践行新时代酒文化 江小白助力民族文化自信

中国是酒的国度，从来没有哪一种事物，像酒那样与国人的喜怒哀乐、悲欢离合联系得那样紧密。翻开厚重的中国千年历史，从楼台亭榭小桥流水， 到寒塞冷关大浪淘沙，从茅屋矮篱到深院高墙…..都渗透着浪漫迷离的浓郁酒香。酒，在文化历史的长河中，早已不仅仅是一种客观的物质存在，成为了自由旷达超然豪迈的的精神象征，折射出不同时代的审美情趣和文化韵味。

纵观酒史，先秦之饮崇尚阳刚；魏晋之饮放纵狂放；唐代之饮多发奋向上；宋代之饮多心怀天下诸多感伤…..酒与饮酒活动也被文人墨客们赋予了更多丰富的内涵，他们斗酒赛诗，诗增添了饮酒之乐趣，而酒则舒扬了诗的精魂，借酒宣情、借酒言志、借酒浇愁，品评人生，王勃酒中一气呵成名作《滕王阁序》名传千秋，欧阳修醉后而有《醉翁亭记》，苏东坡饮酒达旦而有《前赤壁赋》，王羲之酒后行云流水作《兰亭集序》，郑板桥饮酒至酣后的“难得糊涂”… 古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名。如果没有酒就不会有这些带着浓厚醇香的作品感染沉醉着无数中华儿女。

随着信息化时代的到来，年轻人对酒有了更加多样的选择，对酒所折射出的文化也有着越来越多元的认知。来自重庆的高粱酒品牌江小白，凭借着“简单纯粹 愉悦至上”的品牌理念，继承酒几千年来承载文化责任的同时， 在不同人群不同文化场景中不断的丰富探索着新时代酒文化的内涵。

中国是酒的国度，从来没有哪一种事物，像酒那样与国人的喜怒哀乐、悲欢离合联系得那样紧密。翻开厚重的中国千年历史，从楼台亭榭小桥流水， 到寒塞冷关大浪淘沙，从茅屋矮篱到深院高墙…..都渗透着浪漫迷离的浓郁酒香。酒，在文化历史的长河中，早已不仅仅是一种客观的物质存在，成为了自由旷达超然豪迈的的精神象征，折射出不同时代的审美情趣和文化韵味。

纵观酒史，先秦之饮崇尚阳刚；魏晋之饮放纵狂放；唐代之饮多发奋向上；宋代之饮多心怀天下诸多感伤…..酒与饮酒活动也被文人墨客们赋予了更多丰富的内涵，他们斗酒赛诗，诗增添了饮酒之乐趣，而酒则舒扬了诗的精魂，借酒宣情、借酒言志、借酒浇愁，品评人生，王勃酒中一气呵成名作《滕王阁序》名传千秋，欧阳修醉后而有《醉翁亭记》，苏东坡饮酒达旦而有《前赤壁赋》，王羲之酒后行云流水作《兰亭集序》，郑板桥饮酒至酣后的“难得糊涂”… 古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名。如果没有酒就不会有这些带着浓厚醇香的作品感染沉醉着无数中华儿女。

随着信息化时代的到来，年轻人对酒有了更加多样的选择，对酒所折射出的文化也有着越来越多元的认知。来自重庆的高粱酒品牌江小白，凭借着“简单纯粹 愉悦至上”的品牌理念，继承酒几千年来承载文化责任的同时， 在不同人群不同文化场景中不断的丰富探索着新时代酒文化的内涵。

2016年3月，江小白与许燎源当代艺术馆联合主办“万物生长——2016江小白当代青年艺术家邀请展”。活动邀请9位中外参展青年艺术家，通过各自独特的视角，运用不同的艺术手法表达出青年人对社会的认知和想法，用最细腻的方式记录着时代的发展。到场的青年艺术家说：“或许不是每个人都可以拥有艺术品，但艺术本身不应该是高高在上，而是每个人都可以欣赏。将作品印在江小白的限量版产品上，不仅与艺术的调性相符合，还可以让更多的人接触到自己的艺术作品， 对加强艺术与大众的沟通和推动青年群体艺术审美都是一件长远而有益的事情。”

同年7月，江小白酒业携手星座漫画大V“同道大叔”推出《知星好朋友》限量版产品。星座文化是当下人们最关注的热点话题之一，限量版产品将十二星座专属语录包装在瓶身，用匠心酿造、特立独行的产品让人眼前一亮。将有态度却又追求不同生活的年轻人紧紧连接在一起。

取材于重庆的青春文艺爱情动画《我是江小白》，从2017火到了2018年。这部由江小白与两点十分共同出品的国漫创新力作在B站、爱奇艺、优酷等播放平台屡创点击量新高，一片好评中得到动漫迷们的疯狂追捧。事实上，除了故事题材、三渲二 动作捕捉等行业创新技术提升画面之外，剧情内容和细节处理更被行业称道。二次元市场的主要受众以青少年为主，与这部青春恋爱题材对应的观众群体基本重合，从而对品牌的发展有了正面影响。

在支持青年艺术，传递积极同时，江小白酒业结合重庆本地文化属性，展开了大量结合城市文化属性宣传。将品牌带入到《火锅英雄》、《从你的全世界路过》、《美好生活》等等脍炙人口的电影电视剧荧幕中，让江小白成了与火锅标配的品牌印象，创意制作了《重庆的味道》、《你好！重庆》等音乐MV在网上传播。结合时下流行元素举办了说唱、街舞、城市艺术互动等一系列新青年文化活动，为重庆的城市品牌宣传贡献民间的力量。许多外地游客甚至将江小白当做了“重庆新名片”，来到重庆后点名要尝尝江小白。

酒是链接人与人之间的情感媒介，也是联结人与历史、人与文化艺术的媒介。在增强文化自信的时代感召下，江小白所倡导的反应当下青年人精神表达和审美需求，酒与城市文化相交融的新时代酒文化。一定会引导年轻群体增强对酒及酒文化的认同，助力在酒文化新里程。

（注：此文属于人民网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。）