另眼看服装|乔丹从侵权案中爬出再谋上市 阿迪签约易烊千玺

上周国内外服装行业大事不断，中国服装网带你一网打尽!

国内大事件：11月27日—12月1日

上市之路被中断5年之久的乔丹体育再次谋求上市

近日，中国证监会发布《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申请企业情况》。文件显示，福建晋江的乔丹体育拟上市登陆上海证券交易所，目前仍在未过会正常待审企业的队列中。

2012年3月底，乔丹体育曾计划挂牌上市，但在上市最后冲刺阶段，美国篮球明星迈克尔·乔丹将乔丹体育告上法庭，以侵害其商标权、姓名权为由，要求乔丹体育停止侵权行为，撤销78个相关注册商标，并赔偿114万余元。存在重大未决诉讼的乔丹体育，上市之路就此中断。而双方也拉开了四年之久的“乔丹”商标侵权案的帷幕。

中服说：

时隔5年，乔丹体育再谋上市之路，看来上市的决心倒是一直未变。从2012年到2016年，乔丹体育与美国篮球明星迈克尔·乔丹的这场商标争议拉锯战一直未曾停过，直到去年(2016年)年末，篮球明星迈克尔·乔丹才终于在二次审判败诉后赢得了这场漫长诉讼。败诉的乔丹体育是应该从这场漫长“战役”中吸取点教训了，毕竟打擦边球的事不能老是抱着侥幸心理去做，下一步专注产品本身，去做好产品的开发，重新赢回消费者才应该是品牌主攻重点。

上周国内外服装行业大事不断，中国服装网带你一网打尽!

国内大事件：11月27日—12月1日

上市之路被中断5年之久的乔丹体育再次谋求上市

近日，中国证监会发布《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申请企业情况》。文件显示，福建晋江的乔丹体育拟上市登陆上海证券交易所，目前仍在未过会正常待审企业的队列中。

2012年3月底，乔丹体育曾计划挂牌上市，但在上市最后冲刺阶段，美国篮球明星迈克尔·乔丹将乔丹体育告上法庭，以侵害其商标权、姓名权为由，要求乔丹体育停止侵权行为，撤销78个相关注册商标，并赔偿114万余元。存在重大未决诉讼的乔丹体育，上市之路就此中断。而双方也拉开了四年之久的“乔丹”商标侵权案的帷幕。

中服说：

时隔5年，乔丹体育再谋上市之路，看来上市的决心倒是一直未变。从2012年到2016年，乔丹体育与美国篮球明星迈克尔·乔丹的这场商标争议拉锯战一直未曾停过，直到去年(2016年)年末，篮球明星迈克尔·乔丹才终于在二次审判败诉后赢得了这场漫长诉讼。败诉的乔丹体育是应该从这场漫长“战役”中吸取点教训了，毕竟打擦边球的事不能老是抱着侥幸心理去做，下一步专注产品本身，去做好产品的开发，重新赢回消费者才应该是品牌主攻重点。

半年营收近30亿，波司登正式抢滩童装市场

基于波司登的品牌美誉以及考虑到市场一直以来对于波司登旗下的童装羽绒服有殷切的追求，波司登计划将波司登羽绒服产品下的童装业务延伸并打造成波司登童装品牌，同时对童装进行品牌、形象、产品升级，在着力打造童装羽绒服产品的基础上，发展多品类四季产品，并以生活功能、生活态的店舖更好的提升消费者体验，加强与消费者互动，长远发展成为行业前列的童装品牌。

中服说：

自“二孩政策”实施以来，童装市场这一块巨大的蛋糕就在被众人所垂涎。市面上童装品牌不断涌现，但因为缺乏产品特色与群众基础，能被大众所接受与信赖的并不算多。成立了40余年的波司登，有着过硬的品牌实力，在多年的发展过程中已积累了一定的受众和美誉度，因此，要将旗下童装业务延伸并打造成波司登童装品牌，想来并非难事。当然，也要注意童装品牌与成人品牌之间在产品、营销等方面的各种差异，在进一步发展中去不断完善品牌。

服装品牌试水家居 海澜之家Heilan Home优选生活馆悄然布局

海澜之家正在试图改变自己“男人的衣柜”这个单一角色，旗下生活方式类家居品牌Heilan Home优选生活馆正悄然布局中。此前，在ZARA HOME快于母品牌整体增长率的成绩鼓励下，H&M、JNBY、拉夏贝尔纷纷开设HOME店，奢侈品品牌Tiffany也宣布进军家居行业。时尚是这些新玩家的主要竞争力，但记者调查发现，较高的设计成本拉高了这些产品的售价，然而商品品质却成为这些跨界新玩家们不得不面对的重点问题。

中服说：

如今，越来越多的服装品牌开始开设HOME店，进军家居行业。但是这些在服装领域得心应手的品牌们在全新的家居领域就得拿出12分的专业态度了，毕竟“没有金刚钻就别揽瓷器活”，把握好家居产品品质，控制好产品价格，不让品牌信誉因此降低，这或许是品牌们需要注意的一点。

拉夏贝尔入驻的多啦衣梦疑似倒闭 共享租衣火不起来?

更没想到的是，曾追着共享单车、赶着共享风口的共享服饰平台，连“倒闭”的热闹也要来凑一凑。多啦衣梦疑似倒闭，这一场前途未卜大戏的主角是共享租衣平台多啦衣梦。今年11月初，陆续有媒体和用户爆料称，共享租衣APP多啦衣梦无法正常运营，应用内页面显示空白状态。针对退押金一问，多啦衣梦工作人员联系退款时表示退钱是不可能，只能用衣服按原价抵扣。

中服说：

尽管在后来多啦衣梦创始人梁亮对此回复称是在做转型升级。但是不可否认“共享租衣”这一热潮正在逐渐冷却。对于衣物这一类贴身品类，用户往往会对卫生、款式、尺码等问题顾虑较多。这对于平台的库存、清洗水平等方方面面都有所考量，因此不管是对于平台还是用户来说，这都需要时间去沉淀。

MK欲仿效竞争对手Coach模式 要改集团名字?

有分析师称Michael Kors集团买下Jimmy Choo后，表明了该集团全面进军多奢侈品牌集团的决心。一位纽约时尚业界消息灵通人士昨日对记者透露，Michael Kors有意仿效竞争对手Coach的模式，更改集团名字，不过目前依然属于初步讨论阶段，还没最后确定这样的做法。

中服说：

在不断收购之后，Michael Kors正在多品牌集团之路上走的越来越稳。而目前Michael Kors既是集团名字也是品牌名字，显然与当下集团情况不相符合。因此，效仿竞争对手Coach，给集团改个名字或许是促进集团更长远发展的一个良计。

优衣库申请进入印度市场 欲以此弥补日本本土市场的衰退

根据印度产业政策与促进部的网站，本周初亚洲最大服装零售商Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团已经提交Uniqlo 优衣库作为单一品牌进驻该亚洲第三大经济体的申请。

Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团发言人称：“印度市场拥有巨大潜力，集团证实已经为向印度顾客引入Uniqlo 优衣库品牌踏出第一步。现在集团会等候政府的回复。”

中服说：

日本本土市场的衰退让优衣库开始另谋市场。而继中国市场后，印度的服装市场也有着巨大发展潜力，因此优衣库这一行动可以说是一个及时的转变。不过，想要进入印度市场的优衣库也要学会吸取之前的经验教训，学会“入乡随俗”地采取相应发展策略。

adidas neo签00后代言人的背后，耐克再度被打脸?

11月27日，时尚运动品牌adidas neo通过其官微正式宣布TFBOYS成员之一易烊千玺正式出任其品牌形象代言人及全球青年创意官。外行看热闹，内行看门道，签下生于2000年11月28日的易烊千玺，adidas neo这是在借优质偶像深挖00后消费潜力。

中服说：

从此前耐克试水与王俊凯合作，到本月阿迪直接签下TFBOYS的另一位成员易烊千玺，显然阿迪的动作比耐克更快也更大胆。不过二者动作的共同点毋庸置疑都是与00后合作，作为新崛起的00后为代表的新生代年轻人已成为当下品牌们开始重点关注的对象。拿下中国市场最炙手可热的00后之一为代言人的阿迪，在之后发展的路上会走的更加顺畅吗?我们不得而知。

Chanel立了一个flag：抵制电商永不在线上卖包

据BoF时装商业报道援引路透社消息称，Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky于11月24日公开表示，公司将不计划将Chanel的成衣和包袋品类在线上进行售卖，公司的电商进程到此为止。路透社对Chanel这个决定给出的评论是：“在竞争对手都在竭力通过线上网站赢得新兴顾客时，这个法国时装屋成为最后一个坚守者。

中服说：

诚然，稀缺性是奢侈品牌相较于其他普通品牌最大的差异。相信大多数人购买奢侈品也是看中了其的稀缺性。但是，随着越来越多的中产阶级崛起、消费的不断升级，奢侈品不再只是小部分人的独享品。拒绝电商，便是拒绝了更多渠道的曝光与售卖。Chanel的这个flag真的能立住吗?时间会给出答案。”