优酷：将超级剧集进行到底 与内容方联手形成共赢

“平台方和内容方的共同长跑思维是做出大内容的前提。在新发展阶段，平台方要深度参与到生产环节中，和内容方一起制定可管理的产供流程。”

——阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁

2017年，凭借《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等几部点击量与口碑齐飞的独播剧，以及在营销方式上屡创新招的《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等版权剧，优酷出足了风头。

优酷把这些有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作的剧集称为“超级剧集”。2018年，优酷还会继续发力超级剧集，并将在剧集营销上与内容方联手，形成共赢的格局。

聚焦五大剧集类型

优酷最近一次引发热议的剧集是《白夜追凶》。这部网络剧不仅用豆瓣9.1分的口碑刷新了国产网剧的口碑纪录，还作为网剧的代表走出了国门，将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出。

“2017年以来，优酷赢得了一些行业内的口碑，并且我们可以看到，参与这些好内容的制作方、主创、公司、演员、衍生公司等都获得了明显的商业回报。这也让我们坚信，超级剧集会拉动整体产业的升级。”在发布2018年片单的优酷秋集上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁这样说。他表示，优酷会更加肯定高品质内容的市场价值，超级剧集也将会推动整个内容产业进入新的发展阶段。

“平台方和内容方的共同长跑思维是做出大内容的前提。在新发展阶段，平台方要深度参与到生产环节中，和内容方一起制定可管理的产供流程。”

——阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁

2017年，凭借《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》等几部点击量与口碑齐飞的独播剧，以及在营销方式上屡创新招的《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等版权剧，优酷出足了风头。

优酷把这些有影响力的IP、有号召力的主创以及电影级制作的剧集称为“超级剧集”。2018年，优酷还会继续发力超级剧集，并将在剧集营销上与内容方联手，形成共赢的格局。

聚焦五大剧集类型

优酷最近一次引发热议的剧集是《白夜追凶》。这部网络剧不仅用豆瓣9.1分的口碑刷新了国产网剧的口碑纪录，还作为网剧的代表走出了国门，将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出。

“2017年以来，优酷赢得了一些行业内的口碑，并且我们可以看到，参与这些好内容的制作方、主创、公司、演员、衍生公司等都获得了明显的商业回报。这也让我们坚信，超级剧集会拉动整体产业的升级。”在发布2018年片单的优酷秋集上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁这样说。他表示，优酷会更加肯定高品质内容的市场价值，超级剧集也将会推动整个内容产业进入新的发展阶段。

按照他的定义，超级剧集的制作标准就是有影响力的IP、有号召力的主创、电影级制作标准，3个标准必须具备一个才能算是超级剧集。

《军师联盟》与《白夜追凶》等当然是超级剧集，那么，2018年的超级剧集会是什么呢？根据优酷发布的片单，2018年的优酷将聚焦“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春”五大类型的内容。包括汤唯时隔多年回归荧屏的作品《大明皇妃》，由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》，还有《帝王业》《艳势番》《九州缥缈录》《盗墓笔记·重启·极海听雷》《藏地密码》《西夏死书》等数十部超级IP大剧，以及《白夜追凶2》《军师联盟2》《终极一班5》等多部爆款续作。

与内容方共同长跑

作为视频平台，优酷播出的优质内容大多来自其他影视内容公司的制作，2017年，优酷通过强大的宣发能力与这些影视公司实现了共赢。2018年，优酷将借助阿里大文娱旗下的影业、文学、音乐以及阿里系的电商资源，与内容方继续共同长跑。

据《中国新闻出版广电报》记者了解，2017年，优酷推出了地铁里的十里桃花林活动、掀起了集卡热潮的军师卡，《白夜追凶》热播时也创造了“千万不要去淘宝搜白夜追凶”的热度，并且在《三生三世十里桃花》以及《白夜追凶》衍生品的开发和销售上都有所斩获。2018年优酷将与内容方联手，围绕用户做深度互动。

作为平台方，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁表示，优酷会尊重内容，了解内容，支持内容，同时，他也希望内容方能了解平台特质，和平台方一起做用户运营和内容运营。“过去，当内容方和平台方签完字，合同终止，他们之间的关系就基本结束了，因为内容方不会干涉平台方的播出、排播。而今天不一样了，不管是剧集、综艺还是动漫，当一个内容刚刚只有一个策划案的时候，平台方和内容方就已经开始有深度的互动。”他说。

“平台方和内容方的共同长跑思维是做出大内容的前提。”他给出了这样的判断。他认为，在新发展阶段，平台方要深度参与到生产环节中，和内容方一起制定可管理的产供流程；更需要内容方理解平台特质，理解平台的用户数据，参与平台的用户和内容运营，这样双方才能实现共赢。