北京日报区县部微信公众号："最新鲜"卖枣记

小编揭秘

于丽爽

北京日报区县新闻部记者

2014年7月，北京日报区县部微信公众号“北京最新鲜”呱呱坠地了。

9月刚入秋，小家伙不足俩月，就干了件大事儿！

“我们李家峪的大枣卖不动，再出不去就要烂掉了，急啊，能宣传不？”丰台新闻中心副主任赵智一个电话打到了区县部。

以往我会说，今年苹果滞销，明年葡萄滞销，这样的事儿报不过来，没有新闻性。但是，有了“最新鲜”就不一样了，报纸报不出去的东西，微信公众号未必。

微信有时追求的不是新闻性，而是实用性。“十一”快到了，假期怎么安排？大枣熟了，上哪儿采摘？这都是节前热点话题。考虑到这一点，我欣然和赵主任相约，一起去李家峪村采访。

就像后来枣农感谢信里说的，我不但把枣园踏了个遍，还给人家出主意：枣园里的卫生要做好，不能杂物废纸到处都是，环境不好，采摘的人下不去脚，还有，价格要统一……

我想，既要对枣农负责，也要对游客负责，这是党报一贯的传统，也是文章公信力的基础，我做到了。

9月25日，“最新鲜”《30万斤大枣要烂在树下了，请为李家峪枣农伸把手》的文章推送了。功夫不负有心人，7天之内，这篇文章的阅读量就突破了“10万+”，转发率也特高。

最重要的是，“十一”过后，李家峪村反馈，村里30万斤滞销大枣，已经卖出25万斤了！剩下的都在位置偏僻的枣园里。

小编揭秘

于丽爽

北京日报区县新闻部记者

2014年7月，北京日报区县部微信公众号“北京最新鲜”呱呱坠地了。

9月刚入秋，小家伙不足俩月，就干了件大事儿！

“我们李家峪的大枣卖不动，再出不去就要烂掉了，急啊，能宣传不？”丰台新闻中心副主任赵智一个电话打到了区县部。

以往我会说，今年苹果滞销，明年葡萄滞销，这样的事儿报不过来，没有新闻性。但是，有了“最新鲜”就不一样了，报纸报不出去的东西，微信公众号未必。

微信有时追求的不是新闻性，而是实用性。“十一”快到了，假期怎么安排？大枣熟了，上哪儿采摘？这都是节前热点话题。考虑到这一点，我欣然和赵主任相约，一起去李家峪村采访。

就像后来枣农感谢信里说的，我不但把枣园踏了个遍，还给人家出主意：枣园里的卫生要做好，不能杂物废纸到处都是，环境不好，采摘的人下不去脚，还有，价格要统一……

我想，既要对枣农负责，也要对游客负责，这是党报一贯的传统，也是文章公信力的基础，我做到了。

9月25日，“最新鲜”《30万斤大枣要烂在树下了，请为李家峪枣农伸把手》的文章推送了。功夫不负有心人，7天之内，这篇文章的阅读量就突破了“10万+”，转发率也特高。

最重要的是，“十一”过后，李家峪村反馈，村里30万斤滞销大枣，已经卖出25万斤了！剩下的都在位置偏僻的枣园里。

这篇文章在我自己的朋友圈里转发率也特高，大家普遍的反馈是，内容很详尽！基本一文在手，去李家峪怎么走、大枣怎么摘、午饭哪儿吃、顺手还可以买点什么特产、周围还能去哪儿玩，读者需要的，全都说到了。

之所以能做到这一点，是去之前我们就已经意识到了，有一类微信文章就是“体验式”的，起的是导游、路书的作用，我们是按这一类文章的套路去做的。当然，这就要求必须是饱和采访，采访的工作量很大。

10月30日，李家峪村大枣合作社给报社写来了热情洋溢的感谢信。我觉得受之有愧，毕竟这些枣肯定不都是“最新鲜”卖出去的，因为后来CCTV、BTV等媒体看了“最新鲜”的报道后又纷纷追发了。

但一想到那么多大枣很快地卖掉了，枣农一年的心血没有白费，我心里还是忍不住美滋滋的。

如今，“最新鲜”已经3岁多了，微信公众号的竞争比创立之初激烈得多得多。我们只有投入更多的精力，想更多的办法，有更多的创新，才能让它走得更好。

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北京最新鲜

职 业：微信订阅号

籍 贯：北京日报区县新闻部

出生日期：2014年7月

爱 好：钻山越岭到处搜罗

特 长：提供最新生活资讯分享远近风土人情