纸媒报两会 再添“融”气息

报纸如何在融合中体现“融”？2017年的全国两会期间，《人民日报》“融两会·讲述”专栏作出了积极探索。该栏目自3月3日起在要闻四版推出，版面上有代表委员讲述履职故事的图文报道，并配有二维码，链接动画、视频呈现新闻，报道话题凸显新闻性，呈现形式注重立体化，为两会报道增添了浓浓的“融”气息。

围绕“融”字发力

截至3月12日，该专栏共推出8期报道，分别围绕总书记回音、部长通道、清正会风、代表委员履职、创新发展、妇女筑梦、民法总则、生态保护等话题刊发融合报道，突出呈现两会主题，主动回应两会热点，创新表达时代呼声。作为一个融媒体报道专栏，这些报道的最大特点，就是围绕“融”字发力，着力探索生产流程的融合，推进采编力量的整合，依靠网上网下的结合，形成新闻报道的合力。

表1分别对3月3日和4日“融两会·讲述”报道的纸媒和新媒体产品做了统计。与传统报道相比，“融”的特点非常突出：纸媒产品与新媒体产品不再单打独斗，而是呈现出“你中有我，我中有你”的态势；文字记者除采写文字报道外，还要身兼摄影、摄像，甚至承担现场出镜；融新闻所需要的人员层次和技术力量更加多元，报道不再是单一人员或部门所能完成的工作。

内容与传播深度融合

报纸如何在融合中体现“融”？2017年的全国两会期间，《人民日报》“融两会·讲述”专栏作出了积极探索。该栏目自3月3日起在要闻四版推出，版面上有代表委员讲述履职故事的图文报道，并配有二维码，链接动画、视频呈现新闻，报道话题凸显新闻性，呈现形式注重立体化，为两会报道增添了浓浓的“融”气息。

围绕“融”字发力

截至3月12日，该专栏共推出8期报道，分别围绕总书记回音、部长通道、清正会风、代表委员履职、创新发展、妇女筑梦、民法总则、生态保护等话题刊发融合报道，突出呈现两会主题，主动回应两会热点，创新表达时代呼声。作为一个融媒体报道专栏，这些报道的最大特点，就是围绕“融”字发力，着力探索生产流程的融合，推进采编力量的整合，依靠网上网下的结合，形成新闻报道的合力。

表1分别对3月3日和4日“融两会·讲述”报道的纸媒和新媒体产品做了统计。与传统报道相比，“融”的特点非常突出：纸媒产品与新媒体产品不再单打独斗，而是呈现出“你中有我，我中有你”的态势；文字记者除采写文字报道外，还要身兼摄影、摄像，甚至承担现场出镜；融新闻所需要的人员层次和技术力量更加多元，报道不再是单一人员或部门所能完成的工作。

内容与传播深度融合

如何把传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播优势结合起来，实现两者的深度融合、一体发展？需要媒体结合自身优势，在内容、渠道、用户等各个环节发力，最终形成纸媒报道与新媒体产品的融为一体、合而为一。品读“融两会·讲述”的报道，可以从三个方面体会到如春风般扑面而来的“融合”。

一是话题选择适合“融”。“融两会·讲述”栏目，重在通过人物讲述，探索两会报道的融新闻表达。“融”的最佳效果，是让读者在阅读过文字报道后，还想通过网端微等渠道获得更多的相关信息。因此，话题的受关注度，是融新闻取得好效果的首要因素。

比如，3月3日推出的《听，总书记基层脚步的回音》，讲述人是六位人大代表，分别来自习总书记从2016年全国两会结束以来考察调研的六个省区市。他们聊变化、诉心声，读者关注度自然高，也能够代表全国人民对2017年美好的期待。3月11日的报道《六十多年磨一剑，期待！》，寄托着几代民法学家心愿的民法典是两会上的一个焦点，对这个热度颇高的话题，仅靠文字和图片报道，或许可以做到全面，却很难做到生动。“融两会·讲述”的报道把纸媒无法呈现的内容，借助动画人物“融小闻”之口说出，并配以生动形象的动态图解和立法专家的视频讲述，就容易把报道做得周全、易懂，民法典编纂的来龙去脉一目了然。

二是报道方式力求“融”。阅读“融两会·讲述”的报道，最为直观的感受是这些新闻产品的策采编发，没有一个是依靠单独个体的力量所完成。在融合背景下，“单枪匹马”已成为过去时，“通力合作”才是进行时。

3月7日的报道《创新，让梦想照进现实》，文字记者刘诗瑶需要在了解相关背景知识的前提下，对科学家王涌天委员进行采访；摄影记者李舸不仅要在会内捕捉委员们参加小组讨论的新闻镜头，还要在会外拍摄刘诗瑶采访王涌天的动态视频。这些素材最终还要经过报纸编辑和视频动画制作者的精细加工，多工种、多部门、多技术的综合应用和相互配合，才把新闻产品呈现于报网端微。

融媒体报道的这一特点也说明融合的关键在人，记者需要从原来只做一种报道变为全方位参与融合报道，外因是报道要求和传播方式的转变，内因则是自觉融合、主动融合、积极融合的思想转变。

三是多端发力做好“融”。“融两会·讲述”专栏报道主题是“讲述”，“讲述”的载体虽多样，却体现了“融”，报网端微一个都不少。

以3月12日《为务林人解忧 保大森林永驻》为例，当日恰逢植树节，由三届全国人大代表、始终把林区保护作为自己关注重点的柏广新讲述护林话题，时机和采访对象都选得非常好。纸媒报道中，主人公结合多年到基层调研的体会和议案，表达了对绿色事业永续发展的期待和担当。配发的图片和图表，展示了他作为人大代表主动履职的场景，也对我国实施天然林资源保护工程的情况做了知识普及。可以说，纸媒的“讲述”是通过文图的综合运用来讲护林故事，传递生态理念。网站报道中，人民电视于3月11日21时25分25秒便推出融新闻《一松一竹真朋友 山鸟山花好弟兄》，“融小闻”用一分多的时间，以动画、图示等形式，解读生态成就，唱响美丽中国；柏广新代表则通过视频讲述，提出“白雪变白银”“砍树变看树”。由此可见，网站依靠技术和渠道优势，对环保话题做出了形象生动的讲述。最后再看看客户端的报道，人民日报客户端通过文字、图片、视频、语音、读者留言等方式，除原文转载纸媒报道外，还通过扫描二维码和点击“延伸阅读”链接这两种方式，方便读者浏览融新闻产品，配合非常及时。客户端所用的同样有技术和渠道优势，同时还增加了读者留言这一互动方式。同时，报道还被搜狐、新浪、网易等众多网站转载，百度搜索的转载量超过260个，也是该报道融合效果的一个体现。

传播方式手法可更加相“融”

“融两会·讲述”的报道的栏目宣传语是“报网端微 有声有色”，可对比后也能发现，该栏目并未在人民日报微博、微信实现落地，这与其宣传说法不甚相符。由此也引出就如何进一步办好融新闻专栏的两点建议。

首先，增加“融”元素。融合报道，关键在“融”，报道要形成特色，就要体现“融”元素。一是报道内容的“融”。与其他报道相比，纸媒端的融新闻文风，可向更活泼的方向转变。就“融两会·讲述”这个栏目来说，纸媒端的报道，可以改变记者转述报道的方式，让代表委员用第一人称表达，效果可能会更好。二是报道形式的“融”。前两期“融两会·讲述”，除了在报纸上印二维码外，还各自附上两幅视频新闻的截图，既活跃了版面，又能吸引读者关注并扫码，这样的创新若坚持下去，有助于改变二维码图案单一呆板的形式。

其次，视频可加长。除首期报道制作近7分钟的视频外，其他7期报道的融新闻视频的长度均不足3分钟，再去掉片头片尾的20多秒，剩下的时长并不多，读者看后感觉不很“解渴”。虽然2分多的视频比较适合读者通过网络快速浏览，但对于“融两会·讲述”这样的栏目来说，时长稍显短。让直面镜头讲述的代表委员们把问题讲述得更清楚，是视频策划和拍摄过程中值得考虑的因素。

《人民日报》推出的融新闻，对读者来说，是一次次新鲜直观、有声有色的阅读体验；就媒体发展来讲，则是策采编发流程改造中实现的一个个“小目标”。“融两会·讲述”的探索，为媒体融合从相“加”迈向相“融”提供了样本，也为报社继续深入推进媒体融合积累了经验。在推进媒体深度融合之年，期待更多精彩好看、充满“融”气息的融媒体新闻产品。

（作者单位 人民日报社研究部）