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《中国有嘻哈》带来的市场变化:深挖商业价值

2017-09-12 07:53 北京娱乐信报  

历时四个月的网络综艺节目《中国有嘻哈》在上周落下帷幕,在一定程度上,其也改变了一些行业。除参赛选手身价暴涨外,视频网站“IP”开发模式等都因这个节目再次成为关注热点。

  深挖商业价值

时至今日,《中国有嘻哈》在开播初的经营惨况已人尽皆知,立项时投入几千万元,因涉及题材过于小众,首期播出几乎是在没赞助的情况下“裸奔”。但随着节目热度的扶摇直上,也瞬间让广告商们垂涎有加。很快,农夫山泉就以1.2亿元的价格成为该节目冠名赞助商,随后麦当劳、Absolut伏特加、雪佛兰等相继入驻。在总决赛的中插广告,更是被小米以三千万元拿下。

从无人问津到创下网综第一季销售纪录,《中国有嘻哈》仅用了四个月的时间。

当然,如何继续深挖“嘻哈”这一题材的价值,也是爱奇艺接下来需要思考的问题,对此爱奇艺销售副总裁陈潇也在接受媒体采访时表示,第一季只算完成了嘻哈的科普工作,接下来的工作,是让嘻哈真正走进人们的生活,深入到消费者中。

从目前看,爱奇艺接下来是要做更多衍生服务、线下活动、商品,据爱奇艺方面介绍,《中国有嘻哈》授权合作项目品类覆盖服饰、配饰、3C数码、食品、酒水等多个品类,已开发超过200个单品,捆绑着《中国有嘻哈》,目前爱奇艺商城上线了1049件相关产品,其中,选手同款衣饰尤其受热捧。

历时四个月的网络综艺节目《中国有嘻哈》在上周落下帷幕,在一定程度上,其也改变了一些行业。除参赛选手身价暴涨外,视频网站“IP”开发模式等都因这个节目再次成为关注热点。

  深挖商业价值

时至今日,《中国有嘻哈》在开播初的经营惨况已人尽皆知,立项时投入几千万元,因涉及题材过于小众,首期播出几乎是在没赞助的情况下“裸奔”。但随着节目热度的扶摇直上,也瞬间让广告商们垂涎有加。很快,农夫山泉就以1.2亿元的价格成为该节目冠名赞助商,随后麦当劳、Absolut伏特加、雪佛兰等相继入驻。在总决赛的中插广告,更是被小米以三千万元拿下。

从无人问津到创下网综第一季销售纪录,《中国有嘻哈》仅用了四个月的时间。

当然,如何继续深挖“嘻哈”这一题材的价值,也是爱奇艺接下来需要思考的问题,对此爱奇艺销售副总裁陈潇也在接受媒体采访时表示,第一季只算完成了嘻哈的科普工作,接下来的工作,是让嘻哈真正走进人们的生活,深入到消费者中。

从目前看,爱奇艺接下来是要做更多衍生服务、线下活动、商品,据爱奇艺方面介绍,《中国有嘻哈》授权合作项目品类覆盖服饰、配饰、3C数码、食品、酒水等多个品类,已开发超过200个单品,捆绑着《中国有嘻哈》,目前爱奇艺商城上线了1049件相关产品,其中,选手同款衣饰尤其受热捧。

  艺人身价倍涨

在节目成功背后,参赛选手的身价自然如想象中般上涨。其中摩登天空创始人沈黎晖更是在采访中直言,《中国有嘻哈》选手刚播出时,身价是1万元,现在已经上涨至20万元。

据了解,沈黎晖口中所说的,可能就是此次比赛的“双冠军”PG One和GAI,目前网上消息称,前者出场费曾经只在1万元左右,现今一场商演价格为25万元;GAI一年前在重庆一场演出仅能赚到几百元,现在出场费已超过20万元。此外,此次节目中成绩最好的女Rapper“VAVA”据说商演价格也从四位数涨至六位数。

从节目播出后,很多选手也获得了各种代言和商业合作,这背后的支撑自然也是在节目播出后,诸位选手关注度的水涨船高。不过对此也有业内人士认为,《中国有嘻哈》算是为嘻哈音乐打造了风口,但观众口味的变化非常迅速。所以无论对于歌手还是整个嘻哈音乐市场来说,未来该如何发展、如何继续保持身价,才是当下更需要面对的问题。

  视频平台的未来

此次《中国有嘻哈》的成功,也让爱奇艺在视频平台的竞争中,又多了一个筹码。据机构统计显示,到2016年底,中国视频有效付费规模达7500万,其中爱奇艺和腾讯视频会员规模已分别突破3000万和2000万,预计至2017年末,付费会员规模将超1亿。

对此也有分析人士指出,目前对于视频网站来说,收入依旧主要来自广告与付费会员。对于《中国有嘻哈》来说,也为VIP会员独家设计了福利。节目组把“大魔王踢馆赛”的部分表演以及“复活赛外卡战”设为VIP专享,不过目前直观带来多少新增VIP,爱奇艺方面尚未公布任何官方数据。

对此也有行业分析师认为,在未来,相比于好内容来说,平台品牌价值将成为吸引用户更重要的方面。在《中国有嘻哈》结束后,吴亦凡也成为爱奇艺VIP会员的代言人,这也被看成,未来也会有更多视频网站启用专属品牌代言人。而对于未来视频网站平台来说,优质内容、增值服务和会员形成良好互动后,视频网站的品牌价值也将更加稳固,届时其综合溢价能力也将更加具有优势。(姜子谦)

(责任编辑:宋心蕊)
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