传媒
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2018-07-10 07:20 羊城晚报
上半年网台联播剧收视三甲均是都市生活剧
几部网剧口碑不俗
房迎
前晚，第46届国际艾美奖最佳电视剧半决赛评选活动在上海举行。国产剧未来的制播趋势如何？电视剧越拍越长该怎么破？玄幻剧还有生长空间吗？带着这些疑问，羊城晚报记者独家专访了此次活动的主办机构华策集团克顿传媒的副总裁、美国国际电视艺术与科学学院会员暨本届评委房迎。
A 小众做到极致，就成为大众了
今年上半年，网台联播剧收视率排名前三的均是都市生活剧——《恋爱先生》1.5、《美好生活》1.2以及《谈判官》1.1，但三部剧豆瓣评分均不高。网剧方面则出现了《三国机密》《忽而今夏》《结爱·千岁大人的初恋》《镇魂》等话题大作，以及被称为国产迷你剧试水之作的精品剧《东方华尔街》，几部网剧都有不错的口碑。
对于网络视频平台给制播带来的变化，曾操盘《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等爆款剧的房迎表示：“观众愈发被细分，制作方会将一些小众的内容做到极致。一些剧目获得成功，让我们有胆量将小众内容做下去。有种说法是，小众做到极致，就是大众了。”
房迎认为，对于一些都市奇幻、异能破案、青春校园题材剧，视频网站可能更加倾向于独播，而非网台联播：“当视频网站认为一部电视剧特别棒的时候，他们愿意独播，也有实力自己播出，同时不允许卫视播出。这种竞争，在未来会更激烈。”
网剧的兴盛，对于制作也提出不同要求。房迎说：“我们以前做剧时，会先考虑电视平台的需求，比如预估这部剧在哪个台播出效果最好，我们可能会先跟某个卫视沟通；但现在做剧，同样的题材，我可能会首先考虑观众收看需求，再按照不同平台，尤其是不同视频网站的播剧风格做出区分。”
上半年网台联播剧收视三甲均是都市生活剧
几部网剧口碑不俗
房迎
前晚，第46届国际艾美奖最佳电视剧半决赛评选活动在上海举行。国产剧未来的制播趋势如何？电视剧越拍越长该怎么破？玄幻剧还有生长空间吗？带着这些疑问，羊城晚报记者独家专访了此次活动的主办机构华策集团克顿传媒的副总裁、美国国际电视艺术与科学学院会员暨本届评委房迎。
A 小众做到极致，就成为大众了
今年上半年，网台联播剧收视率排名前三的均是都市生活剧——《恋爱先生》1.5、《美好生活》1.2以及《谈判官》1.1，但三部剧豆瓣评分均不高。网剧方面则出现了《三国机密》《忽而今夏》《结爱·千岁大人的初恋》《镇魂》等话题大作，以及被称为国产迷你剧试水之作的精品剧《东方华尔街》，几部网剧都有不错的口碑。
对于网络视频平台给制播带来的变化，曾操盘《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等爆款剧的房迎表示：“观众愈发被细分，制作方会将一些小众的内容做到极致。一些剧目获得成功，让我们有胆量将小众内容做下去。有种说法是，小众做到极致，就是大众了。”
房迎认为，对于一些都市奇幻、异能破案、青春校园题材剧，视频网站可能更加倾向于独播，而非网台联播：“当视频网站认为一部电视剧特别棒的时候，他们愿意独播，也有实力自己播出，同时不允许卫视播出。这种竞争，在未来会更激烈。”
网剧的兴盛，对于制作也提出不同要求。房迎说：“我们以前做剧时，会先考虑电视平台的需求，比如预估这部剧在哪个台播出效果最好，我们可能会先跟某个卫视沟通；但现在做剧，同样的题材，我可能会首先考虑观众收看需求，再按照不同平台，尤其是不同视频网站的播剧风格做出区分。”
B 长剧短剧并存，才是正常状态
对于观众吐槽的电视剧灌水现象，房迎认为需要分开来看：“一方面，有些古装剧做到近百集，确实是场景、体量需要。对于制作来说，集数越多，分摊的成本可能越少。另一方面，我们不排除有人故意把30集体量的剧拉长，这种灌水现象也是有的。”剧集灌水后会更好卖吗？房迎说：“当然不是。我们现在做剧，会配合网播特点有意识地缩短，让故事更集中、制作更精致。”
房迎认为，电视剧制作一定会回到长剧与短剧并存的正常状态。迷你剧、季播剧都是今后的出口，但行业不可能仅仅关注“小而美”的剧集类型。房迎说：“我们依然需要容量足够大的80集长剧，如果容量不够大，硬撑就不会好看；我们也需要短小精悍的电视剧，以适应不断加快的生活节奏。如果故事体系本就庞大，却做得太短，观众看着也不过瘾。”
今年的几部大型古装长剧都没有达到预期的话题热度，制作过《三生三世十里桃花》的房迎说：“这是古装剧大小年的问题，是一个过渡现象。”她举了前年古装剧市场的例子：“《三生三世十里桃花》之前的几部古装剧可能没达到观众预期，但《三生三世十里桃花》有特点，观众觉得达到了一个高度，所以成功了。”她表示：“我们不会放弃玄幻、奇幻、架空这类题材，因为里面有中国传统神话，我们需要用我们的方式去讲述我们的神话。无论什么题材，具备思想性、观赏性和艺术性，观众就一定会喜欢。”
C 要先讲好故事，才能真走出去
现实主义剧是此次评选中各方探讨的焦点。评委会邀请了大热美剧《我们这一天》的编剧兼执行制片人Vera Herbert到场。谈到对现实主义剧的看法，她发言：“全世界的人都喜欢看普通人的故事，我们的故事保证每一集都有感人的时刻、怀旧感、童年回忆……这些一定能打动观众。”
现在业界流行国产剧出口，或者与国外合拍。对此，房迎认为首先要想清楚是给华人看还是给老外看，根据目标观众人群的不同来决定表现方式和内容安排。她还认为，应该抱着学习的态度看待国产剧出口：“我们得学习国外先进的制作理念和方法，只有把中国人自己的故事讲好了，才能真正走出去。”
从制片人的角度，房迎表示，国内剧集制作并不存在绝对的题材限制：“电视剧作为大众文化消费品，应该传递美好的正能量，带给观众力量。试问哪部美国电影没有美国精神？所以我们的剧集也应该传递中国文化的自信。”她还指出，创作者更需要沉淀：“内容创作永远可以做得更好，但说实话，行业现在有点浮躁，大家有点着急。”（记者 龚卫锋 实习生 李依桐）
