以供给侧思维做好成就报道“加减法”

成就报道一向是媒体新闻报道的重要发力点，它通过展示一定时期内经济社会发展的辉煌成就，引导人们回望过去，从生活的变化中感受获得感，从而激发社会大众的责任感和使命感，起到围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气的作用。今年是党的十九大召开之年，各级媒体以“砥砺奋进的五年”为统领，策划实施了一系列各具特色的成就报道，为迎接党的十九大胜利召开营造了浓厚氛围。

透过各地媒体的实践，在媒体融合发展的大格局下，做好成就报道，更需要融入供给侧思维，根据供给侧的需要，有针对性地做好“加减法”，从而增强成就报道的针对性和感染力。所谓成就报道中的“供给侧思维”，就是在组织策划成就报道时，把主旋律宣传同市场需求有机结合起来，分析自己的优势在哪里，读者的需求在哪里，进而有的放矢地加以推进，创新成就报道的形式、内容，以优质新闻供给满足读者对信息的需求。

在高度和角度上做文章

以供给侧思维做好成就报道，要在高度上做“加法”，在角度上做“减法”。传统的成就报道，侧重的多是经济社会发展中某一方面的工作，看起来“高大全”，但往往是“就工作说工作，就成绩说成绩”，缺乏厚度，可读性不强。成就报道应以理性统筹论述，以求达到润物细无声的效果。

成就报道一向是媒体新闻报道的重要发力点，它通过展示一定时期内经济社会发展的辉煌成就，引导人们回望过去，从生活的变化中感受获得感，从而激发社会大众的责任感和使命感，起到围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气的作用。今年是党的十九大召开之年，各级媒体以“砥砺奋进的五年”为统领，策划实施了一系列各具特色的成就报道，为迎接党的十九大胜利召开营造了浓厚氛围。

透过各地媒体的实践，在媒体融合发展的大格局下，做好成就报道，更需要融入供给侧思维，根据供给侧的需要，有针对性地做好“加减法”，从而增强成就报道的针对性和感染力。所谓成就报道中的“供给侧思维”，就是在组织策划成就报道时，把主旋律宣传同市场需求有机结合起来，分析自己的优势在哪里，读者的需求在哪里，进而有的放矢地加以推进，创新成就报道的形式、内容，以优质新闻供给满足读者对信息的需求。

在高度和角度上做文章

以供给侧思维做好成就报道，要在高度上做“加法”，在角度上做“减法”。传统的成就报道，侧重的多是经济社会发展中某一方面的工作，看起来“高大全”，但往往是“就工作说工作，就成绩说成绩”，缺乏厚度，可读性不强。成就报道应以理性统筹论述，以求达到润物细无声的效果。

告别这样的尴尬，一个成功的做法就是认真策划，找准党心民心的最佳契合点——在立意上向中央重点工作靠拢，追求“高度”和“深度”；在选题上，让切入点“小些再小些”，从小处着手，找出这些成就与老百姓切身利益的关联点，提炼出既能在当地读者中引起共鸣，又具有全局指导意义的主题，从而真正做到“用小切口呈现大主题，小视角折射大时代”。“砥砺奋进的五年”主题报道启动之初，各中央媒体便聚焦精准脱贫这一重点，组织百余名记者深入100多个扶贫村，和群众同吃同住同劳动，用贫困户的切身变化来反映脱贫攻坚的显著成效。这种蹲点调研的形式，实现了中央大政方针和地方具体实践的有机结合，而细微之处的切入，更让读者感同身受，起到了良好的宣传效果。

“政绩图解”要不得

以供给侧思维做好成就报道，要在时间上做“加法”，在距离上做“减法”。一般而言，成就报道涉及的时间跨度长，有时难免高度概括，常常让读者感觉是“政绩图解”，不生动、不形象、缺乏兴奋点，不容易抓住受众的注意力。

在成就报道中融入供给侧思维，一方面要突出新闻的时效性，把最新的新闻事实摆到读者面前，而将特定时期内的故事作为背景，有机融合到报道主体中，增强报道节奏的律动感。另一方面，在行文中，强化平民视角，拉近和读者的距离，用群众的语言来讲述百姓身边的故事，面向特定人群精准发力，增强报道的针对性和感染力。

协调好个体与整体关系

以供给侧思维做好成就报道，要在系统化上做“加法”，在程式化上做“减法”。在地方媒体的新闻实践中，成就报道往往是一个部门、一个县市或是一项统计数据写一篇，看似是一组报道，但实质上是单打独斗，缺乏系统性。即便文笔再优雅，叙事再感人，也只是一颗颗散落的“珍珠”，很难给读者留下系统的印象。更何况，有些成就报道，恐怕也和“珍珠”相去甚远，只是程式化的“工作回顾”。

在系统化上做“加法”，就是通过整体策划，把采访得到的大量新闻事实作为一个个“模块”，进行重新整合，使这些散落的“珍珠”串成一串串的“项链”。特别是要善于将主题策划与中央或地方重要时间节点有机结合，同步策划、同步推进，实现传播效应的最大化。

少用数据多讲故事

以供给侧思维做好成就报道，要在细节上做“加法”，在数据上做“减法”。“只见数不见人”“只见物不见人”是很多成就报道的通病，也给读者造成了报道干巴巴的印象。但从传播效果看，人们关注更多的是数据背后的故事，是生活当中的细节——往往是细节成就了报道，留给人们的印象也最为深刻。成就报道要出新出彩，一个秘诀就是“少用些数据，多讲些故事”，深入事件第一现场去发现，用大量鲜活的故事和细节，增强成就报道的亲和力。因为细节是叙事中较小的组成单位，往往来自于人物无意识的流露，这些细节最为真实。

多些互动摒弃说教

以供给侧思维做好成就报道，要在互动上做“加法”，在说教上做“减法”。传统的成就报道从上而下的痕迹较重，面对“人人都有麦克风”的融媒体时代，不易激起读者阅读欲是客观现实。要改变这种现象，先要改变这种“撒芝麻盐”式的说教路数，在强化编读互动上下功夫。

一方面，可以借助现代互联网技术，通过微信、微博、微视频等融媒体产品，调动读者参与成就报道的积极性；另一方面，可以通过策划活动，让群众参与报道的过程，用活动放低身段，吸引读者。

新闻实践证明，对于成就报道而言，创新和贴近是实现这一目标的重要关键词。只要从供给侧的角度出发，时刻牢记新闻舆论大局和读者的需要，不断推进成就报道理念、内容形式的创新，把“大而硬”的主题变得“软而亲”，成就报道自然会引起大家的共鸣，起到润物细无声的效果。

（作者单位：河北沧州日报社）