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2017-10-23 18:48 人民网-人民健康网
10月23日，2017华樽杯第9届品牌价值评议颁奖盛典暨高峰论坛在北京国家会议中心举办。经组委会评测，中国传统名优白酒——贵州习酒2017年度品牌价值为260.75亿元，在贵州省内酒类排名仅次于茅台，位列中国白酒第十一名。同时，习酒窖藏1988、习酒纪元、习酒传世封坛、习酒韵藏天下、金质习酒金钻等五个产品分别荣获2017年度华樽杯中国八大酱香型白酒、十大陈酿白酒品牌、中国八大保健酒品牌、中国十大爆款新品名酒品牌奖项。
(2017华樽杯颁奖现场)
君品文化助力习酒品牌价值持续走高
2009年，首届华樽杯，习酒品牌价值36.72亿元。2016年，习酒品牌价值189.92亿。2017年，习酒品牌价值260.75亿元！
同比2016年，习酒品牌价值猛增37.29%；同比2009年，习酒品牌价值翻了7倍。
在盛产美酒的赤水河畔，习酒骨子里就带着“君子之品”的独特内核。而今，随着酱香型白酒崛起，为世人所熟知的不仅是一代代习酒人对酿造工艺的精益求精，更是习酒由内而外散发出的“君子文化”：在产品上做“酒中君子”，奉行“崇道务本”的律己哲学，尊重消费者，以性价比高的白酒来赢得消费者；与消费者共同培养“君子情操”，倡导“君子酒风”，提倡健康饮酒、适度饮酒、文明饮酒；在行业中行“君子之道”，奉行“敬商爱人”的利他哲学，为上下游相关利益者创造价值。
10月23日，2017华樽杯第9届品牌价值评议颁奖盛典暨高峰论坛在北京国家会议中心举办。经组委会评测，中国传统名优白酒——贵州习酒2017年度品牌价值为260.75亿元，在贵州省内酒类排名仅次于茅台，位列中国白酒第十一名。同时，习酒窖藏1988、习酒纪元、习酒传世封坛、习酒韵藏天下、金质习酒金钻等五个产品分别荣获2017年度华樽杯中国八大酱香型白酒、十大陈酿白酒品牌、中国八大保健酒品牌、中国十大爆款新品名酒品牌奖项。
(2017华樽杯颁奖现场)
君品文化助力习酒品牌价值持续走高
2009年，首届华樽杯，习酒品牌价值36.72亿元。2016年，习酒品牌价值189.92亿。2017年，习酒品牌价值260.75亿元！
同比2016年，习酒品牌价值猛增37.29%；同比2009年，习酒品牌价值翻了7倍。
在盛产美酒的赤水河畔，习酒骨子里就带着“君子之品”的独特内核。而今，随着酱香型白酒崛起，为世人所熟知的不仅是一代代习酒人对酿造工艺的精益求精，更是习酒由内而外散发出的“君子文化”：在产品上做“酒中君子”，奉行“崇道务本”的律己哲学，尊重消费者，以性价比高的白酒来赢得消费者；与消费者共同培养“君子情操”，倡导“君子酒风”，提倡健康饮酒、适度饮酒、文明饮酒；在行业中行“君子之道”，奉行“敬商爱人”的利他哲学，为上下游相关利益者创造价值。
习酒总经理钟方达总结出了四个层次的习酒品质伦理体系：对酿酒事业，须诚意正心，敬天法祖；而为习酒人，须知“君子务本，本立而道生”；于消费者，则要设身处地、以人为本，让品质便成为人文关怀的最好载体；而于社会担当，则牢记“士当弘毅，任重道远”。
随着习酒“君子之品”的文化价值的广泛传播，不仅习酒自2014年到2016年连续三年业绩实现大幅增长，2017上半年更是迎来爆发性增长，实现销售收入、利润、上缴税金等指标与去年同期相比分别增长58%、51%、64%，创习酒销售历史同期新高。
(习酒获奖产品部分展示)
窖藏强势，酱酒的超级大单品
通过过去几年的基础工作，目前习酒已经理顺了窖藏系列的价格体系，而且近年来习酒窖藏系列在全国市场基础工作做的十分扎实，上升势头喜人。习酒窖藏系列的市场占有率和品牌知名度进一步得到提升，同时也带动了金质系列以及老习酒系列顺势往上突破。
自2017年以来，习酒便动作频频，持续加码广告宣传，助力提升品牌知名度。
今年初，习酒公司在中央电视台1套、13套投放广告，尤其是《新闻联播》前播出倒一广告+新闻联播准点报时广告组合，在行业中引起巨大反响；除此之外，习酒公司还在南航飞机、高铁列车、遍布全国各地的高速公路上发布品牌广告；同时，习酒公司还利用“习酒·我的大学”公益助学活动、“我是品酒师·醉爱酱香酒”大型消费者体验互动活动、昆仑决项目官方合作关系等全方面塑造习酒品牌性格和魅力。
一系列动作不断的最直接效果就是习酒业绩全面飙红，据悉，目前习酒已经超额完成全年任务。多个销售区域完成率已经达到150%以上。其中核心大单品窖藏1988的增长幅度最高。习酒包装车间自春节以来连续工作，虽然习酒公司酱香型白酒储存达到5万余吨，但作为顶级产品的窖藏习酒具有更严苛的品质标准和工艺要求，市场上的放量现象可能会对生产环节形成更大压力，而且习酒公司一直在酝酿推出更高层次的酱香高端产品，诸种因素叠加，窖藏习酒已经是酱酒行列的超级大单品。
金钻新品占位中端 现习酒崛起之象
据悉，习酒将发布的新品金质习酒金钻，也就是此次获奖“新品名牌产品”的产品，定位为习酒的“致敬卓越”，是习酒的中高端酱香白酒。
如果说，品质是优秀的表现，是超凡出众者展示的内在魅力，是品位和素质的综合反映。而卓越，则是另一种优秀，不止是品质的表现，更是天生拒绝平凡的资质，是一种由梦想支配的大境界、大格局。这是习酒全系列产品的补位，也是习酒领导人对于习酒规划的大布局。
习酒事业部负责人表示，将精耕细作，全渠道开展营销工作，致力于求真、务实、勤奋、高效的营销服务理念，以优质的产品、精细的服务，加大招商力度、统筹产品品牌推广策略，通过全面的资源整合提升金钻品牌市场竞争力，保证其产品营销内容质量及营销资源数量高于同类竞争品牌。
在行业回暖的大趋势之下，随着消费市场升级的推动，酱酒品类无疑将再次迎来爆发式增长，而其中200-400元价位段则是必争之地，而在此时，习酒借机推出金钻产品，也彰显出习酒对市场的精准把握。
值得注意的是，习酒是在提出聚焦核心产品、暂时停止新品牌开发之后，几乎同步推出金钻新品。有业内人士认为，聚焦就是“加该加的，减该减的”，弄清加什么、减什么很关键，金钻新品的推出正是习酒品牌合理“做加法”的重要一步。
除此之外，2017年，习酒明确提出要通过国家品牌计划、央视、高铁、机场和主流媒体的覆盖实现品牌和核心产品形象的传播，持续提升习酒的品牌形象和打造系列产品的全国性影响力。打造超级大单品与加大营销双管齐下，在这个品牌制胜的时代，习酒无疑已经走在了前列。
（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）
