绎广告。凭借节目琳琅满目、妙趣横生的创意广告形态，通过快节奏、有内涵、够趣味的内容，《火星情报局》改变了年轻受众以往对广告的刻板印象，也提高了他们对于品牌信息的接受度和兴趣。

人民网北京6月28日电 由人民网研究院组织编撰的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告（2017）》即将正式发布。蓝皮书分析了2016年度移动营销的发展，指出：2016年移动视频广告流量再创新高，比2015年增长了75%。在整体网络视频广告中，移动视频广告所占比例也从2014年初的10.7%上升到当前的接近70%，成为视频营销的主要阵地。

尽管智能电视端凭借大屏优势分流了部分网络视频流量，但目前来看，智能电视更多分流的是原来属于电脑端的视频广告份额，总体上，移动端作为网络视频主要营销平台的趋势没有改变。

纵观2016年各大视频网站，寡头垄断的局面日益加剧，领头位置频繁易主，“大IP，强平台”成为了年度主题。《青云志》、《锦绣未央》、《欢乐颂》、《老九门》等大剧的播放量都刷新了历史记录，《奇葩大会》、《火星情报局》等网络综艺也都获得了很好的收视成绩。整体视频市场流量进一步向爱奇艺、腾讯、优土等几个强势品牌集中，广告主的营销预算同样也在向强势视频平台集中。与此同时，随着各视频网站的会员持续增长，越来越多的用户选择付费不看广告之后，常规视频贴片广告也面临库存紧张的问题。

一方面常规视频贴片广告库存遇到瓶颈，视频网站有“开源”的需求；另一方面，广告主也希望营销活动能更好地与视频内容结合，获取更好的营销效果。在这一行业背景下，创新的视频广告形式如“原创贴”、“创可贴”等应运而生，吸引了不少广告主的关注。

2016年的现象级网络综艺《火星情报局》也充分体现了视频营销与内容营销结合的趋势。不仅主持人和嘉宾在节目过程中随时会进行“花式口播”，更在节目中以歌舞、相声等多元创意的综艺形式来演绎广告。凭借节目琳琅满目、妙趣横生的创意广告形态，通过快节奏、有内涵、够趣味的内容，《火星情报局》改变了年轻受众以往对广告的刻板印象，也提高了他们对于品牌信息的接受度和兴趣。