电影与金融迎来“牵手”新契机 探索合作新模式

如何继续保持电影产业的持续增长？如何在赢得观众的前提下走向全球市场？在首届“电影+金融”峰会上，与会人士一致认为——

电影与金融的结合并非易事，前提是要用好的作品说话。

当更多的资本涌入头部产品时，就会带来大量集中在中下部的作品融资难的问题。

过去的2017年，中国以电影总票房为559.11亿元的成绩收官，成为全球第二大电影市场，银幕总数超越美国成为银幕拥有数最多的国家。成绩的背后，也意味着中国电影产业正在迎来新的挑战。如何继续保持电影产业的持续增长？如何提高电影生产力，在赢得观众的前提下引领全球市场……这些都是摆在电影从业者面前的难题。

4月17日，由首都金融服务商会和聚影汇（北京）影视文化有限公司主办，中国电影家协会、中国电影评论学会产业研究中心等协办的首届“电影+金融”峰会在京举行。围绕电影与金融两大产业的融合与发展，探讨双方今后合作的新模式，这场观点的交流与碰撞持续了近3个小时。言谈中，与会人员达成了一点共识：解决这些问题，需要金融行业的大力支持，电影与金融的合作迎来新契机。

金融助力电影产业升级

“中国电影市场的人口红利还没有完全释放，在强大增量观众的支撑下，未来中国电影的发展空间很大。”中国电影家协会秘书长、中国电影评论学会会长饶曙光开门见山地说道。

当城镇化发展成为票房的保证，大众强烈的消费需求也让电影成为资本热捧的对象。在饶曙光看来，中国电影近年来“不差钱”，而这种“不差钱”带来的后果就是很多非专业资本追着电影走，这不利于电影产业发展。

如何继续保持电影产业的持续增长？如何在赢得观众的前提下走向全球市场？在首届“电影+金融”峰会上，与会人士一致认为——

电影与金融的结合并非易事，前提是要用好的作品说话。

当更多的资本涌入头部产品时，就会带来大量集中在中下部的作品融资难的问题。

过去的2017年，中国以电影总票房为559.11亿元的成绩收官，成为全球第二大电影市场，银幕总数超越美国成为银幕拥有数最多的国家。成绩的背后，也意味着中国电影产业正在迎来新的挑战。如何继续保持电影产业的持续增长？如何提高电影生产力，在赢得观众的前提下引领全球市场……这些都是摆在电影从业者面前的难题。

4月17日，由首都金融服务商会和聚影汇（北京）影视文化有限公司主办，中国电影家协会、中国电影评论学会产业研究中心等协办的首届“电影+金融”峰会在京举行。围绕电影与金融两大产业的融合与发展，探讨双方今后合作的新模式，这场观点的交流与碰撞持续了近3个小时。言谈中，与会人员达成了一点共识：解决这些问题，需要金融行业的大力支持，电影与金融的合作迎来新契机。

金融助力电影产业升级

“中国电影市场的人口红利还没有完全释放，在强大增量观众的支撑下，未来中国电影的发展空间很大。”中国电影家协会秘书长、中国电影评论学会会长饶曙光开门见山地说道。

当城镇化发展成为票房的保证，大众强烈的消费需求也让电影成为资本热捧的对象。在饶曙光看来，中国电影近年来“不差钱”，而这种“不差钱”带来的后果就是很多非专业资本追着电影走，这不利于电影产业发展。

造成电影资本市场“劣币逐良币”的另一个原因是我国电影处在成长阶段，工业化体系尚未建立。电影项目运作的不透明，导致很多金融资本难以有效进入电影产业。

“许多年轻导演在面对资本的压力时没有话语权。”饶曙光坦言，期待有更多专业资本，尤其是金融资本的支持，通过更有效、更透明的手段参与到电影产业中，用跨界的思维与跨界的合作，扶持中国电影新力量，促进我国电影产业升级换代、电影工业化体系的完善和工业化水平的提高。

电影与金融的结合并非易事，前提是要用好的作品说话。“好影片才是硬道理。”饶曙光说，希望我国电影从业者坚定文化自信，继承优秀传统，构建中国的电影流派，用更多的好作品反映中国当代现实，用世界通行的电影语言讲好中国故事，做好电影作品的有效传播。

电影测评规避投资风险

因为缺乏有效的电影风控体系，当电影牵手金融，风险就是横亘在中间的“鸿沟”。如何规避电影投资风险？聚影汇带来了针对观众行为进行电影测评的解决方案。

谈及设计电影测评的初衷，中国电影评论学会产业研究中心主任、聚影汇创始人朱玉卿认为，中国电影在经历了国家驱动的国有制片厂时代、精英驱动的导演中心制时代、资本驱动的大片时代之后，已经来到了用户驱动的电影观众大时代。随着观众在产业链中的地位不断凸显，也使得洞悉观影消费行为成为重点。

如何摸清观众的观影兴趣所在？峰会现场，50位金融机构代表戴上聚影汇的电影测评器观看泰国电影《天才枪手》的片段。观影结束后，通过对受测观众的脑波数据采集，观众关注度、放松度等指标以曲线形式展示在屏幕上。从显示结果上，可以明显看到观众观影过程中情绪的起伏，包括什么情节最紧张、什么情节最放松等。

在朱玉卿看来，洞悉观众的真实观影体验、捕捉观众的兴趣点的脑电测评，解决了3个关键问题：电影给谁看、谁在看电影、观众要看什么。获取这3个问题的答案，会为完善影片，以及影片的营销发行策略提供决策依据。“比如我知道了谁在看，就可以知道通过什么渠道找到他。知道他要看什么，就可以知道宣传时要主打什么内容。”朱玉卿说道。

事实上，脑电测评只是聚影汇电影测评系统的其中一环。这个系统还包括表情捕捉、调查问卷、焦点访谈。这套电影测评系统提高了电影上线后获得成功的可能性，为规避金融机构的投资风险提供了一定保障。

探索电影与金融合作新模式

作为社会组织，首都金融服务商会早在2016年就联合中影集团、中国邮政储蓄银行、中国工商银行等发起首席金融专业委员会，研究文化创意和金融的合作。

“金融与电影的融合已经成为必然趋势。”首都金融服务商会执行副会长刘光军对此表示，国家在推动经济结构调整的同时，大力扶持文化产业的发展，首都金融资本正在迎来与电影产业结合的最佳契机。今后，首都金融服务商会将打造能够对接影视文化产业，具有首都特色的金融服务平台，同时调动更多的金融机构资源，引导社会资本支持文化产业，尤其是影视文化产业的发展。

“推动影视文化产业发展，金融的支持是重要且必须的。”中国对外文化集团战略顾问、中国国际商会文化委员会秘书长张玉玲同样认为，民众对文化产业的需求正随着经济的增长而同步增长，国民的文化消费在未来会有很大地提升。针对影视文化项目的投资回报问题，她建议可以通过保税、免税、反税等政策的扶持，以及文化产品评估、前期测评等方式对影视文化产品价值进行量化，作为吸引投资的方式，减少金融机构的顾虑。

2017年，15部票房“10亿+”的电影分走了257.23亿元的票房。宸铭影业副总裁李静认为，我国电影行业金字塔特征愈发明显。当更多的资本涌入头部产品时，就会带来大量集中在中下部的作品融资难的问题。她表示，资本的快速流入与流出，对行业的长远发展不利，希望金融机构能够沉得住气，去投资电影行业的未来，投资一个企业或者团队，而不是简单投资某个项目。

围绕电影与金融的合作模式，霍尔果斯泽霖影业有限公司总经理徐林进一步谈道，由于电影属于轻资产产业，所以包括IP（知识产权）在内，都是非常重要的资源。金融机构与投资人在进行项目评估时可适当加大相关内容的权重，通过版权的质押等方式，实现合作模式的创新。