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进与退展现媒体智慧 传统媒体应把主动权掌握在手中

2018-01-09 13:17 中国新闻出版广电报  作者:李雪昆

进与退的选择是智慧的浓缩。

看似简单的进与退,其中蕴含着诸多智慧。进者向前,退者向后,人们往往褒进者贬退者,以为退者不思进取,消极落后。但其实并非全然如此。任何时候、任何选择都是相对的,其结果也势必大相径庭。

随着近几年新兴媒体在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色,传统媒体产业从内容制作与推广再到渠道发行,正在不断被来自新兴媒体的新势力所不断搅动。进入崭新的一年,传统媒体又该如何在开辟信息传播和营销新阵地中合理地选择进与退,从而达到适合自身发展的平衡呢?

在这个需要奔跑着前进的时代,技术是推动媒体进步的动力,但同样,技术也是制约传统媒体加速前行的羁绊,毕竟,技术之于传统媒体而言并不是强项。这样的局面在2018年的表现或更为凸显,那么,传统媒体该何去何从呢?

前进固然重要,但是前进不是盲目的,同时,传统媒体千万不要在前进中舍弃那些传统的、对我们有益的东西。因为,只有新旧结合,相互弥补,才能加快传媒业的发展、进步。创新和继承结合,才能更好更快地发展,这就是明智的选择。

因此,退并不完全意味着消极。正如有人所言,退有三种境界,即畏难而退是退缩,知难而退是明智,为进而退是智慧。很多时候,对于传统媒体而言,退并不意味着自我放弃,相反,它恰恰为我们提供了一个反思自我、积蓄能量的最好时机。而退有时可以让传统媒体变得更清醒、更理智,也更有主见。

透过2017年传媒业的发展状况不难发现,一些报刊社技术融合场面火热,传播介质丰富多彩,展现形式活泼多样,从表面上看好像是在前进,可事实上,光鲜背后是负债累累,实则是在后退。究其原因,或许是因为事物的内部在起作用,繁华外表下,消极因素在慢慢占据主导地位,使其丧失了自身的生存之本——内容。

进与退的选择是智慧的浓缩。

看似简单的进与退,其中蕴含着诸多智慧。进者向前,退者向后,人们往往褒进者贬退者,以为退者不思进取,消极落后。但其实并非全然如此。任何时候、任何选择都是相对的,其结果也势必大相径庭。

随着近几年新兴媒体在人们日常生活中扮演着越来越重要的角色,传统媒体产业从内容制作与推广再到渠道发行,正在不断被来自新兴媒体的新势力所不断搅动。进入崭新的一年,传统媒体又该如何在开辟信息传播和营销新阵地中合理地选择进与退,从而达到适合自身发展的平衡呢?

在这个需要奔跑着前进的时代,技术是推动媒体进步的动力,但同样,技术也是制约传统媒体加速前行的羁绊,毕竟,技术之于传统媒体而言并不是强项。这样的局面在2018年的表现或更为凸显,那么,传统媒体该何去何从呢?

前进固然重要,但是前进不是盲目的,同时,传统媒体千万不要在前进中舍弃那些传统的、对我们有益的东西。因为,只有新旧结合,相互弥补,才能加快传媒业的发展、进步。创新和继承结合,才能更好更快地发展,这就是明智的选择。

因此,退并不完全意味着消极。正如有人所言,退有三种境界,即畏难而退是退缩,知难而退是明智,为进而退是智慧。很多时候,对于传统媒体而言,退并不意味着自我放弃,相反,它恰恰为我们提供了一个反思自我、积蓄能量的最好时机。而退有时可以让传统媒体变得更清醒、更理智,也更有主见。

透过2017年传媒业的发展状况不难发现,一些报刊社技术融合场面火热,传播介质丰富多彩,展现形式活泼多样,从表面上看好像是在前进,可事实上,光鲜背后是负债累累,实则是在后退。究其原因,或许是因为事物的内部在起作用,繁华外表下,消极因素在慢慢占据主导地位,使其丧失了自身的生存之本——内容。

而我们也看到,一些媒体虽然形式并不花哨,但在专营有价值内容的基础上丰富展现形式,虽表面看好像是在停滞不前,但其实这种“停”是表面的、暂时的,其内部是在积聚能量等待更大的前进。

2018年之于传媒业,市场变化的节奏无疑不会减慢,所面对的抉择也将越来越多,这对于经历过多次变革的媒体业而言并不鲜见,但进退之间,考验的是分析、思考和判断。每个媒体都要做出属于自己的那一次次选择,亦进亦退,通常需要结合自身情况而决定,而非全部“拿来主义”。

有时退一步,又有了一次进的机会,退一步,则是蓄势待发的更好时机,重整旗鼓之后的传统媒体,是为了下一步更迅猛地进攻做准备。

当然,退并不是无休止的,那样节节败退必然情况不妙。审时度势,选择进与退,把主动权掌握在自己的手里,才是传统媒体的上上策。

(责任编辑:宋心蕊)
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