论三种不同媒介形态对社会的影响

摘 要：现代社会，媒介对社会的影响日益显著，“媒介融合”已成为媒介发展的潮流和趋势。对报刊、电视、VR技术这三种媒介形态的发展历程、现状、发展前景进行了讨论，对于其对社会所产生的巨大影响进行了研究，指出了媒介形态的演进对于人类的文明开化、智力开发和文明成果传承等方面产生了重要的积极影响，探究了如今火热的“媒介融合”现象，并以此为切入点对三种不同类型的传播媒介提出了相应的发展建议。

关键词：媒介形态；媒介融合；现状研究；媒介发展。

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）03-0088-03

一、引 言

加拿大学者麦克卢汉的“媒介即讯息”理论高度概括出传播媒介在人类社会发展中的地位和作用。在他看来，“正是传播媒介在形式上的特性，构成了传播媒介的历史行为功效[1]。”历史进程的演进证明了以英尼斯和麦克卢汉为代表的“技术决定论”这一理论的前瞻性和开拓性。自从人类进入工业化社会，报刊、广播、电视等传播媒介对人民大众的社会生活产生了深远的双向影响。21世纪的传媒发展，正在互联网技术的引领下走向交互融合的轨道，新兴技术如VR技术等发展方兴未艾。本文试从报刊、电视、VR技术这三种不同时期兴起的媒介形态出发，探究不同传播媒介形态对于人类社会发展所产生的影响。

二、传统媒介工具（报刊、电视）的发展历程、现状及发展前景

报纸由于其廉价性，生产成本较低，适应了资本主义社会早期较低的生产力发展水平，而成为最早的新闻媒介。学者李良荣认为：“西方报纸是资本主义商品经济的产物”[2]，这表明报纸的发展正是当时生产力发展的结果。报纸的发展先后经历了手抄新闻、新闻书、周报与日报这三个主要阶段。随着时代发展，近十年间，在广播电视互联网等新兴媒介形态的冲击下，报纸业发展疲态尽显。根据CTR媒介智讯提供的数据，2013年上半年，报纸、杂志广告衰退态势愈发明显。上半年报纸广告刊登额在去年全年下降7.5%的基础上，同比再次下降6.1%；杂志则从去年同期的10.0%的增长急剧转为下降8.3%。失去原有独特优势的报纸在短期内虽不会被其他传媒完全取代，但是报纸日渐式微的现实，却不断地提醒着报纸行业亟需大刀阔斧的改革创新。对于传统纸媒来说，如何进行内容和形式的创新，如何在自媒体时代重塑传统纸媒的影响力，将直接关系到行业未来的生存发展。可以说，报纸行业正经受着前所未有的竞争压力，并且正处在媒介创新的转型阵痛期。未来的十年，将直接决定纸媒的命运，行业整体前景并不乐观。

电视最早由英国科学家贝尔德于1926年发明，1930年英国广播公司成功完成有声电视图像信号的传送实验，这是电视发展的一大里程碑。此后，从黑白电视到彩色电视，从电子管、晶体管电视到集成电路电视，从液晶电视到4K电视，从智能电视到云电视，电视的发展，极大冲击了传统的报刊、广播行业，并迅速成为千家万户的必备家电。进入21世纪后，电视仍保持着较快的发展速度，但是互联网的强有力冲击，也让电视行业感受到了空前巨大的压力。与纸媒相比，电视行业仍然具有相对的比较优势，但互联网时代的电视业也已然站在了转型的十字路口。各种互联网公司纷纷推出互联网电视，显示出电视与互联网行业融合发展的趋势，这将是未来电视发展的一大方向。电视业正通过行业的转型与融合，迎接即将到来的融合媒体时代。短期来看，与传统纸媒相比，电视业仍然具有更大的发展空间和发展潜力，转型压力相对较小，但转型仍将是行业未来发展的基调。

三、VR技术：革命性新型媒介工具的方兴未艾与隐忧

VR（全称Virtual Reality）技术是如今整个互联网行业的最前沿技术之一，学者邹湘军（2004）等人指出，VR“是一种多源信息熔合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真”[3]。学者王国庆、吴广茂、刘天时（1994）认为：“虚拟现实是基于‘环境’，但比‘环境’有质的升华[4]。”VR技术起步于二十世纪六十年代，近几年，随着VR应用思想自身的扩充、深化和提高，硬件性能和软件交互逻辑的飞跃，VR已成为众多互联网公司竞相追逐的新“风口”。国外的苹果、谷歌、微软等公司，国内的腾讯、阿里巴巴、小米等公司都将VR作为公司战略布局的重要资源，投入巨资，进行相关VR设备的研发生产，已有不少设备被推向市场并获得了不俗的市场反馈。VR技术由于其特有的多感知性、存在性、交互性等特点，被认为是未来人机交互的“另一块屏幕”，因其三维立体的呈现方式而较传统的媒介工具有了革命性的发展，成为当今传媒业发展的新宠，被众多市场分析机构认为发展前景十分广阔。

2015年是“VR投资热”爆发的元年，VR也一度成为社会上最热门的话题。然而好景不长，市场对于VR产业过于乐观的预估，大规模资本和人才的趋之若鹜，拔苗助长，急于求成，反而加速了VR产业的泡沫。到了2016年下半年，对于VR产业的质疑之声越来越盛，甚至有“凛冬将至”的说法。资本对VR行业的投入开始“降温”，36氪统计数据显示，2015年VR产业爆发，融资规模一度达到9亿元，2016年第一季度已经有所下降，规模为8.16亿元，到了2016年第二季度，仅有四五家VR创业公司获得融资。尽管长远来看，VR依然有巨大的发展潜力，但近两年来VR——这一曾经为大家所公认的“朝阳产业”的短期萎靡却为其未来的发展增添了许多的不确定性。

摘 要：现代社会，媒介对社会的影响日益显著，“媒介融合”已成为媒介发展的潮流和趋势。对报刊、电视、VR技术这三种媒介形态的发展历程、现状、发展前景进行了讨论，对于其对社会所产生的巨大影响进行了研究，指出了媒介形态的演进对于人类的文明开化、智力开发和文明成果传承等方面产生了重要的积极影响，探究了如今火热的“媒介融合”现象，并以此为切入点对三种不同类型的传播媒介提出了相应的发展建议。

关键词：媒介形态；媒介融合；现状研究；媒介发展。

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）03-0088-03

一、引 言

加拿大学者麦克卢汉的“媒介即讯息”理论高度概括出传播媒介在人类社会发展中的地位和作用。在他看来，“正是传播媒介在形式上的特性，构成了传播媒介的历史行为功效[1]。”历史进程的演进证明了以英尼斯和麦克卢汉为代表的“技术决定论”这一理论的前瞻性和开拓性。自从人类进入工业化社会，报刊、广播、电视等传播媒介对人民大众的社会生活产生了深远的双向影响。21世纪的传媒发展，正在互联网技术的引领下走向交互融合的轨道，新兴技术如VR技术等发展方兴未艾。本文试从报刊、电视、VR技术这三种不同时期兴起的媒介形态出发，探究不同传播媒介形态对于人类社会发展所产生的影响。

二、传统媒介工具（报刊、电视）的发展历程、现状及发展前景

报纸由于其廉价性，生产成本较低，适应了资本主义社会早期较低的生产力发展水平，而成为最早的新闻媒介。学者李良荣认为：“西方报纸是资本主义商品经济的产物”[2]，这表明报纸的发展正是当时生产力发展的结果。报纸的发展先后经历了手抄新闻、新闻书、周报与日报这三个主要阶段。随着时代发展，近十年间，在广播电视互联网等新兴媒介形态的冲击下，报纸业发展疲态尽显。根据CTR媒介智讯提供的数据，2013年上半年，报纸、杂志广告衰退态势愈发明显。上半年报纸广告刊登额在去年全年下降7.5%的基础上，同比再次下降6.1%；杂志则从去年同期的10.0%的增长急剧转为下降8.3%。失去原有独特优势的报纸在短期内虽不会被其他传媒完全取代，但是报纸日渐式微的现实，却不断地提醒着报纸行业亟需大刀阔斧的改革创新。对于传统纸媒来说，如何进行内容和形式的创新，如何在自媒体时代重塑传统纸媒的影响力，将直接关系到行业未来的生存发展。可以说，报纸行业正经受着前所未有的竞争压力，并且正处在媒介创新的转型阵痛期。未来的十年，将直接决定纸媒的命运，行业整体前景并不乐观。

电视最早由英国科学家贝尔德于1926年发明，1930年英国广播公司成功完成有声电视图像信号的传送实验，这是电视发展的一大里程碑。此后，从黑白电视到彩色电视，从电子管、晶体管电视到集成电路电视，从液晶电视到4K电视，从智能电视到云电视，电视的发展，极大冲击了传统的报刊、广播行业，并迅速成为千家万户的必备家电。进入21世纪后，电视仍保持着较快的发展速度，但是互联网的强有力冲击，也让电视行业感受到了空前巨大的压力。与纸媒相比，电视行业仍然具有相对的比较优势，但互联网时代的电视业也已然站在了转型的十字路口。各种互联网公司纷纷推出互联网电视，显示出电视与互联网行业融合发展的趋势，这将是未来电视发展的一大方向。电视业正通过行业的转型与融合，迎接即将到来的融合媒体时代。短期来看，与传统纸媒相比，电视业仍然具有更大的发展空间和发展潜力，转型压力相对较小，但转型仍将是行业未来发展的基调。

三、VR技术：革命性新型媒介工具的方兴未艾与隐忧

VR（全称Virtual Reality）技术是如今整个互联网行业的最前沿技术之一，学者邹湘军（2004）等人指出，VR“是一种多源信息熔合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真”[3]。学者王国庆、吴广茂、刘天时（1994）认为：“虚拟现实是基于‘环境’，但比‘环境’有质的升华[4]。”VR技术起步于二十世纪六十年代，近几年，随着VR应用思想自身的扩充、深化和提高，硬件性能和软件交互逻辑的飞跃，VR已成为众多互联网公司竞相追逐的新“风口”。国外的苹果、谷歌、微软等公司，国内的腾讯、阿里巴巴、小米等公司都将VR作为公司战略布局的重要资源，投入巨资，进行相关VR设备的研发生产，已有不少设备被推向市场并获得了不俗的市场反馈。VR技术由于其特有的多感知性、存在性、交互性等特点，被认为是未来人机交互的“另一块屏幕”，因其三维立体的呈现方式而较传统的媒介工具有了革命性的发展，成为当今传媒业发展的新宠，被众多市场分析机构认为发展前景十分广阔。

2015年是“VR投资热”爆发的元年，VR也一度成为社会上最热门的话题。然而好景不长，市场对于VR产业过于乐观的预估，大规模资本和人才的趋之若鹜，拔苗助长，急于求成，反而加速了VR产业的泡沫。到了2016年下半年，对于VR产业的质疑之声越来越盛，甚至有“凛冬将至”的说法。资本对VR行业的投入开始“降温”，36氪统计数据显示，2015年VR产业爆发，融资规模一度达到9亿元，2016年第一季度已经有所下降，规模为8.16亿元，到了2016年第二季度，仅有四五家VR创业公司获得融资。尽管长远来看，VR依然有巨大的发展潜力，但近两年来VR——这一曾经为大家所公认的“朝阳产业”的短期萎靡却为其未来的发展增添了许多的不确定性。

四、三种媒介形态对社会产生的巨大影响

新兴媒介对于社会发展的重要影响，从宏观上讲主要表现在改变社会现实和改变人们的生活、工作和思维方式等方面。媒介形态的演进，对于人类的文明开化、智力开发和文明成果传承都产生了重要的积极影响。

报纸对于人类社会最重要的影响，从根本上说，是改变了人们的思想。首先，报纸是一种以文字为媒的一维化的媒介形态。人作为有自我意识的个体，思想的改变将直接影响这种自我意识，而自我意识的改变，又将直接作用于人类的社会活动。报纸培养了人们的阅读习惯，促进了自我意识发展和思想解放。报纸所刊登的“新闻”，使社会信息的传播速度大大加快，人们在看报纸的过程中逐渐加深了这种对社会信息的需求，对信息的接收潜力被报纸所激发，随着时间的积累，人类的思维方式也就产生了巨大的改变——对信息的需求及对信息的处理能力强化。此外，这种以文字为媒介的传播方式也从某种程度上起到了保护和弘扬民族文化、扩展其影响范围的作用，如早期报纸发展较快的欧美地区日后就成为世界文化输出的主要地区。

电视是社会生产力发展下科学技术进步的产物，它依靠二维化（声画合一）的独特媒介优势，使传媒“更迅速、更广泛、更逼真[2]”电视极大的改变了人们的思维方式和生活方式。相比报刊一维化阅读方式，电视的二维化收看方式显然更加具趣味性和持续性，人们接触传媒的时间大幅度增加，强化了传媒的传播效果。然而，这种十分具有“诱惑性”的传播媒介却在某种程度上扼杀了人们的独立思考能力。日本学者林雄二郎（1973）提出的“电视人”概念，揭示了电视对于人们思维方式、行为习惯方面的重大影响。与此同时，电视彻底改变了人们的生活方式，过长时间的媒介接触，也对人们的身体健康产生了负面影响，造成许多疾病。从宏观上说，电视这一媒介形态的发展，加强了各国文化交流的广度和深度,对现代社会的政治、经济、文化都产生了深远的影响。

VR技术是近几年依托互联网而发展出来的新兴技术，它的发展得益于虚拟现实技术领域几十年的思想创新和技术积累。VR技术“采用计算机产生一个被仿真世界的动态、三维视觉环境,使操作者产生一种身临其境的感觉[5]”VR技术为人类提供了认知世界的全新方式。借助VR技术，人类的肉眼观测范围得到极大的扩展，这为人类思维的发展创造了新的可能。因此，VR技术可应用于教育、医疗、军事等众多领域，有着广阔的应用前景。VR技术与传媒的结合，将为传媒提供新的发展空间和活力。2018年平昌冬奥会电视转播已经可以提供专门的VR视频信号，透过VR，信息将以更加逼真、准确的方式被受众感知，显著提高传播的效果。VR是新媒介发展的大势，各种媒介也将会在新时代进行相应的融合与创新。

五、“媒介融合”：媒介发展的潮流和趋势

关于“媒介融合”的含义，学者蔡雯和王学文（2009）曾为其做出过概括，即“在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下，组成大媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的推动下通过合作、并购和整合等手段，实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒介终端融合的过程[6]。”在此基础上，他们归纳出“媒介融合”的三个核心内容，即媒介内容的融合、媒介渠道的融合以及媒介终端的融合。

复旦大学新闻学院教授孟建和赵元珂（2006）指出，“媒介融合的根本动力来源于技术的力量”[7]。由此可见，媒介技术的发展，促进了新兴媒介的产生，由此引发了媒介生产方式的变革。媒介融合的时代，传统线性的媒介传播方式被打破，各种媒介相互交融，引发媒介生产方式的变革。报纸、电视与互联网通过媒介融合，借鉴各自优势，整合出一种套新的媒介生产方式。如今集报刊、广播、电视、网络等优势于一身的VR技术，就是由技术进步引领的媒介融合的典型代表。

报刊的发展历经4～5个世纪，电视的迅速发展只用了近一个世纪，而VR的崛起，仅仅经历了几十年的技术积累，就在近年由理论走向现实。由此看来，新兴媒介的发展周期正在日渐缩短，这是一种加速演进的过程。赋能技术“是新型媒介所独有的使其得以生存的要素”[8]从这个意义上说，VR技术便是在赋能技术的产业化发展过程中形成的“互联网+”新格局所催生出的新兴媒介形态。

六、媒介融合背景下对于三种媒介形态的发展建议

加拿大经济史学家英尼斯提出了媒介发展的一种理想——“平衡”。在他看来，一个社会如果过度发展一种类型的传播媒介，这个社会的知识和权力结构就会出现危机。学者陈国权认为：“融合就是为了更好地实现分化[9]。”可见，不同媒介形态的融合发展，最终会造就各个媒介形态的差异化发展。各类具体的媒介形态，也应顺应媒介融合趋势，打造自身的竞争优势。

（一）报刊：深入扎根互联网，立足自身内容创新

报刊的发展在近年来遭遇挫折日渐式微已是不争的事实。报刊的发展应当与电子化阅读和互联网发展相结合。学者张明炯（2006）指出，“报纸应当既有报纸的皮，又有电子的心”[10]，报纸发展应当保留报纸自身优势，借助互联网的交互功能，克服传统报刊反馈互动性较差的特点，形成自身独特的竞争优势。此外，报刊发展应立足于自身内容的创新。学者张斯龙（2006）等人指出：“报刊集群的数字化是基本生存条件，提供以需求为导向的优质内容服务将是发展的重心[11]。”因此，在这个信息爆炸的时代，报刊提高内容本身的质量，是促进报刊持续良性发展，增强受众粘性，提高竞争力的基础和关键。

（二）电视：改革传统电视形态，发力移动端与智能化

立足于互联网语境下的媒介融合趋势，电视应朝着数字化、网络化方向发展。《舌尖上的中国》在中国网络电视台播出，“一项 5.2 万人参与的网络调查显示，64.46%的网民通过网络观看，30.91%的网民在电视直播中观看此片，还有4.63%的网民是在手机端观看。”由此观之，发展网络电视、手机电视，是电视业发展的重要方向。此外，据《腾讯2016年智能电视市场数据报告》，2012年智能电视渗透率仅为32.7%，到2015年底，智能电视已逐渐普及，绝大部份在市场上销售的电视为智能电视，预估到2016年电视智能化会全面普及，渗透率将达95%或以上。因此，智能化将是电视发展的另一重要方向。智能电视的出现将促进其与电脑、手机等设备实现互联互通，符合未来物联网媒介融合的大趋势。

（三）VR技术：技术创新迭代，提高设备性能，开展多领域应用

VR技术发展方兴未艾，远景广阔。目前的VR技术，仍然存在一些无法完全克服的障碍，例如由于目前计算机处理速度还无法完全满足VR技术所要求的极大的计算量而易造成的用户头晕的现象。因此，技术创新仍然会是助推VR发展的引擎。学者邹湘军等人指出了VR技术的发展方向：在军事上，控制无人作战武器、培训官兵，提高其作战能力；在产品设计领域，VR技术可以助推产品的研发和创新，提高公司的自主创新能力，减少资源浪费，使企业利润最大化；在医学领域，基于VR技术的远程医疗将是VR技术在医疗领域的潜在应用场景；在教育方面，VR技术可在网上进行虚拟实验和训练，使学习者可以获取并掌握各种科学知识和技能[3]。总之，VR技术作为当今炙手可热的媒介发展方向，对当今的社会生活有着潜在的深远影响。放眼未来，随着科技的进步，相信VR技术终有属于自己的一片广阔天地。

七、结 语

技术进步所催生的媒介形态的演进，从表面上作用于社会生活的物质生活层面，并在根本上影响人类社会的思维方式。媒介融合是技术进步趋势下媒介发展不可阻挡的潮流。认清媒介发展的趋势，人类将在享受到媒介发展带来的甜蜜果实的同时，最大程度地减少其伤害，让科技真正造福人类，这符合全人类的整体利益和根本利益。媒介发展，应当得到全世界范围内更多的关注和重视。

参考文献：

[1] 郭庆光.传播学教程(第2版) [M].北京:中国人民大学出版社,2011:118-119.

[2] 李良荣.新闻学概论(第5版) [M].上海:复旦大学出版社,2016:69,78.

[3] 邹湘军(2004).虚拟现实技术的演变发展与展望[J].系统仿真学报,2009(9):1905.

[4] 王国庆,吴广茂,刘天时.虚拟现实(VR)技术及其应用[J].航空计算技术,1994(2):1.

[5] 蒋庆全.国外VR技术发展综述[J].飞航导弹,2002(1):28-34.

[6] 蔡雯,王学文.角度·视野·轨迹——试析有关“媒介融合”的研究[J].国际新闻界,2009(11):87-90.

[7] 孟建,赵元珂.媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社会[J].国际新闻界,2006(7):25.

[8] 杨保军,张成良.论新兴媒介形态演进规律[J].编辑之友,2016(8):5-10.

[9] 陈国权.媒介融合的结果是分化——对于媒介形态演变规律的探讨[J].科技传播,2017(11下):36.

[10] 张明炯.对几种重要媒介形态演变的展望[J].新闻实践,2006(4):39.

[11] 张斯龙,沈惠云,何小军,邵菊芳.长三角报刊产业集群的现状及挑战[J].中国出版,2016(2):38-39.