数字“话”旅游 中国目的地旅游与国民形象论坛落幕

人民网北京6月22日电 （田虎）6月21日，由清华大学国家形象传播研究中心主办的“2018年中国目的地旅游与国民形象论坛”在清华大学举行。多位专家学者在论坛上发表了主题演讲，聚焦社交媒体时代旅游目的地形象的打造与维护以及智能营销对旅游行业的促进作用等各项热点话题。

清华大学校务委员会副主任史宗恺指出，出境游日益普遍的当下，游客与旅游目的地所代表的国家形象变得越来越重要，因此清华大学国家形象研究中心的成立和论坛的举办，无论是对于公众出游的行为，还是对旅游目的地本身的形象打造，都具有重要的积极意义。清华大学新闻与传播学院院长、清华大学国家形象传播研究中心理事长柳斌杰表示，旅游已经成为了世界了解中国、中国了解世界的重要方式，“一带一路”倡议提出，又为旅游业增添了新机遇，需要用包容、开放、平等、互惠的心态来对待这一机遇的到来。

华扬联众创始人兼董事长苏同在主题演讲中，分析了当前旅游业的发展，他表示，目前中国旅游业已经步入了良性循环，从低品质的“到此一游”、“购物游”发展到了探索人文背景的旅游，但是我国与国外的旅游业还存在差距。不过，“一带一路”倡议等政策红利的到来，给旅游业带来了新的助力，“未来旅游业的发展应该更注重在文化上与旅客的交流，这才是旅游的灵魂所在。”

同时，面对着旅游业出现的新业态、传播新形势，旅游目的地形象的打造和维护成为大众关注的热点。清华大学城市品牌研究室副主任、研究员张洪兴，微博高级副总裁王雅娟，秦陵博物院副院长张岩，清华大学智库中心副主任、“一带一路”研究院院长史志钦在论坛的圆桌论坛环节对此进行了讨论。微博高级副总裁王雅娟在谈话中指出，现在生活本身已经碎片化，在这样的发展趋势下，消费呈现了新特点，兴趣导向是其中之一。而对于旅游业传播新趋势，Google中国副总裁林妤真表示，中国想要成为下一个梦想旅游目的地，需要做到三个方面：深刻了解游客、挖掘用户需求；打造旅游目的地形象建设；围绕“一带一路”倡议积极宣传。其中在形象打造上可以充分利用媒体的影响力，注重视频在驱动旅游行为中起的作用。

此外，为了更好的把握旅游业的发展趋势，论坛还联合百度与华扬联众共同发布了目的地旅游和国民形象品牌数字资产指数排行榜。

人民网北京6月22日电 （田虎）6月21日，由清华大学国家形象传播研究中心主办的“2018年中国目的地旅游与国民形象论坛”在清华大学举行。多位专家学者在论坛上发表了主题演讲，聚焦社交媒体时代旅游目的地形象的打造与维护以及智能营销对旅游行业的促进作用等各项热点话题。

清华大学校务委员会副主任史宗恺指出，出境游日益普遍的当下，游客与旅游目的地所代表的国家形象变得越来越重要，因此清华大学国家形象研究中心的成立和论坛的举办，无论是对于公众出游的行为，还是对旅游目的地本身的形象打造，都具有重要的积极意义。清华大学新闻与传播学院院长、清华大学国家形象传播研究中心理事长柳斌杰表示，旅游已经成为了世界了解中国、中国了解世界的重要方式，“一带一路”倡议提出，又为旅游业增添了新机遇，需要用包容、开放、平等、互惠的心态来对待这一机遇的到来。

华扬联众创始人兼董事长苏同在主题演讲中，分析了当前旅游业的发展，他表示，目前中国旅游业已经步入了良性循环，从低品质的“到此一游”、“购物游”发展到了探索人文背景的旅游，但是我国与国外的旅游业还存在差距。不过，“一带一路”倡议等政策红利的到来，给旅游业带来了新的助力，“未来旅游业的发展应该更注重在文化上与旅客的交流，这才是旅游的灵魂所在。”

同时，面对着旅游业出现的新业态、传播新形势，旅游目的地形象的打造和维护成为大众关注的热点。清华大学城市品牌研究室副主任、研究员张洪兴，微博高级副总裁王雅娟，秦陵博物院副院长张岩，清华大学智库中心副主任、“一带一路”研究院院长史志钦在论坛的圆桌论坛环节对此进行了讨论。微博高级副总裁王雅娟在谈话中指出，现在生活本身已经碎片化，在这样的发展趋势下，消费呈现了新特点，兴趣导向是其中之一。而对于旅游业传播新趋势，Google中国副总裁林妤真表示，中国想要成为下一个梦想旅游目的地，需要做到三个方面：深刻了解游客、挖掘用户需求；打造旅游目的地形象建设；围绕“一带一路”倡议积极宣传。其中在形象打造上可以充分利用媒体的影响力，注重视频在驱动旅游行为中起的作用。

此外，为了更好的把握旅游业的发展趋势，论坛还联合百度与华扬联众共同发布了目的地旅游和国民形象品牌数字资产指数排行榜。