音频平台开打内容争夺战

继与张召忠联合出品付费音频节目《局座讲风云人物》后，蜻蜓FM再度联合许知远的单向空间打造音频节目《艳遇图书馆》，这档围绕着城市、书和人在进行的节目将在12月14日正式上线蜻蜓FM。而近年来，随着知识付费市场的快速发展，除蜻蜓FM外，包括豆瓣时间、喜马拉雅FM等在内的平台也都加码知识付费领域的布局。激烈的市场竞争之下，优质的内容成各平台突围的关键。

平台加码内容布局

从最初的互联网广播电台到如今的付费音频，音频平台之间的竞争从未停止。2016年，拿下《金庸经典合集》的有声版音频独家版权后，成立于2011年的蜻蜓FM开始了在知识付费市场的布局，并接连推出《蒋勋细说红楼梦》、《矮大紧指北》等一系列独家付费音频内容。

据公开数据显示，目前《蒋勋细说红楼梦》在蜻蜓FM平台上的播放次数已经达到2.2亿次。高晓松的《矮大紧指北》在上线一个月后付费用户便超过10万，流水超2000万元，截至目前，《矮大紧指北》的播放次数达到了5523.6万次。

今年下半年以来，蜻蜓FM继续推出多档音频节目，相继联手张召忠、许知远分别推出付费音频节目《局座讲风云人物》、《艳遇图书馆》，梁宏达、李开复等知名人士也纷纷进驻蜻蜓FM。凭借一系列热门音频节目的推出，蜻蜓FM的用户规模持续增长，据蜻蜓FM官网显示，目前蜻蜓FM已拥有3亿用户，日活跃用户量1200万人。

另一家音频分享平台喜马拉雅FM同样也在付费音频领域持续布局，接连上线《好好说话》、《小学问》等知名栏目，目前，包括郭德纲、马东、蔡康永、咪蒙团队等在内的各领域的名人也先后进驻喜马拉雅FM，带来了大批流量。不久前落幕的喜马拉雅FM第二届“123知识狂欢节”内容消费总额达1.96亿元，几乎是去年的4倍之多。

继与张召忠联合出品付费音频节目《局座讲风云人物》后，蜻蜓FM再度联合许知远的单向空间打造音频节目《艳遇图书馆》，这档围绕着城市、书和人在进行的节目将在12月14日正式上线蜻蜓FM。而近年来，随着知识付费市场的快速发展，除蜻蜓FM外，包括豆瓣时间、喜马拉雅FM等在内的平台也都加码知识付费领域的布局。激烈的市场竞争之下，优质的内容成各平台突围的关键。

平台加码内容布局

从最初的互联网广播电台到如今的付费音频，音频平台之间的竞争从未停止。2016年，拿下《金庸经典合集》的有声版音频独家版权后，成立于2011年的蜻蜓FM开始了在知识付费市场的布局，并接连推出《蒋勋细说红楼梦》、《矮大紧指北》等一系列独家付费音频内容。

据公开数据显示，目前《蒋勋细说红楼梦》在蜻蜓FM平台上的播放次数已经达到2.2亿次。高晓松的《矮大紧指北》在上线一个月后付费用户便超过10万，流水超2000万元，截至目前，《矮大紧指北》的播放次数达到了5523.6万次。

今年下半年以来，蜻蜓FM继续推出多档音频节目，相继联手张召忠、许知远分别推出付费音频节目《局座讲风云人物》、《艳遇图书馆》，梁宏达、李开复等知名人士也纷纷进驻蜻蜓FM。凭借一系列热门音频节目的推出，蜻蜓FM的用户规模持续增长，据蜻蜓FM官网显示，目前蜻蜓FM已拥有3亿用户，日活跃用户量1200万人。

另一家音频分享平台喜马拉雅FM同样也在付费音频领域持续布局，接连上线《好好说话》、《小学问》等知名栏目，目前，包括郭德纲、马东、蔡康永、咪蒙团队等在内的各领域的名人也先后进驻喜马拉雅FM，带来了大批流量。不久前落幕的喜马拉雅FM第二届“123知识狂欢节”内容消费总额达1.96亿元，几乎是去年的4倍之多。

荔枝FM则在“95后”细分化市场二次元垂直领域加大布局。日前，荔枝FM邀请了四位知名声优做客荔枝FM与粉丝互动，并将见面会搬到了语音直播间。而考拉FM则切入车载娱乐音频领域，除了购买版权内容和自制节目外，也与不少音频公司建立了合作关系。

此外，豆瓣在今年3月7日正式上线的内容付费产品“豆瓣时间”凭借首期专栏《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》打开知名度后，又上线了《雷神的世界——冰火之地的北欧神话》、《民谣与台湾故事——胡德夫的音乐时间》、《52倍人生——戴锦华大师电影课》等付费内容。根据豆瓣的规划，“豆瓣时间”也将成为豆瓣未来布局中的重要品牌。

资本看好频繁涌入

各平台加码音频内容布局的背后，是互联网音频市场巨大的发展潜力，据《中国互联网视听行业发展报告（2017）》公布的数据显示，2017年国内网络视听行业持续高速发展，网络音频用户规模已超过2.2亿。

与此同时，越来越多的用户也愿意为音频类产品付费。据iiMedia Research公布的数据显示，2017年内容付费用户规模预计将达1.88亿人。具体到实际调查数据，有41.6%的受访网民使用音频类产品。同时，45.4%的受访网民表示，未来倾向于增加或尝试使用音频类知识付费产品。

伴随着持续增长的用户量和市场规模，音频行业也站到风口之上，此前对音频行业持观望态度的资本也开始加大在音频行业的投资力度。考拉FM去年获得君联资本等投资方的1.7亿元投资后，母公司车语传媒今年9月获得摩拜单车董事长李斌个人的2亿元投资。蜻蜓FM去年获得来自中国文化产业投资基金领投的D轮融资后，今年9月再度完成单笔金额超过10亿元的新一轮融资，创造了音频行业内单次融资金额纪录。

喜马拉雅FM于2014年先后完成了A轮1150万美元、B轮5000万美元融资，并在2015年公开宣称公司已经完成VIE架构拆除，正式回归国内资本市场。去年6月，城市传媒公告称，公司董事会同意公司与前海兴旺签订有限合伙协议，作为有限合伙人出资6000万元，通过投资基金的方式间接投资上海证大喜马拉雅网络科技有限公司。

“就整个市场环境而言，互联网内容产业目前普遍被资本看好，包括音频、网络视频等。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举表示，“而音频行业的优势在于其作为声音媒介，具备有很强的伴随属性，可以在很多无法使用视频、文字的场景下使用，加上音频内容基本涵盖经济、人文、历史等各领域，能满足人们碎片化时段的知识需求，因此具有较大的发展空间。”

优质内容仍是核心

相继获得资本融资后，各音频平台开始加速业务的拓展，以此完善平台的商业模式。除有声书领域的版权购买、加强与其他平台在原创内容上的合作外，语音直播也是当前音频平台布局的热点，包括蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅FM等在内的互联网音频平台都在扩展音频直播，变现方式则以广告、内容付费和刷礼物为主。

伴随着使用场景的不同，也给互联网音频行业带来商业模式上更多的可能性。“尤其是在移动互联网的催生下，车载智能硬件、智能家居概念的普及，也给音频平台提供了更多的发展方向。”魏鹏举表示。

目前，在汽车、家居等场景的布局中，蜻蜓FM此前与某冰箱品牌合作，在某款带有智能屏冰箱上植入蜻蜓FM，为用户提供智慧家居生活的新体验；考拉FM已与超过40家汽车企业达成长期渠道合作关系，与此同时，还发布智能音响考拉宝，意图覆盖车载和家居两大场景；喜马拉雅FM也推出车载声音伴侣“随车听”等产品。

然而，具体到用户体验上，仍以移动端、PC端为主的互联网音频平台对于汽车、家居等线下场景的打造尚未成熟。而变现模式上，内容付费和广告仍然构成目前音频平台最主要的收入。根据蜻蜓FM给出的数据显示，目前平台在收入构成上已经基本实现广告和付费各占五成的比例。“广告与平台流量、用户规模高度相关。而平台流量和用户规模的增长需要平台优质内容的供给，这些优质内容则需要专业内容生产者来创造。”魏鹏举强调。

就现阶段而言，引进优质内容以及KOL（关键意见领袖）仍然是平台留住用户群并增加复购率的重要方式。《矮大紧指北》、《吴晓波频道》等音频节目火热的背后，离不开高晓松、吴晓波自身在行业内的影响力。

这使得各平台对于优质内容又开启了新一轮的争夺。蒋勋、袁腾飞、易中天等知名人士都成为各大互联网音频平台竞相争夺的目标。但对于平台而言，优质内容的引进和打造，仍然是一笔不小的开支。音频内容的线下分发也成为音频平台另一个布局的重心，包括豆瓣时间、蜻蜓FM等在内的平台都接入小鹅通的知识店铺。而蜻蜓FM副总裁郭嘉也曾在公开采访中表示，将线上音频内容出书，或者组织线下见面会等都在考虑范围之内。

在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，付费会员以及专业化的垂直业务仍然会是未来付费内容市场具有前景的发展模式。对于平台而言，如果想在内容上深耕，首先需要确定的是自身的发展方向、价值和实现方式，与此同时，还要提高平台的内容制作水平，如果是将节目外包出去，平台也需要加强对内容的把关。

北京商报记者 卢扬 邓杏子/文 白杨/制表