中国网络视频用户规模达5.65亿 短视频内容重获关注

人民网北京8月4日电 中国互联网络信息中心（CNNIC）今日在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。

《报告》称，截至2017 年6 月，中国网络视频用户规模达5.65 亿，较2016 年底增加2026万人，

增长率为3.7%；网络视频用户使用率为75.2%，较2016 年底提升0.7 个百分点。其中，

手机视频用户规模为5.25 亿，与2016 年底相比增长2536 万人，增长率为5.1%；手机网

络视频使用率为72.6%，相比2016 年底增长0.7个百分点。

《报告》认为，2017 年上半年，网络视频行业继续在竞争中发展，各大视频网站都在努力布局包括

文学、漫画、影视、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力

正在逐步凸显。

政策方面，国家相关部门加强对网络视频行业内容监管审查，进一步促进行业规范发

展。继2016 年对直播节目、新闻信息服务、网生内容进行监管后，2017 年6 月，国家新

闻出版广电总局再印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，强调网络

视听节目要与广播电视节目同一标准和尺度。政策管控有利于行业整体内容质量提升，对

各播出平台的内容布局产生较大影响。

人民网北京8月4日电 中国互联网络信息中心（CNNIC）今日在京发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。

《报告》称，截至2017 年6 月，中国网络视频用户规模达5.65 亿，较2016 年底增加2026万人，

增长率为3.7%；网络视频用户使用率为75.2%，较2016 年底提升0.7 个百分点。其中，

手机视频用户规模为5.25 亿，与2016 年底相比增长2536 万人，增长率为5.1%；手机网

络视频使用率为72.6%，相比2016 年底增长0.7个百分点。

《报告》认为，2017 年上半年，网络视频行业继续在竞争中发展，各大视频网站都在努力布局包括

文学、漫画、影视、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力

正在逐步凸显。

政策方面，国家相关部门加强对网络视频行业内容监管审查，进一步促进行业规范发

展。继2016 年对直播节目、新闻信息服务、网生内容进行监管后，2017 年6 月，国家新

闻出版广电总局再印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，强调网络

视听节目要与广播电视节目同一标准和尺度。政策管控有利于行业整体内容质量提升，对

各播出平台的内容布局产生较大影响。

视频内容方面，版权内容趋于稳定，自制内容迅速发展，短视频内容重获关注。2017

年，各大视频网站依旧花重金购买版权剧、版权综艺节目以保证流量，同时也加大对自制剧、

自制综艺节目的投入，大阵容、大资本、大制作正在成为网络剧、网络综艺节目发展的新

常态。大型视频平台内部的影视企业也加速进行上游布局，实现对影视IP 的全产业链开发，

为视频网站提供内容动力。此外，各大视频网站在今年都将短视频列为自身娱乐生态模式

的重要组成部分，充分利用视频内容的长尾效应。

商业模式方面，视频广告形式不断突破，用户付费、衍生产品迅速发展，视频网站盈

利模式多元化。近年来，网络视频内容营销潜力不断爆发，除剧内植入广告外，剧外原创

贴、创可贴、移花接木等创意式植入渠道备受广告主好评。同时，视频用户付费习惯逐渐

养成，用户付费市场急速增长，依托于影视剧IP 的其他收入模式，如游戏、衍生周边等

业务收入规模也得到增长，促进行业盈利良性循环。此外，视频网站的直播频道/ 直播产品、

短视频的繁荣，都会带动增值服务模式发展。