外语教学与研究出版社：数字衍生内容赢用户

外研社衍生数字出版内容产品前端展示页面。外语教学与研究出版社 供图

对考研英语作文有问题请教无门？扫描二维码就有名师答疑。外语教学与研究出版社研发的基于《2018王江涛考研英语满分范文背诵》的衍生数字出版内容产品，在助力考生考研英语的同时，也获得了不错的市场反响。

　　产品特性

　　让用户实时获得更新资源

据外语教学与研究出版社资源中心平台部主任吴胜辉介绍，新东方考研写作首席主讲王江涛对考研英语有深入研究，曾指导数十万考生成功获得考研高分，在考生中具有较高声望。《2018王江涛考研英语满分范文背诵》的衍生数字出版内容产品是配套该社出版的《2018王江涛考研英语满分范文背诵》图书的音频、视频、问答及作文批改服务等数字内容服务。

《中国新闻出版广电报》记者扫描《2018王江涛考研英语满分范文背诵》封面上的二维码后，出现的微信公众号“外研社英语学习”推送页面包括5个部分。

其中，两个免费部分为：音频产品“【满分范文】100个预测话题范文录音+32个写作真题范文录音”，视频产品“【涨分套路】王江涛帮你复习”就考研写作进行的提纲挈领的7项讲解。3个收费部分为：“【限量40篇（大作文）】王江涛帮你改作文”定价299元、“【限量40篇（小作文）】王江涛帮你改作文”定价149元，为备考考生提供一对一作文批改服务，会详细标注作文中的不足并提出修改意见；“王江涛：‘考研英语有疑问？我来解答！’”定价100元，提供问答服务。用户可以通过微信支付。

外研社衍生数字出版内容产品前端展示页面。外语教学与研究出版社 供图

对考研英语作文有问题请教无门？扫描二维码就有名师答疑。外语教学与研究出版社研发的基于《2018王江涛考研英语满分范文背诵》的衍生数字出版内容产品，在助力考生考研英语的同时，也获得了不错的市场反响。

　　产品特性

　　让用户实时获得更新资源

据外语教学与研究出版社资源中心平台部主任吴胜辉介绍，新东方考研写作首席主讲王江涛对考研英语有深入研究，曾指导数十万考生成功获得考研高分，在考生中具有较高声望。《2018王江涛考研英语满分范文背诵》的衍生数字出版内容产品是配套该社出版的《2018王江涛考研英语满分范文背诵》图书的音频、视频、问答及作文批改服务等数字内容服务。

《中国新闻出版广电报》记者扫描《2018王江涛考研英语满分范文背诵》封面上的二维码后，出现的微信公众号“外研社英语学习”推送页面包括5个部分。

其中，两个免费部分为：音频产品“【满分范文】100个预测话题范文录音+32个写作真题范文录音”，视频产品“【涨分套路】王江涛帮你复习”就考研写作进行的提纲挈领的7项讲解。3个收费部分为：“【限量40篇（大作文）】王江涛帮你改作文”定价299元、“【限量40篇（小作文）】王江涛帮你改作文”定价149元，为备考考生提供一对一作文批改服务，会详细标注作文中的不足并提出修改意见；“王江涛：‘考研英语有疑问？我来解答！’”定价100元，提供问答服务。用户可以通过微信支付。

谈及为纸书配备数字衍生内容的初衷，吴胜辉告诉记者，一是服务读者，提供纸书以外的配套资源，为纸书增值；二是搭建读者与出版社甚至是作者沟通的桥梁；三是精准定位用户，提供符合用户需求的个性化内容。

“从目前的反馈来看，用户对数字衍生内容接受度很高，对在自己有疑问时能够及时得到解答给予认可，也积极地提供了很多改进建议。”吴胜辉说，《2018王江涛考研英语满分范文背诵》衍生数字内容目前扫码量达几千次，阅读量超过两万次，用户转化率达80%以上。

在具体实践中，吴胜辉感受最深的是，数字衍生内容不像纸书，印刷完成后没有可修改优化的余地，而是可以根据用户的反馈及时调整数字内容，让用户能够实时获得更新的资源。

　　转型必然

　　加快数字资源转化

实际上，除了《2018王江涛考研英语满分范文背诵》，外研社在衍生数字出版内容产品方面也有所尝试。

吴胜辉介绍说，今年上半年，外研社在100余套、近千册图书上印刷了具有交互功能的二维码，提供的衍生数字产品类别有音频、视频、PDF、题库、听力、问答，通过微信公众号提供服务。这些服务不需要用户单独注册，不需要跳转第三方网站，保障了数据安全以及用户的使用安全。

如何通过现代技术手段让纸书具有创新价值？对此，吴胜辉的思考是，做具有交互功能的纸书有多种实现方式，而且适用于不同品类的图书，外研社目前在各个领域都有涉足。除了基本配备的音频、视频资源，还有应用了问答、文章检索等功能的《英语学习》（教师版）杂志；应用了数字点读功能的《英语口语800句》，扫描书上的二维码即可展现书中内容，点击具体段落或者句子可以即时听到对应音频；配备电子词典的《外研社现代韩中中韩词典》；即将出版的《超实用旅游英语宝典》使用VR技术，实现场景化跟读学习，让使用者更容易记住学习内容。

在吴胜辉看来，目前出版界主要将AR、VR应用于少儿类、科技类等图书，因为这些品类更注重视觉上的感受，从感官上影响使用者对内容的获取，对于知识的传授有很大的作用，但是制作成本较高，想要大范围应用在更多图书品类上目前还没有特别好的切入点。“但是传统纸书转型是必然的，只是目前并没有成熟的运作体系和赢利模式。我们现在尝试的各种数字衍生产品也是在向这个趋势努力。”

出版社在数字资源开发方面，如何加快资源转化？有哪些可行和有效的路径？吴胜辉表示，所谓资源转化，其实就是把资源结构化，方便日后的再应用，但是目前市面上大部分结构化的资源并不是真正意义的结构化。“不是说简单把资源加上几个标签就行，而是要真正做到一个资源库的概念，把资源碎片化、体系化，深度分析经过反复应用打上多种维度的标志，再根据市场需求进行重新组合。”

目前，外研社有专门的部门在进行数字资源的转化和制作，就像是“一个现代化出版的弹药装备库”。 吴胜辉说，要想加快数字资源转化，就需要一步步将传统出版流程进行数字化，在纸书的出版过程中同步产生数字资源。外研社多年来一直在进行数字编辑的培养，并且在不断引入优质数字产品和技术人员，累计达数百人，力求实现数字化转型升级。