湖北之声《朗读吧》：推动全民阅读 全面激活受众

时下各地主流广播电台致力于用各种创新的形式、接地气的方法，打造弘扬社会主义核心价值观的主流节目。

湖北之声全新推出文化阅读类节目《朗读吧》，以阅读为入口，推动全民阅读行动，让阅读的力量深入人心，提升全民文化认同、文化自信。该节目经过长时期酝酿和策划，力求从4个方面激活受众，提升节目品牌，扩大社会影响力，打造用户价值最大化的文化类广播节目。

一、明确节目价值观，激活社会各方资源。

时值国家、各级政府、相关部门对文化、朗读、国学、经典等方面的重视，《朗读吧》节目抓住天时，追上互联网内容产品的风口，顺应传统媒体主流文化价值内容回归的地利，与时下《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会》等大热节目遥相呼应，打造适应湖北本地地情的文化节目。

二、明晰内容引导力，激活目标受众用户。

该节目力求把握好这一波宣传红利，精准定位受众，垂直细分内容。和“阅读”有关的名词或动词不少，比如“书”“诗词”“聆听”“说”“写”“创作”等等。但该节目最终还是落脚在“读”这个字上，包括阅读、朗读、诵读、解读等……

一来，体现湖北之声的主流频道气质，凸显主持人的声音优势。二来，“读”可以一人读，一起读，陪伴读，互动读。三来，比单纯的“听”字要丰富，比“说”字有厚度，比“写”和“创作”要简单。四来，门槛低，受众广，大家更愿意参与。

而节目名称“朗读吧”3个字，做动词语态时，是一种唤醒，一种引领，倡导大家“一起朗读”；做名词语态时，有一种聚合的力量，倡导相同兴趣爱好的人走到一起，个体发展为群体。

时下各地主流广播电台致力于用各种创新的形式、接地气的方法，打造弘扬社会主义核心价值观的主流节目。

湖北之声全新推出文化阅读类节目《朗读吧》，以阅读为入口，推动全民阅读行动，让阅读的力量深入人心，提升全民文化认同、文化自信。该节目经过长时期酝酿和策划，力求从4个方面激活受众，提升节目品牌，扩大社会影响力，打造用户价值最大化的文化类广播节目。

一、明确节目价值观，激活社会各方资源。

时值国家、各级政府、相关部门对文化、朗读、国学、经典等方面的重视，《朗读吧》节目抓住天时，追上互联网内容产品的风口，顺应传统媒体主流文化价值内容回归的地利，与时下《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会》等大热节目遥相呼应，打造适应湖北本地地情的文化节目。

二、明晰内容引导力，激活目标受众用户。

该节目力求把握好这一波宣传红利，精准定位受众，垂直细分内容。和“阅读”有关的名词或动词不少，比如“书”“诗词”“聆听”“说”“写”“创作”等等。但该节目最终还是落脚在“读”这个字上，包括阅读、朗读、诵读、解读等……

一来，体现湖北之声的主流频道气质，凸显主持人的声音优势。二来，“读”可以一人读，一起读，陪伴读，互动读。三来，比单纯的“听”字要丰富，比“说”字有厚度，比“写”和“创作”要简单。四来，门槛低，受众广，大家更愿意参与。

而节目名称“朗读吧”3个字，做动词语态时，是一种唤醒，一种引领，倡导大家“一起朗读”；做名词语态时，有一种聚合的力量，倡导相同兴趣爱好的人走到一起，个体发展为群体。

三、提升市场影响力，激活企业广告客户。

越来越多的广告客户青睐这一类节目，因为其消费用户和节目的目标听众群体正好吻合。《朗读吧》节目打通内容、活动两条渠道，线上节目集可听性、艺术性于一体，力求体现更高水准；线下通过系列活动打组合拳，全力占据市场份额，为目标企业和客户提供定制服务和全方位展示。

四、拓展媒体传播力，激活线上线下用户。

传统媒体的融媒、全媒发展，既是一种趋势，也是一种必然。《朗读吧》节目重视广播电台内容的打造，同时，还加强了新媒体运营和实践。

节目通过“九头鸟FM”、阿基米德等客户端实现网上音频直播和回听点播；同时，与耍直播平台合作，推流技术实现在长江云、易直播等视频平台同步视频直播，占据新的互联网渠道；另外，节目微信公众号同步运营、移动朗读亭“说吧”综合打造，力求使整个节目的传播力呈现几何倍数增长的趋势。

垂直定位，细化市场，全媒联动，资源整合——《朗读吧》节目努力激活各方面受众和用户，力求站在用户需求的角度提供精致的内容和精准的服务，在大量新增数据的基础上，通过有效的核心行为转化和良好的留存，实现节目的长效发展！

（作者系湖北之声《朗读吧》节目监制）