大年初二卫视春晚移动传播榜：北京夺冠 五强湖南占两席

为学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实党的十九大精神，呈现广播电视文化新气象，国内传媒行业大数据监测与专业研究机构泽传媒携手国家新闻出版广电总局发展研究中心新媒体研究所，共同研究并发布的“2018省级卫视春晚移动传播榜”日前出炉。与此前泽传媒研究、发布的全网传播、全媒体传播等系列指数不同，移动传播系列指数是顺应媒体融合发展进入新时期、新阶段的一次自我革新与自我升级，其新融入的新时代传播热度指数、核心微信号传播指数等二级考核指标，在保持榜单历史顺延性的同时，将着重突出对导向性传播数据的监测。

“2018省级卫视春晚移动传播榜”由全网收视指数、春晚社交指数、核心微信号传播指数、新时代传播热度指数、网媒关注指数五项二级指标构成，权重依次为40%、30%、15%、10%、5%。截至大年初二12时，在已经播出的省级卫视春晚中，《2018年北京电视台春节联欢晚会》以85.74领跑，《2018年辽宁卫视春晚》以84.16位列第二，《2018年湖南卫视小年夜春晚》在播出近10天后仍旧热度不减，以83.59位列第三，《春满东方·2018东方卫视春节晚会》与《2018年湖南卫视全球华侨华人春节大联欢》分列第四、第五。在前五名的榜单上，湖南卫视暂时占据两席。

为学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实党的十九大精神，呈现广播电视文化新气象，国内传媒行业大数据监测与专业研究机构泽传媒携手国家新闻出版广电总局发展研究中心新媒体研究所，共同研究并发布的“2018省级卫视春晚移动传播榜”日前出炉。与此前泽传媒研究、发布的全网传播、全媒体传播等系列指数不同，移动传播系列指数是顺应媒体融合发展进入新时期、新阶段的一次自我革新与自我升级，其新融入的新时代传播热度指数、核心微信号传播指数等二级考核指标，在保持榜单历史顺延性的同时，将着重突出对导向性传播数据的监测。

“2018省级卫视春晚移动传播榜”由全网收视指数、春晚社交指数、核心微信号传播指数、新时代传播热度指数、网媒关注指数五项二级指标构成，权重依次为40%、30%、15%、10%、5%。截至大年初二12时，在已经播出的省级卫视春晚中，《2018年北京电视台春节联欢晚会》以85.74领跑，《2018年辽宁卫视春晚》以84.16位列第二，《2018年湖南卫视小年夜春晚》在播出近10天后仍旧热度不减，以83.59位列第三，《春满东方·2018东方卫视春节晚会》与《2018年湖南卫视全球华侨华人春节大联欢》分列第四、第五。在前五名的榜单上，湖南卫视暂时占据两席。

在二级分项方面，全网收视指数《2018年湖南卫视小年夜春晚》《2018年山东卫视狗年春晚》《2018年北京电视台春节联欢晚会》位列前三；春晚社交指数《2018年北京电视台春节联欢晚会》《2018年山东卫视狗年春晚》《2018年湖南卫视全球华侨华人春节大联欢》表现最佳；核心微信号传播指数前三名分别是《2018年浙江卫视春晚》《2018年辽宁卫视春晚》《2018年卡酷少儿卫视动画春晚》；新时代传播热度指数《2018年北京电视台春节联欢晚会》《2018年吉林电视台春节联欢晚会》《2018年湖南卫视小年夜春晚》名列前茅；网媒关注指数《2018年浙江卫视春晚》《2018年北京电视台春节联欢晚会》《2018年山东卫视狗年春晚》位列前三。

跨界玩法是近来春晚的亮点之一。大年初一播出的北京和东方春晚均打出了“跨界牌”。北京春晚在大年初一晚赚足眼球，移动传播指数暂时以较大优势领先于第二名辽视春晚。从《跨界歌王》《跨界喜剧王》到《跨界冰雪王》，北京卫视近年来凭借“跨界IP”赢得了良好口碑。2018北京春晚，依旧深耕跨界理念，为观众带来惊喜：谢楠跨界搭档宋小宝带来的《特别惊喜》引发误会连连，父子情感动全场，从小人物出发反映新时代下百姓生活的情感，在腾讯视频创下了967.4万的超高点播量，全网播放量破千万；2017年北京台热播剧《我的前半生》中的贺涵（靳东饰演）、唐晶（袁泉饰演），在北京台春晚的舞台上再次联手，演唱歌曲《当爱已成往事》；演员徐帆与歌手黄绮珊，一曲京戏《智斗》赢得无数喝彩；相声演员曹云金干脆将“跨界”写进了作品《我的新目标》里，而这次与他合作的不是他的老搭档刘云天，同样是三位跨界高手：歌手蔡国庆、体操名将陈一冰、影视演员潘粤明。

除了北京春晚，东方春晚今年在跨界和混搭上也表现突出。宋小宝与薛佳凝同台，在小品《惊喜年夜饭》中假扮情侣回家过年；前阵子凭借综艺节目大火的翟天临，此次也和包贝尔、文松携手，跨界演绎小品《男人不难》，通过误会重重的逗趣故事展现当下年轻人对幸福生活的追求；冯绍峰、小沈阳和潘斌龙携电影《西游记女儿国》爆笑登场；同样，蔡国庆、乔杉、和彩虹合唱团的超强跨界——音乐喜剧《三人成曲》，表演出乎所有人意料，惊喜满满。

不过，虽然东方卫视及湖南卫视的华人春晚均在大年初一晚新鲜登场，但是全网收视指数仍然不敌早前播出的辽宁卫视春晚及湖南卫视小年夜春晚。从网络点播情况来看，实力演员孙俪的加盟可以说是2018东方卫视春晚最大的惊喜，她带来的自己参演的三部电视剧的主题曲《忘不掉》《凤凰于飞》和《爱如空气》，在腾讯视频人气高涨，获得了142.1万的点播量。（来源：泽传媒）