春节小视频背后有名堂 掀红包大战成新型拜年方式

日前，在重庆火车北站北广场的候车室，张羽靓用手机和朋友视频电话。　刘 潺摄 新华社发

拜年是中国春节的传统习俗。随着经济社会发展和信息技术水平的提高，春节拜年由面对面问候逐渐发展至短信拜年、语音拜年、微信红包拜年等多种形式。而在今年春节，拍段小视频，传至社交平台或者直接发送给亲友，又成为春节拜年的新方式。

拜年小视频缘何在春节流行？背后又体现出短视频行业怎样的发展趋势？

　　“小视频”拜年成风潮

“发短信拜年的方式太普通了，来点新花样才有意思。”今年春节，家住北京市的小云把全家人都逗乐了。她的拜年方式在长辈们看来很新奇——录制了一段带有搞笑音效和视觉素材的小视频，点开看还能收到数额不等的红包。作为一名还在上高中的“00后”，小云说，今年很多同学都在用小视频的方式给长辈们拜年。

事实上，“小视频”拜年已经成为今年春节流行于社交网络的一股风潮。春节前夕，许多网友发现，打开手机中的“快手”短视频APP（手机客户端），就能进入拜年红包频道。开启摄像头，录制完一段视频后，即可获得红包发放机会。这些红包既可以选择发放给APP内的指定好友，也可以将红包转发至微信、QQ等平台。

无独有偶，新闻类手机应用“今日头条”的“拍小视频拜年”活动也在大年初一上线。用户预先拍摄小视频，分享给好友后就能获得红包，小视频的部分观看者也可领取拜年红包。

日前，在重庆火车北站北广场的候车室，张羽靓用手机和朋友视频电话。　刘 潺摄 新华社发

拜年是中国春节的传统习俗。随着经济社会发展和信息技术水平的提高，春节拜年由面对面问候逐渐发展至短信拜年、语音拜年、微信红包拜年等多种形式。而在今年春节，拍段小视频，传至社交平台或者直接发送给亲友，又成为春节拜年的新方式。

拜年小视频缘何在春节流行？背后又体现出短视频行业怎样的发展趋势？

　　“小视频”拜年成风潮

“发短信拜年的方式太普通了，来点新花样才有意思。”今年春节，家住北京市的小云把全家人都逗乐了。她的拜年方式在长辈们看来很新奇——录制了一段带有搞笑音效和视觉素材的小视频，点开看还能收到数额不等的红包。作为一名还在上高中的“00后”，小云说，今年很多同学都在用小视频的方式给长辈们拜年。

事实上，“小视频”拜年已经成为今年春节流行于社交网络的一股风潮。春节前夕，许多网友发现，打开手机中的“快手”短视频APP（手机客户端），就能进入拜年红包频道。开启摄像头，录制完一段视频后，即可获得红包发放机会。这些红包既可以选择发放给APP内的指定好友，也可以将红包转发至微信、QQ等平台。

无独有偶，新闻类手机应用“今日头条”的“拍小视频拜年”活动也在大年初一上线。用户预先拍摄小视频，分享给好友后就能获得红包，小视频的部分观看者也可领取拜年红包。

记者了解到，这些春节小视频大多可以直接使用模板进行拍摄，拍摄完成后既能分享到社交网络，也能直接发送给亲友，视频内容新鲜有趣，有的还可搭配红包功能，因此受到不少年轻人的喜爱。

　　耗资数亿的“卡位战”

各大平台推出的“小视频”拜年活动，仅仅是春节期间“蹭热度”的网络小创意吗？答案并非如此简单。

事实上，看似轻松愉快的“小视频”拜年，背后却是各大短视频网站动辄投入数亿资金掀起的春节市场卡位战。据了解，为占领今年春节拜年活动的先机，短视频类手机应用“快手”今年春节4天就放出总额6.66亿元人民币的现金红包。今日头条也发布了“春节10亿红包攻略”，其中包括“小视频拜年得红包”活动，拍摄并发“明星同款特效”拜年视频，即可获得红包，分享好友、观看者也有红包。此外，秒拍、抖音等短视频类手机应用，也都推出“秒拍星拜年”、新春拜年礼、看视频拿红包活动。记者保守估计，各大短视频平台在“短视频”拜年活动上的总投入超过10亿元人民币。

除了投入大量资金加入春节“红包战”，不少互联网企业也采用人工智能等前沿技术，进一步提升小视频拜年的趣味性。腾讯QQ团队有关负责人对本报记者表示，今年QQ个人红包除了传统的红包功能外，还推出了短视频红包、视频电话红包、语音口令红包等玩法，结合人工智能等技术，进一步满足年轻人红包社交的新需求。据统计，从除夕到初五期间，QQ上共收发红包44.5亿个。

　　抢占下一轮“风口”

各大网络平台为何要在“小视频”拜年上掀起争夺战？这与近来互联网产业的发展变局和趋势有关。

经过2017年的爆发式增长，互联网进入“短视频时代”。数据显示，2017年中国短视频行业市场规模达到57.3亿元，同比增长达183.9%。同时，短视频用户规模预计在2018年将达到3.53亿人。目前，单是快手短视频平台的日活跃用户数量就超过1亿，每天用户新增自发上传的视频超过1000万条，用户日均使用时长超过60分钟。

作为中国互联网市场的新一轮风口和最大的“变量”，“短视频”业务也成为各大互联网平台的必争之地。如今，随着智能手机的普及、拍摄技术的提升以及流量资费的下降，短视频在社交网络的流通障碍被基本扫清。而相比过去的拜年短信或是直接发送拜年红包，亲身录制的拜年小视频不仅更加有趣，且更富人情味，更能体现过年气氛。

正是在这一背景下，春节成为短视频行业在2018年掀起首场争夺战的主战场。而能否在这一关键节点抢得先机，则很大程度上决定了今年各大短视频平台的起点和走势。