《湖南日报》：再传播让精美内容飞更远

▲新湖南客户端推出《十八洞的19张笑脸》H5产品

10月9日，《湖南日报》编辑出版中心微信公众号“湖南日报新闻夜来湘”推出了一篇题为《开阔的〈千里江山图〉，俊美的〈三湘四水图〉“零点”比美》的文章，一个小时内刷爆朋友圈，阅读量上千。点赞者众多，行业内外一片叫好。这次公众号推出的内容非原创，非首发，而是集中展现了半个多月来在《湖南日报》刊发的14个名为《砥砺奋进的五年——芙蓉国里尽朝晖》的报纸通版，是纸媒和新媒体融合的一个再次传播试验，但没想到会引发热议。

融媒产品把握“热”和“准”

酒香也怕巷子深，再好的策划与漂亮的版面，缺乏大众读者，影响也就渐渐式微。与之相比，新媒体的传播有效、灵敏、便捷，不限幅面，可利用其优势，以更加开阔、更加磅礴的方式二次再现14个市州为党的十九大献礼。

《砥砺奋进的五年——芙蓉国里尽朝晖》系列报道是9月12日至30日《湖南日报》为迎接党的十九大召开策划的一次主题性报道，集中展现湖南14个市州5年来取得的代表性成就。衡阳偏重从严治党上取得的成就，湘西土家族苗族自治州的脱贫攻坚可圈可点，岳阳、郴州打造了湖南北大门、南大门的开放崛起，长沙、株洲这5年注重创新引领，取得了不小的成就，娄底、湘潭作为湖南的老工业基地，不断结构调整、转型升级，益阳、常德在城市和农业现代化方面取得突飞猛进的发展，张家界旅游发展，令人瞩目等。

▲新湖南客户端推出《十八洞的19张笑脸》H5产品

10月9日，《湖南日报》编辑出版中心微信公众号“湖南日报新闻夜来湘”推出了一篇题为《开阔的〈千里江山图〉，俊美的〈三湘四水图〉“零点”比美》的文章，一个小时内刷爆朋友圈，阅读量上千。点赞者众多，行业内外一片叫好。这次公众号推出的内容非原创，非首发，而是集中展现了半个多月来在《湖南日报》刊发的14个名为《砥砺奋进的五年——芙蓉国里尽朝晖》的报纸通版，是纸媒和新媒体融合的一个再次传播试验，但没想到会引发热议。

融媒产品把握“热”和“准”

酒香也怕巷子深，再好的策划与漂亮的版面，缺乏大众读者，影响也就渐渐式微。与之相比，新媒体的传播有效、灵敏、便捷，不限幅面，可利用其优势，以更加开阔、更加磅礴的方式二次再现14个市州为党的十九大献礼。

《砥砺奋进的五年——芙蓉国里尽朝晖》系列报道是9月12日至30日《湖南日报》为迎接党的十九大召开策划的一次主题性报道，集中展现湖南14个市州5年来取得的代表性成就。衡阳偏重从严治党上取得的成就，湘西土家族苗族自治州的脱贫攻坚可圈可点，岳阳、郴州打造了湖南北大门、南大门的开放崛起，长沙、株洲这5年注重创新引领，取得了不小的成就，娄底、湘潭作为湖南的老工业基地，不断结构调整、转型升级，益阳、常德在城市和农业现代化方面取得突飞猛进的发展，张家界旅游发展，令人瞩目等。

在新媒体传播，要掌握好“热”和“准”。“蹭热点”在新媒体传播中是惯用的手法。但如何充分利用网友的关注点，在二次传播中更新兴奋点，这是一个挑战。

今年“十一”长假，北京故宫博物院发生了一个大事件，画家王希孟绘制的传世之作《千里江山图》展出，故宫内该图展厅引发的“故宫跑”爆红网络。

时机来了，就得迅速找准突破口。这个突发新闻事件激发热点，在第一时间引发《湖南日报》编辑出版中心“零点”推广小组的热切关注。于是，大家商定将此前由湖南日报社策划，连续3周在《湖南日报》刊登的《砥砺奋进的五年——芙蓉国里尽朝晖》市州通版连在一起，创意“三湘四水绵延千里，美景不啻于《千里江山图》”，利用微信客户端进行二次推广，来一次以图会友。

《湖南日报》在微信公众号中用生动诙谐的现代语言和趣味图像牵引，引出了14个市州通版在微信里无缝拼接，合成一幅与《千里江山图》幅面不相上下的《三湘四水图》，潇湘美景直逼人眼。固定的古画，流动的现代图，南北遥应，推波助澜。

大主题尽显小切口

在党的十九大召开前夕，10月10日，《湖南日报》、新湖南客户端围绕精准扶贫这一主题，同步推出《十八洞的19张笑脸》报道，无论是视频H5抑或是文字照片都十分精彩，让人耳目一新，有感染力，彰显了党报的影响力和引导作用。

《湖南日报》新媒体中心的做法是，在主题策划、内容选择、文本表达上强调黏性，也就是阅读吸引力，要求有人物、有故事、有政策，能把党和政府的声音生动而朴实地传播给普通市民，从而使主旋律报道既具有思想性、权威性，又有可读性、贴近性。

十八洞村选取19位脱贫后村民，拍摄他们脱贫后的笑脸，以及每一张笑脸背后的故事。恰恰可以展现贫困村里小人物积极向上的价值观，以及通过勤劳致富改善生活的精神面貌。由新湖南策划制作的视频H5《十八洞的19张笑脸》视觉冲击力强，照片精彩传神，真实感人，视频画面生动温馨，笑脸纯真，洋溢着幸福，有感染力，较好地反映了精准扶贫3年多来老百姓的精神面貌和他们的生活现状。一个个有血有肉的脱贫故事，使得这组主题报道很接地气，也格外鲜活。湖南“精准扶贫”工作取得的成绩，也在这鲜活的故事里渐渐展露出来，并成功走进读者和受众的心里。

截至10月10日下午，这一报道在网络媒体的综合点击量已突破50多万，使得党报主流声音传播效果得到几何级增长。