“扬州发布”探索地市新闻客户端发展之路

“扬州发布”客户端成为当地沟通民意的新平台。 资料图片

媒体融合这一命题已经提出了3年，地市级媒体如何尽快实现从“相加”迈向“相融”，打造新型主流媒体目标？扬州报业传媒集团以“扬州发布”客户端和扬州晚报微信“双轮驱动”，组建了涵盖PC、双微、客户端等三代介质的产品集群，集聚了400万+的用户群。特别是“扬州发布”，深耕“政务、服务、民务、商务”等领域，初步探索出新媒体盈利模式以及地市媒体融合新路径。

创新机制

确立“互融互通”的发展战略

“扬州发布”客户端2015年12月28日上线，迄今下载用户已破105万；除客户端之外，“扬州发布”还涵盖微博、微信、PC页面，是江苏地级市中首个建成的“四合一”门户级智能互联平台。

“新机制激活新产能”。媒体融合并非一蹴而就，而是一个要经过“技术边界消弭、业务边界交汇、市场边界贯通”的过程。扬报集团的体制机制改革，重点在处理好几个关系：

处理好“机构”与“机制”的关系。“中央厨房”建设是深度融合的“龙头工程”和根本保证，但对于地市级媒体来说，“中央厨房”是“机制”，不一定是“机构”。从2016年以来，扬报集团内部建立了“三报一网”记者全员参加的“虚拟采集中心”，实行一体化的管理模式和一体化的考核体系，通过这样一套工作机制，打破了旧藩篱，实现了采编资源的“互融互通”。

“扬州发布”客户端成为当地沟通民意的新平台。 资料图片

媒体融合这一命题已经提出了3年，地市级媒体如何尽快实现从“相加”迈向“相融”，打造新型主流媒体目标？扬州报业传媒集团以“扬州发布”客户端和扬州晚报微信“双轮驱动”，组建了涵盖PC、双微、客户端等三代介质的产品集群，集聚了400万+的用户群。特别是“扬州发布”，深耕“政务、服务、民务、商务”等领域，初步探索出新媒体盈利模式以及地市媒体融合新路径。

创新机制

确立“互融互通”的发展战略

“扬州发布”客户端2015年12月28日上线，迄今下载用户已破105万；除客户端之外，“扬州发布”还涵盖微博、微信、PC页面，是江苏地级市中首个建成的“四合一”门户级智能互联平台。

“新机制激活新产能”。媒体融合并非一蹴而就，而是一个要经过“技术边界消弭、业务边界交汇、市场边界贯通”的过程。扬报集团的体制机制改革，重点在处理好几个关系：

处理好“机构”与“机制”的关系。“中央厨房”建设是深度融合的“龙头工程”和根本保证，但对于地市级媒体来说，“中央厨房”是“机制”，不一定是“机构”。从2016年以来，扬报集团内部建立了“三报一网”记者全员参加的“虚拟采集中心”，实行一体化的管理模式和一体化的考核体系，通过这样一套工作机制，打破了旧藩篱，实现了采编资源的“互融互通”。

处理好“中央”与“终端”的关系。立足扬报集团实际，分步探索报网端微一体化运作，重设组织架构，再造采编流程。其内部进一步完善顶层设计，以党报、党网、党端的深度融合为突破口，既生产日常新闻产品，也根据各自特色，实行“终端定制”，逐步向“一次采集、多元生产，多次分发”迈进。

搭建平台

形成“共赢共享”的生态圈层

构建网上问政平台。“扬州发布”开设了“报料”“马上办”“帮你问”等问政平台，吸引100多家政府职能部门入驻，针对用户提出的疑难问题，即时给予回应答复，是网络问政的新渠道，沟通民意的新平台。

构建城市生活智能移动平台。“扬州发布”叠加了交通、金融、旅游、美食、缴费、挂号、订票等民生服务，自主开发了“公交线路查询系统”等，用服务增强黏性，并从媒体向城市生活智能移动平台延伸。

构建政务新媒体矩阵平台。以“扬州发布”为龙头，重点打造“扬州云”政务系列客户端，聚合权威信息、政务资源，统一后台管理，建成覆盖全域、互联互通的“全市一端”，成为“网上扬州”的政务入口，并将其转化为百姓服务的移动窗口；发动各单位部门入驻“扬州号”或开设相关频道，占据移动端舆论新阵地。

构建自媒体平台。牵头成立扬州自媒体协作联盟，以此打造扬州自媒体诚信合作、资源共享、共谋发展的协作平台，也便于宣传部门更好地团结利用自媒体集体发声。

全力推广

打造“共生共建”的舆论高地

地市新闻客户端最难的是推广下载，为此，“扬州发布”多管齐下：

行政红利。“扬州发布”的建设发展得到了扬州市委、市政府的高度重视。上线之初，市委书记便要求各地、各部门宣传推广好“扬州发布”，要勤使用、多运用，在全体党员干部、公务员队伍中形成全覆盖。此后，市委办、市政府办3次发文，要求全市各地、各部门，采取切实措施，大力推广使用“扬州发布”。

广告置换。“扬州发布”与扬州移动、电信、联通三大通信运营商及手机经销商签订战略合作协议，通过广告资源的置换，免费流量的赠送，在销售新手机时，推荐用户安装“扬州发布”。

活动拉动。通过线下活动长年不断地持续推广，2016年度，举行了“扬州发布周周进社区”纳凉活动和“扬州发布进县市”送文化下乡活动，前后共计15场路演。江苏书展期间，“扬州发布”在所有展馆全部摆放了摊位，全员上阵现场推广下载。此外，还通过丝路国际美食节、海峡两岸农产品展销会、青岛啤酒节等一年一度的扬州传统大型活动，以及亲子家庭采摘、精选旅游路线、餐饮消费券派送、明星演出门票、专家学者讲座入场券赠送等各具特色的活动，引导用户下载安装。

不断实践

探索“互惠互利”的盈利模式

在商务经营上，“扬州发布”突破了传统媒体单一的广告发布，初步探索出符合地市新闻客户端特点的盈利模式。

优质内容“付费”模式。去年9月，“扬州发布”策划推出的《一镇一味》系列微视频纪录片，呼应国家和江苏省推进特色小镇建设，以美味为切入点，深挖历史人文、自然生态、经济发展等内容，展现每个特色乡镇与众不同的韵味。《一镇一味》第一季共拍摄15集，首季总营收近百万元。

《一镇一味》实现了社会效益和经济效益的双赢，在江苏报纸好新闻评选中，《一镇一味》与《扬州日报》共同申报的特色小镇全媒体报道，荣获重大主题策划一等奖。

为献礼十九大策划的《90秒看扬州》，每两天播放一集，全年共拍摄播放180集，扬州移动公司出资55万元购买了视频播放权。

上述精品视频内容的推出，不仅具有绝佳的宣传价值，而且实现了精品内容的“变现”。今年，“扬州发布”经营收入预计将达千万元，实现纯利润500万元。