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《华盛顿邮报》:拓展新闻新入口

2017-11-14 13:38 哈佛尼曼新闻实验室  

《华盛顿邮报》正多元转战短视频领域。资料图片

取笑白宫新闻秘书莎拉·哈克比·桑德斯并不容易,但《华盛顿邮报》以某种方式做到了。上个月早些时候,该报的视频团队推出了《会见莎拉》,这是一段简短的讽刺视频,用苹果广告的风格来取笑桑德斯经常重复提及但没有兑现的承诺——他常告诉记者,“我将在这一点上给你答复”。

在过去的几个月里,这类视频已经成为《华盛顿邮报》的常客。对于《华盛顿邮报》这份报纸来说,“民主在黑暗中消亡”的新口号被读者批评为“道德堕落”和“令人不安”,而喜剧视频则会让人觉得格格不入。但《华盛顿邮报》创意总监米歇尔·雅克尼认为,如果你想让更多的人关注新闻,那就先让他们笑吧。

“我们必须给人们不同的入口”,雅克尼说,《华盛顿邮报》因其社论漫画而获得了3次普利策奖,在她看来,这使得幽默视频比人们想象的更不像是一份报纸所能做出来的。“幽默是《华盛顿邮报》一直都在做的事情,现在已经有了这种传统。”

今年4月,雅克尼被点名要求去帮助《华盛顿邮报》的视频团队工作。自该报纸今年早些时候宣布其雄心勃勃的3年视频扩张计划以来,该团队的发展十分迅速。《华盛顿邮报》于2017年开始拥有40人的视频团队,现在这个数字在60人左右,很有可能在今年年底前超过70人。

《华盛顿邮报》正多元转战短视频领域。资料图片

取笑白宫新闻秘书莎拉·哈克比·桑德斯并不容易,但《华盛顿邮报》以某种方式做到了。上个月早些时候,该报的视频团队推出了《会见莎拉》,这是一段简短的讽刺视频,用苹果广告的风格来取笑桑德斯经常重复提及但没有兑现的承诺——他常告诉记者,“我将在这一点上给你答复”。

在过去的几个月里,这类视频已经成为《华盛顿邮报》的常客。对于《华盛顿邮报》这份报纸来说,“民主在黑暗中消亡”的新口号被读者批评为“道德堕落”和“令人不安”,而喜剧视频则会让人觉得格格不入。但《华盛顿邮报》创意总监米歇尔·雅克尼认为,如果你想让更多的人关注新闻,那就先让他们笑吧。

“我们必须给人们不同的入口”,雅克尼说,《华盛顿邮报》因其社论漫画而获得了3次普利策奖,在她看来,这使得幽默视频比人们想象的更不像是一份报纸所能做出来的。“幽默是《华盛顿邮报》一直都在做的事情,现在已经有了这种传统。”

今年4月,雅克尼被点名要求去帮助《华盛顿邮报》的视频团队工作。自该报纸今年早些时候宣布其雄心勃勃的3年视频扩张计划以来,该团队的发展十分迅速。《华盛顿邮报》于2017年开始拥有40人的视频团队,现在这个数字在60人左右,很有可能在今年年底前超过70人。

特别的是,雅克尼专注于《华盛顿邮报》的视频执行人所说的“分布式视频内容”,这是一种不同的风格和内容,与该网站上文章一起发布的视频内容是有区别的。“作为核心报道团队的一部分,我们的视频不是你来找我们的。在阅读的时候,你会看到不一样的视频。”视频执行人这样说道。

与今天大多数出版商一样,《华盛顿邮报》的目的是利用脸书、YouTube和苹果新闻等平台,增加其视频内容。但接受这一策略也意味着要尝试新的故事形式和主题。在政治之外,雅克尼的团队正在试验关于健康、食物和文化的视频,这些视频最容易在社交平台上找到更多的受众。

正如雅克尼所说,《华盛顿邮报》扩大视频工作的另一个核心战略要求