传播学视角解读卫视热播剧建构的“神话”

摘 要：在中国大陆，电视剧市场一直是各大卫视之间的必争之地，即使网络自制剧曾经红极一时，但依然未能撼动卫视热播剧的“神话”地位，本文试图从卫视热播剧“神话”地位的建构出发，用传播学的视角解读“神话”地位建构成功的原因所在，以及对此“神话”地位进行理性的叩问并提出应对策略。

关键词：卫视热播剧；网络自制剧；传播学；建构

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）11-0086-02

一、卫视热播剧“神话”地位的建构

如今的中国内陆电视剧市场，网络自制剧和卫视热播剧作为两股不同的势力，都在积极争取分割到更多的收视份额。曾经在2015年，一部《太子妃升职记》让网络自制剧迅速风靡于大众的视线之前，但明显的是，即使在网剧的发力冲击下依然可以看到卫视热播剧保持着“神话地位”屹立不倒。从《甄嬛传》、《武媚娘传奇》，卫视热播让古装宫廷剧成为一时的潮流风向标，到《伪装者》、《麻雀》等民国谍战剧成为观众的宠儿，再到《人民的名义》，让反腐题材重新回归大众的视线并受到广泛好评，《欢乐颂2》在卫视的热播更是创造了收视新纪录。湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视作为中国电视剧市场最强盛的四大卫视，引领着卫视热播剧的发展方向，通过这四大卫视热播的电视剧收视率一直稳居前列。根据纬岭数据发布的数据，笔者随机抓取了2016年9月份至2017年9月份卫视热播剧的投放平台，通过数据统计分析发现，四大卫视基本包揽了收视前三的电视剧（如表1所示）。

通过对2017年9月份最新出炉的数据进行比较发现，在网络平台卫视热播剧的点击率较之于网络自制剧的点击率更胜一筹，卫视热播剧的网络点击量前三均破10亿次，而自制剧最高的点击率仅达6千万次，甚至颇赚话题的《春风十里不如你》也仅获得5千万次的点击率。

激烈的电视剧市场竞争之下，卫视热播剧在多番较量中长期稳居电视剧收视率龙头宝座。观摩当下卫视热播剧的播放模式，前期到位的宣传、精良的制作、颇具影视号召力的演员、收视率颇高的卫视平台，以绝对的优势实现卫视剧最快的走红趋势。在电视剧话题榜，卫视热播剧的相关热门话题一直位居榜首，而且话题也随着热播剧的播放热度不断更新。

总而言之，卫视热播剧是中国电视剧市场的风向标和晴雨表。从传播学的角度探究卫视热播剧“神话”地位的建构，是一次有意义的探索。

摘 要：在中国大陆，电视剧市场一直是各大卫视之间的必争之地，即使网络自制剧曾经红极一时，但依然未能撼动卫视热播剧的“神话”地位，本文试图从卫视热播剧“神话”地位的建构出发，用传播学的视角解读“神话”地位建构成功的原因所在，以及对此“神话”地位进行理性的叩问并提出应对策略。

关键词：卫视热播剧；网络自制剧；传播学；建构

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）11-0086-02

一、卫视热播剧“神话”地位的建构

如今的中国内陆电视剧市场，网络自制剧和卫视热播剧作为两股不同的势力，都在积极争取分割到更多的收视份额。曾经在2015年，一部《太子妃升职记》让网络自制剧迅速风靡于大众的视线之前，但明显的是，即使在网剧的发力冲击下依然可以看到卫视热播剧保持着“神话地位”屹立不倒。从《甄嬛传》、《武媚娘传奇》，卫视热播让古装宫廷剧成为一时的潮流风向标，到《伪装者》、《麻雀》等民国谍战剧成为观众的宠儿，再到《人民的名义》，让反腐题材重新回归大众的视线并受到广泛好评，《欢乐颂2》在卫视的热播更是创造了收视新纪录。湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视作为中国电视剧市场最强盛的四大卫视，引领着卫视热播剧的发展方向，通过这四大卫视热播的电视剧收视率一直稳居前列。根据纬岭数据发布的数据，笔者随机抓取了2016年9月份至2017年9月份卫视热播剧的投放平台，通过数据统计分析发现，四大卫视基本包揽了收视前三的电视剧（如表1所示）。

通过对2017年9月份最新出炉的数据进行比较发现，在网络平台卫视热播剧的点击率较之于网络自制剧的点击率更胜一筹，卫视热播剧的网络点击量前三均破10亿次，而自制剧最高的点击率仅达6千万次，甚至颇赚话题的《春风十里不如你》也仅获得5千万次的点击率。

激烈的电视剧市场竞争之下，卫视热播剧在多番较量中长期稳居电视剧收视率龙头宝座。观摩当下卫视热播剧的播放模式，前期到位的宣传、精良的制作、颇具影视号召力的演员、收视率颇高的卫视平台，以绝对的优势实现卫视剧最快的走红趋势。在电视剧话题榜，卫视热播剧的相关热门话题一直位居榜首，而且话题也随着热播剧的播放热度不断更新。

总而言之，卫视热播剧是中国电视剧市场的风向标和晴雨表。从传播学的角度探究卫视热播剧“神话”地位的建构，是一次有意义的探索。

二、卫视热播剧“神话”背后的传播学动因分析

1.传播者精准定位，迎合受众心理

纵观近几年的卫视热播剧，把热门小说搬进荧屏是一个非常明显的趋势。电视剧制片方作为传播者，敏锐地捕捉到了受众的心理期待。热门小说本身具备了一定的阅读基础，这就为其搬上荧屏储备了潜在的受众群，笔者对2017年部分由IP改编的卫视热门电视剧进行了初略的统计（如表2所示）。

从表格中可以看出，热门小说转战荧屏也是热播剧。传播者利用了受众对热门小说的热衷心理，并引导受众将这种情感延伸到荧幕。从小说转战到荧屏，实现电视剧与小说文本的双赢局面，受众为了电视剧的播出购买小说，或阅读了小说保持着对电视剧播出的高涨热情。在这样的一种互动关系中，卫视的热播剧往往可以做到未播先火。

2.艺术化的剧情，消解现实的严肃性

中国电视剧多被称为“情感泡沫剧”，剧情作为一种内容生产，观看电视剧带来的是一种心理上的愉悦，而不是对现实的映射。电视剧的剧情是运用艺术性的手法虚构一些现实中的小概率事件，而这些小概率事件往往是受众望而不得，相当于用艺术化的手法去消解现实的严肃性，让受众有一种自得其乐的体验。

今年年初的反腐题材大剧《人民的名义》走红猝不及防，它的走红不仅是因为题材恰逢其时，能让妇孺皆论之的更是因为剧中台词，演员的表情等，由这部严肃题材的电视剧衍生了一系列的网络表情包和社会流行语，剧中颇具戏剧性的瞬间也被网友截图成为社交平台转载的段子。观剧不仅让受众获得精神上的放松，也让受众能从艺术化的剧情中去主动创作以求解乏现实的无奈。

3.视网传播渠道双管齐下，建构传播新格局

作为卫视热播剧，不仅在主要的强盛卫视平台独播，卫视也与各大视频客户端平台合作进行同步跟播。腾讯、搜狐、优酷、爱奇艺等视频客户端成为卫视热播剧的第二大投放平台，卫视直播与网络平台跟播两条不同的传播渠道双管齐下，为受众提供了最大的接触可能性。

在双管齐下的传播策略下，卫视热播剧能够较快地实现有效传播，说服电视剧的目标受众，尤其在网络平台的跟播构建了一种双向互动的传播格局，尤其是视频客户端的“弹幕”功能，为受众提供了快速反馈的渠道，让受众不仅感受参与到电视剧剧情之中的快感，也为热播剧实现迅速走红提供了扛鼎之力。通过这两条渠道的合力投放，建构的卫视剧的“神话”新格局。

三、面对卫视热播剧“神话”的理性思考

1.正视热播局走红的社会效应

格伯纳的“传播媒介的培养效果”认为，在现代社会，大众媒介提示的“象征现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大的影响，由于大众媒介的某些倾向性，人们心中描绘的“主观现实”与实际存在的客观现实之间正在出现很大的偏离。同时，这种影响不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的培养过程[1]。而电视作为受众每天接触时间较长的一种媒介，在潜移默化中塑造社会观和现实观的主流，受众往往会不自觉地把剧中的着装服饰作为潮流的方向，把剧中的剧情当做现实的映照。热播剧在播放期间通常会形成受众的集体性话题讨论，在这些讨论中各方观点褒贬不一，有盲目崇拜、有理性思考、有保持中立，各方话语的表达与博弈会促使受众形成一定的社会观和现实观，但是这种社会观和现实观并不能判定为一定是正向型的。

2.警惕热播剧对受众价值观的冲击

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中对电视表现出了深深的忧虑，他认为“毁掉我们的不是我们所害怕的东西，而是我们终将毁于我们所热爱的东西” [2]，他担心电视将一切以娱乐的方式呈现给大众，终将把大众变为无思想、无价值、无追求之人。不论是政治题材剧，还是娱乐文化剧，每一部电视剧都带有其自身的价值观，受众在观剧之时易在电视剧所传递的价值观中迷失自我。

受众的文化层次不同，所面临的价值冲击也不同，通常文化层次越高受冲击的影响越小，但是文化程度越高对接触电视的时间越短。因此，接触电视时间较长的受众是价值冲击最深的受众。1982年美国的《电视与行为报告》显示，电视是一个不可思议的教育者，其效果既充满说服力，又渐进累积。电视不再是日常生活中无足轻重的部分，也不再是一个电子玩具，而是整个文化传承过程中的重要部分[3]。电视剧尤其是热播剧帮助电视完成了这个文化传承的过程。在这个过程中，热播剧传递的价值观往往会驾凌于受众本身的价值观之上，甚至直接逆转受众还未正式形成的价值观。

3.“热”播氛围之下的“冷”应对

面对热播剧可能带来的消极影响，还需要受众保持一种理性的态度。首先，拒绝盲从，不做匿名心理之下的乌合之众，现在的网络平台给受众提供了一个畅通的反馈渠道，但这个渠道不乏成为偏激言论的发泄通口，在匿名心理状态下，受众往往会失控而采取无理性的行为，如粉丝对战、疯狂追星等等；其次，避免陷入价值和道德绑架，热播剧中正面形象和负面形象的设定是一种正常的艺术呈现手法，但是深陷剧情之中的受众却将此作为攻击别人的理据，因为一个演员的角色而去大加评判演员本身，这其实是一种无稽之谈，甚至把剧中的行为强加给表演者自身，这又是一种价值和道德的绑架；最后，警惕成为热播剧商业化的消费者，如今的电视剧市场已经基本进入了商业化阶段，铺天盖地的商业广告显性或隐性的穿插在电视剧之中，这种广告的效力却超乎想象，因为热播剧的口碑和影响力容易误导受众将此作为时尚的前沿，自觉自愿的接受这种商业宣传，并促成实际的行动。

四、结 语

卫视热播剧作为一种大众文化已成为大众精神消费的必需品之一，在激烈的市场竞争之下，卫视热播剧的“神话”地位牢不可破，但是在市场化体制下的“热播剧”势必无法脱离商业化的盈利需求，引领并诱导大众的消费趋势，这是卫视热播剧无法抹去的先天缺陷。因此，在卫视热播剧走红的当下，更需要我们受众手守得住底线，不轻易成为应声而倒的靶子。

参考文献：

[1] 郭庆光.大众传播学教程(第二版)[M].北京:中国人民大学出版社,2011.

[2] (美)尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].北京:中信出版社,2015.

[3] (美)希伦·A·洛厄里等.大众传播效果研究的里程碑(第三版)[M].北京:中国人民大学出版社,2009.