《玩家意识》重磅面世！ 营创“玩具思维”学院成立！

2017年12月17日，由陈禹安撰写、机械工业出版社出版的新书《玩家意识：从完美主义到玩美主义》发布会在机械工业出版社隆重举行。本次新书发布会由机械工业出版社、营创读书会、《销售与市场》杂志社携手举办，陈禹安老师、郑毓煌教授等嘉宾出席了发布会，并举行了营创•玩具思维学院揭牌仪式，公布了首届“玩具思维”评选获奖榜单，来自获奖品牌企业醉美、海葫记的代表接受了颁奖。

随着互联网对于社会生活的深度渗透，企业的经营与品牌的运营都发生了前所有未有的变化。“不会玩的企业没有未来，不好玩的品牌无人喝彩”，已经成为越来越多人的共识。陈禹安老师敏锐洞察到了这一商业大趋势，并从理论上将其总结为“玩具思维”。陈禹安老师在会上分享了自己有关玩具思维的思考历程，畅谈作为“玩具思维三部曲之二”的《玩家意识》的创作经验及本书的重要意义。陈禹安老师着重谈到，随着工作和生活节奏的加快，生活在钢筋水泥丛林中的都市人心理压力越来越大，而释放压力的重要方式之一就是玩，所以，近年来出现了大量成人游戏，游戏更成为腾讯、网易这种巨无霸企业的重要收入来源，而专门为成年人设计的玩具也在市场上风靡一时。会不会玩，于个人而言，已经越来越成为别人是否愿意与你交往的一项标准，于企业而言，也越来越成为消费者是否愿意使用你的产品或者服务的重要依据。

2017年12月17日，由陈禹安撰写、机械工业出版社出版的新书《玩家意识：从完美主义到玩美主义》发布会在机械工业出版社隆重举行。本次新书发布会由机械工业出版社、营创读书会、《销售与市场》杂志社携手举办，陈禹安老师、郑毓煌教授等嘉宾出席了发布会，并举行了营创•玩具思维学院揭牌仪式，公布了首届“玩具思维”评选获奖榜单，来自获奖品牌企业醉美、海葫记的代表接受了颁奖。

随着互联网对于社会生活的深度渗透，企业的经营与品牌的运营都发生了前所有未有的变化。“不会玩的企业没有未来，不好玩的品牌无人喝彩”，已经成为越来越多人的共识。陈禹安老师敏锐洞察到了这一商业大趋势，并从理论上将其总结为“玩具思维”。陈禹安老师在会上分享了自己有关玩具思维的思考历程，畅谈作为“玩具思维三部曲之二”的《玩家意识》的创作经验及本书的重要意义。陈禹安老师着重谈到，随着工作和生活节奏的加快，生活在钢筋水泥丛林中的都市人心理压力越来越大，而释放压力的重要方式之一就是玩，所以，近年来出现了大量成人游戏，游戏更成为腾讯、网易这种巨无霸企业的重要收入来源，而专门为成年人设计的玩具也在市场上风靡一时。会不会玩，于个人而言，已经越来越成为别人是否愿意与你交往的一项标准，于企业而言，也越来越成为消费者是否愿意使用你的产品或者服务的重要依据。

《玩家意识》是“玩具思维”三部曲的第二部。这本书意在洞悉消费者的消费心理与身份认同，揭示从完美主义到玩美主义的商业新美学、从功能红利到玩家红利的产品新视角，以及从定位理论到玩家意识的消费者和经营者身份新变化。

陈禹安老师重点分享了《玩家意识》一书与前作《玩具思维》的传承关系，指出《玩具思维》一书重点在讲产品与服务，而《玩家意识》则更进一步，将关注点投射到活生生的商业活动参与者身上。所谓“玩家意识”，是指在玩具思维大趋势下，消费者日渐意识到自我身份定位上的玩家化，从而在消费过程中表现出种种新颖奇特的言行举止。同时也指企业或商家准确认知到消费者在身份定位上的玩家化趋势，并在整个价值链上作出适应性调整的一种指导思想。本书从分析商业活动参与者的角度指出，“玩家意识”主导下的消费者，以时尚、酷炫、新潮、拉风、好玩为价值标准，对情感敏感而对价格不敏感，善于主动参与商业互动并积极创造娱乐氛围。而“玩家意识”主导下的商家，会对自己的产品、服务和展示环境进行娱乐化设计，刺激消费者响应与共鸣，积极触发供求互动和娱乐创造性。

本次新书发布会的协办单位营创读书会与陈禹安老师的团队合作创办的营创•玩具思维学院在活动现场举办了正式揭牌仪式。由学院发布的首届最具“玩具思维”品牌榜单为与会嘉宾揭晓了一批如今最懂“玩”、最会“玩”的品牌，其中醉美和海萌记代表获奖企业接受了颁奖，并分别从玩具思维的角度分享了本企业的商业案例。在颁奖仪式后，陈禹安老师、郑毓煌教授对这些案例进行了精彩的点评，获得了与会嘉宾的高度认可。发布会在嘉宾与观众热烈的互动中圆满结束。