地市报"暖新闻"报道实践调查 给社会以温暖力量

当下，越来越多的地市级传统媒体更加注重对社会主义核心价值观的传播，更加注重打造有思想、有温度和有品质的新闻。“暖”，已经成为全社会对新闻作品的呼唤，“为生命倾注力量、为心灵点盏明灯”的“暖新闻”也正大量出现，这是全国地市报树立品牌、壮大声威的重要举措，也是媒体提升品牌价值的必然选择。

宜昌暖新闻联盟让一张报纸温暖一座城。资料图片

温度是新闻的责任担当和情怀追求。新闻的温度，彰显着新闻工作者的责任和情怀。有温度的新闻作品，才能“欢乐着人民的欢乐，忧患着人民的忧患”。向上向善，向暖而行，这是媒体的价值选择，也是媒体人的创作向往，更是新闻作品的品质追求。当今时代，媒体只有向暖而行，新闻人只有向善而生，才能凝聚成向上、向善、向暖的强大精神动力，推动社会向前发展。

在对湖北三峡日报社、三峡商报社，江苏苏州报业集团，湖南株洲日报社、株洲晚报社，四川自贡日报社、泸州日报社，新疆伊犁日报社、吐鲁番日报社等全国14个省市的28家地市报社“暖新闻”报道实践的调研中，笔者就各报社“暖新闻”专栏的设置、“暖活动”的开展、“暖行动”的实施及成效方面重点展开调查研究，以期通过调查引导地市报社“暖新闻”报道实践方向，提升“暖新闻”品质，提高社会主义核心价值观传播效果，营造全社会温暖如春的“暖氛围”。

　　设置“暖专栏”

当下，越来越多的地市级传统媒体更加注重对社会主义核心价值观的传播，更加注重打造有思想、有温度和有品质的新闻。“暖”，已经成为全社会对新闻作品的呼唤，“为生命倾注力量、为心灵点盏明灯”的“暖新闻”也正大量出现，这是全国地市报树立品牌、壮大声威的重要举措，也是媒体提升品牌价值的必然选择。

宜昌暖新闻联盟让一张报纸温暖一座城。资料图片

温度是新闻的责任担当和情怀追求。新闻的温度，彰显着新闻工作者的责任和情怀。有温度的新闻作品，才能“欢乐着人民的欢乐，忧患着人民的忧患”。向上向善，向暖而行，这是媒体的价值选择，也是媒体人的创作向往，更是新闻作品的品质追求。当今时代，媒体只有向暖而行，新闻人只有向善而生，才能凝聚成向上、向善、向暖的强大精神动力，推动社会向前发展。

在对湖北三峡日报社、三峡商报社，江苏苏州报业集团，湖南株洲日报社、株洲晚报社，四川自贡日报社、泸州日报社，新疆伊犁日报社、吐鲁番日报社等全国14个省市的28家地市报社“暖新闻”报道实践的调研中，笔者就各报社“暖新闻”专栏的设置、“暖活动”的开展、“暖行动”的实施及成效方面重点展开调查研究，以期通过调查引导地市报社“暖新闻”报道实践方向，提升“暖新闻”品质，提高社会主义核心价值观传播效果，营造全社会温暖如春的“暖氛围”。

　　设置“暖专栏”

　　激发记者积极性

用报纸专栏引导记者参与，打造“暖新闻”报道平台，成为全国地市报“暖新闻”报道实践的通行做法。调研发现，全国28家地市报社的问卷调查中，100%的报社都表示开辟有“暖新闻”专栏、专版，或者与“暖”相关的专栏、专版。

湖北三峡日报传媒集团旗下的《三峡日报》《三峡商报》是全国地市报“暖新闻”报道实践的标杆。《三峡日报》开辟了《身边的好人》“暖新闻”专栏；而《三峡商报》不仅开设了独具特色的《宜昌暖新闻》专版，还专门成立了“暖新闻工作室”和宜昌暖新闻联盟，为“暖新闻”报道提供组织保障。

和《三峡日报》《三峡商报》一样，全国地市报充分发挥专栏引领作用，激励全媒体记者参与到“暖新闻”创作中。

调查中发现，全国部分地市报社为丰富和延展“暖新闻”内涵，不断壮大“暖力量”，并由此衍生出更多“暖专栏”，以引导旗下全媒体记者人人参与报道、个个奉献爱心。《苏州日报》推出《暖心列车》专栏，并组建了“帮女郎”团队，把温暖送到千家万户；甘肃《定西日报》推出《爱心超市》专栏，让记者积极参与“暖活动”，对困难群众有求必应。一些地市报还根据所在地域特点，推出各具特色的“暖新闻”专栏，如安徽《池州日报》推出《德耀池州》，云南《普洱日报》推出《普洱37度》，河南《许昌日报》推出《许昌好人》等。

这些“暖新闻”专栏的设置，激发了全媒体记者创作“暖新闻”的积极性，为媒体传播社会主义核心价值观源源不断地输送着“暖人物”“暖故事”“暖思想”。

　　策划“暖活动”

　　凝聚社会“暖力量”

“暖活动”是媒体推动“暖新闻”落地生根的重要法宝。调查发现，28家报社都对“暖活动”的策划高度重视，其中，70%的报社常年都会策划不同类型的“暖活动”，并注重把“暖活动”打造成读者的精神平台。这些“暖活动”不仅发挥着媒体的引领作用，更多的是凝聚社会的“暖力量”，使向暖而行吸引着全社会参与。

据《三峡商报》总编辑唐和清、常务副总编辑罗庆学介绍，该报每到春暖花开时，就策划推出充满温情的“万人大相亲”活动、“商报帮您找工作”春风行动、情人节无偿献血活动、“3·12”全民植树活动。每到夏季酷暑难耐时，则策划推出“为一线职工送清凉”“免费接送高考生”“为山里孩子送图书”等活动。每到秋季，气候宜人、凉爽舒适时，则策划推出“百名市民看变化”“金秋助学”等活动；一到冬季，气候寒冷，交通繁忙，则策划推出“接寒门学子回家过年”“接农民工回家过年”“帮助残疾人圆新年梦想”等活动。《三峡商报》“暖活动”四季歌，不仅成为报纸的品牌力量，更是宜昌市民对善行活动的期待和向往。

《株洲晚报》策划的“为民工兄弟追血汗钱”的“暖活动”，坚持10余年，累计为农民工兄弟追回工资1000多万元。《株洲晚报》策划的“年关为特困户送年货”活动同样坚持10余年，仅2016年，该报持续55天的“暖报道”共募集725510元善款，为1703户特困家庭送去年货礼包。其策划的“大爱株洲·牵手贫困大学生”活动，连续11届累计筹款500多万元，为1000多名贫困大学生筹集了入学学费。《伊犁日报》策划的“献出爱心文具 帮助山区小伙伴”活动，一天时间即为留守儿童募集衣服700余件、文具500件、图书400本。

这些“暖活动”的推出，不仅扩大了媒体影响力，也为社会各界参与“暖行动”提供了平台。

　　打造“暖人物”

　　温暖感动全社会

新闻因人而精彩，打造“暖人物”，感动全社会，也是“暖新闻”追求的社会效应。

榜样的力量是无穷的，“暖人物”就是榜样。接受调查的28家地市报十分注重“暖人物”打造。他们始终站在传递正能量的高度，站在传播社会主义核心价值观的高度，把感动的镜头、深情的笔墨投注到普通人的善良、奉献、悲欢离合，把体现时代精神的“暖人物”推向社会，力求把“暖人物”打造成感动社会的重要力量。

《自贡日报》推出21年寻找恩人、数十年如一日资助身边人、累计资助社会55万元的“暖人物”杨进强；《泸州日报》推出的“暖人物”杜晓刚，被评为四川省优秀共产党员；《株洲晚报》推出助学老人陈自绪、“疯狂义工”唐先华、“姜汤大姐”韩无盐等100多个感动株洲“暖人物”及“暖组织”……

打造“暖人物”，既是媒体传播正能量的责任驱动，也是媒体展示自身价值的自觉行为。正是一个个“暖人物”，从基层走向全国，才凝聚成感动社会的重要力量，这也是全国地市报社“暖新闻”报道实践的成果展示。

　　向暖而行

　　媒体的价值选择

新闻要化解民众内心的疑虑，弥合社会的裂痕，鼓舞全民奋斗的激情，唤醒沉睡的良知，书写时代光辉的典型，强化人民群众实现中华民族伟大复兴的自信。这是党中央对媒体寄予的重托，也是媒体必须坚守的责任，更是全社会对“暖力量”的召唤。

调查中发现，这种“暖氛围”正在全国地市报中形成。三峡商报社组建的宜昌暖新闻联盟、株洲晚报社组建的红马甲义工联盟等，正在将“暖新闻”通过“暖组织”形成温暖社会的精神动力。株洲日报社还提出了“做责任媒体，树暖心品牌”的办报理念，不断向受众提供温暖能量，提供人文情怀。全国地市报呈现出的“暖版面”“暖色调”“暖新闻”“暖声音”，借助全媒体传播，已经形成温暖社会的强大暖流。

正如株洲日报社总编辑颜青春所言，这是众声喧哗的当下媒体对责任的坚守，这是媒体在盲从流量喧哗下展现的理性和希望的力量。

（作者系《中国地市报人》杂志编辑部主任）