纪录片：被严重低估的产业

2016年12月14日，在第十三届中国（广州）国际纪录片节举办的“CDRC前沿发布暨纪录片的全媒体与全球化传播高峰论坛”上，中国传媒大学中国纪录片研究中心（以下简称CDRC）受邀进行了“CDRC前沿发布”——2016年中国纪录片年度权威数据发布，对2016年中国纪录片业态的发展状况进行了整体概览和深度观察。

中国纪录片是一个被市场严重低估的产业

CDRC在国家级纪录片蓝皮书——《中国纪录片发展报告（2016年）》中提出，进入公众时代后，中国纪录片的消费侧已然成型，无论是收视人群数量、频道覆盖面、收视人群年龄结构的升级，还是与商业消费市场端对接等，社会对于纪录片的消费力和消费需求已具规模，且不断提升。

CDRC通过持续跟踪关注，发现从生产制播、政策调控、“互联网＋”、国际合作和跨文化传播、行业主体多元立体化等层面，中国纪录片“新常态”的轮廓已经初具，并在不断调适，趋于成熟。

依托11年产业数据支撑，CDRC结合近年来纪录片市场的发展，认为中国纪录片是一个被市场严重低估的产业，产业被低估的原因主要源于以下方面：一是纪录片产业数据统计困难，真实信息难以完全统计。二是国家部委、地方政府、大型企业、非传统媒体及民间力量等主体未被有效开发，这些都是纪录片产业水平面下的隐形冰山。三是党政机关、行业团体、企业等系统内部的交流、学习、宣传影像内容质量提升明显，具备走入市场的潜质。四是本体与类型跨界之争：纪实娱乐、纪实移动短视频、网络直播等泛纪实产品划分归类模糊。五是纪录片经济价值多元性尚未被清晰划分和认同。

根据CDRC年度最新调研数据显示，2016年，电视纪录片全年总产量超过2.2万小时，同比增加15.8%；各级电视机构投入电视纪录片制作（不含人力成本和技术成本），以及相关政府部门用于扶持支持国产纪录片生产的资金超过35亿元（不包括新媒体、民营机构等其他渠道），同比增加29.6%。其中，各级电视机构投资额约30亿元，政府机关投资额约5亿元。

2016年12月14日，在第十三届中国（广州）国际纪录片节举办的“CDRC前沿发布暨纪录片的全媒体与全球化传播高峰论坛”上，中国传媒大学中国纪录片研究中心（以下简称CDRC）受邀进行了“CDRC前沿发布”——2016年中国纪录片年度权威数据发布，对2016年中国纪录片业态的发展状况进行了整体概览和深度观察。

中国纪录片是一个被市场严重低估的产业

CDRC在国家级纪录片蓝皮书——《中国纪录片发展报告（2016年）》中提出，进入公众时代后，中国纪录片的消费侧已然成型，无论是收视人群数量、频道覆盖面、收视人群年龄结构的升级，还是与商业消费市场端对接等，社会对于纪录片的消费力和消费需求已具规模，且不断提升。

CDRC通过持续跟踪关注，发现从生产制播、政策调控、“互联网＋”、国际合作和跨文化传播、行业主体多元立体化等层面，中国纪录片“新常态”的轮廓已经初具，并在不断调适，趋于成熟。

依托11年产业数据支撑，CDRC结合近年来纪录片市场的发展，认为中国纪录片是一个被市场严重低估的产业，产业被低估的原因主要源于以下方面：一是纪录片产业数据统计困难，真实信息难以完全统计。二是国家部委、地方政府、大型企业、非传统媒体及民间力量等主体未被有效开发，这些都是纪录片产业水平面下的隐形冰山。三是党政机关、行业团体、企业等系统内部的交流、学习、宣传影像内容质量提升明显，具备走入市场的潜质。四是本体与类型跨界之争：纪实娱乐、纪实移动短视频、网络直播等泛纪实产品划分归类模糊。五是纪录片经济价值多元性尚未被清晰划分和认同。

根据CDRC年度最新调研数据显示，2016年，电视纪录片全年总产量超过2.2万小时，同比增加15.8%；各级电视机构投入电视纪录片制作（不含人力成本和技术成本），以及相关政府部门用于扶持支持国产纪录片生产的资金超过35亿元（不包括新媒体、民营机构等其他渠道），同比增加29.6%。其中，各级电视机构投资额约30亿元，政府机关投资额约5亿元。

2016年，电视纪录片全年播出总时长约7万小时，全年播出总量同比增长14.8%。其中，中央电视台播出总量约2.1万小时，增长10.5%；省级卫视频道约2万小时，增长5.3%；省级专业频道约3万小时，增长36.3%。

中国纪录片产业现状的八大特点

结合近年来中国纪录片市场的发展，CDRC指出，2016年的中国纪录片产业现状具有以下八大特点。

一是生产主体数量增幅明显，民间力量或将构成半壁江山。近五年来，各种利好因素共同推动，电视纪录片的播出量及生产量有大幅度提升，贡献主要来自省级卫视及纪录片专业频道。不可忽视的是，民营制作机构力量已有较高提升，投资到作品的预算每分钟最高达8.8万元，实力已经能与中央电视台看齐。

二是全民纪录时代到来，但艺术表现、思想深度是短板。CDRC统计调研显示，“人物”“社会”等纪实题材最受纪录片从业者青睐。相关题材在产业内已然形成成熟的生产模式，产量大、周期短、易于输出，而国际上较受欢迎的“科技”“自然”等题材最少。此类题材因为制作成本和风险较大等因素，在国内尚无完整模式，需要重点探索创新。目前，中国纪录片题材选择不能跳出现有窠臼，这将不利于纪录片产业的良性发展。

三是纪录片外延正在被拓展，价值多元性亟待被开发。由热播电视节目衍生出来的纪录片获得不俗的收视表现。随着不同形态的纪实节目被开发，纪录片的外延已经被大大地拓宽。

四是中央电视台频道彰显主流价值，卫视频道依托自有资源另辟蹊径。CDRC通过调研和观察电视台收视率前10名的纪实类节目、栏目发现，中央电视台频道的节目选题始终坚守自身使命，而卫视频道另辟蹊径，借助其电视剧和综艺节目优势打造衍生纪录片节目，也获得较好的收视表现。

五是借力国家战略，纪录片传播巧搭顺风车。每逢重大节点，批量的专题片、纪录片占领荧屏是中国纪录片的一个固有现象。适逢纪念长征胜利80周年，相关题材受到网媒、网民的密切关注。网络新闻数、微博提及量、视频点击量较为显著。国家“一带一路”大政也是纪录片发展的强有力推手，其在题材、内容、渠道多方面的后续发展值得期待。

六是资本力量连接优质资源，跨界合作撬动市场。纪录片在近年的优异表现，加上全社会对纪录片的认知不断深入，资本力量开始正式进入纪录片产业。公司方面，三多堂成功做市，其他民营公司积极跟进资本市场；网络方面有“一条”“二更”先后获得不菲融资；电视台在制播分离、市场化运营方面也即将爆发更大力量，是资本追捧的对象。此外，来自其他行业、领域的跨界合作不断出现，“纪录片+”或“+纪录片”成为一种新常态。

七是真人秀纪实电影降温，“纯”纪录电影票房表现仍乏力，纪录电影市场亟待“引爆点”。2016年获得国家新闻出版广电总局电影局过审的纪录电影一共有32部，进入院线放映的中外纪录片6部。纪录电影全年总票房为2.05亿元，其中真人秀纪实电影1部，票房总计1.25亿元，“纯”纪录电影票房总计8032万元。

2016年，纪录电影市场的一个特色是纪录片IP概念的增强，除去年初的《舌尖上的新年》，12月16日，电影版《我在故宫修文物》上映，电视纪录片开始有了IP的概念、衍生品也愈发丰富。12月份，电影版《我在故宫修文物》《生门》两部纪录电影登陆院线，其中《我在故宫修文物》票房627万元，《生门》票房107万元，表现均不甚理想。

在高达457亿元体量的中国电影总票房中，纪录电影票房占比还明显偏低。纪录电影市场亟待现象级作品的出现，以引爆当前表现乏力的院线市场。

八是“网红纪录片”培养网民纪录片收看习惯，新媒体助力仍有诸多想象空间。观察2016年纪录片在互联网上的整体表现，截至12月1日，74.9亿次的点击量占全网节目视频点击量的0.94%，占比仍然相对较低。调研数据显示，历史、社会题材的作品更容易受到网民追捧，红色题材、医疗题材及文化题材的纪录片在本年度表现抢眼。

新媒体作为传播阵地和宣发渠道催生了“网红纪录片”的诞生，纪录片意外在AB站走红，传统文化纪录片成为“爆款”，弹幕网站成为爆点，引发大量主动传播，这成为2016纪录片互联网表现的重要亮点。惯常以为“草根”“不高雅”的AB站却因观者的纯粹反而成为纪录片的“净土”。微信微博大号的主动推广已成为移动互联网的佳片推荐平台，这类账号主动进行推广，再一次扩大了传播范围。另一方面，出品方主动进行媒介整合传播，成为了纪录片传播的重要传播路径。