《给90后讲讲马克思》:基于广播 赢在创新

“有没有这样一个人，你总是听到他的名字，如雷贯耳，可实际上你却对他所知甚少。”“和大多数人一样，马克思的父母也望子成龙，希望他以后成为有名望的大法官，可小马克思想法独特，从小在心中就种下了与众不同的择业观，你猜得到是什么吗？且听下回分解！”

上述内容不是来源于说书节目，而是上海广播电视台为“90后”量身定制的音频党课《给90后讲讲马克思》中的音频内容。该节目总共19期，每期音频16分钟。从4月14日播出到5月5日结束，累计收听量超过3亿人次，仅在阿基米德APP的相关社区中，收听量就达到3000多万人次。

一档16分钟的音频党课为何能迅速“走红”，圈粉无数？“在基于广播优势的基础上，我们遵循新媒体和互联网传播特点，用‘90后’话语体系，向年轻人讲述马克思生平故事，迅速拉近了他们与马克思之间的距离，得到了良好的传播效果。”对此，上海广播电视台东方广播中心策划部主任杨叶超在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说道。

形式新颖：

开篇RAP拉近与年轻人距离

“我们总是听到他、见到他，却没那么了解他；有人诋毁他、尊敬他，不可能不知道他——卡尔·马克思……”

随着这段轻松活泼的RAP，4月14日起，由上海广播电视台东方广播中心、阿基米德FM联合中共上海市委党校等打造的音频党课《给90后讲讲马克思》揭开了序幕。

“有没有这样一个人，你总是听到他的名字，如雷贯耳，可实际上你却对他所知甚少。”“和大多数人一样，马克思的父母也望子成龙，希望他以后成为有名望的大法官，可小马克思想法独特，从小在心中就种下了与众不同的择业观，你猜得到是什么吗？且听下回分解！”

上述内容不是来源于说书节目，而是上海广播电视台为“90后”量身定制的音频党课《给90后讲讲马克思》中的音频内容。该节目总共19期，每期音频16分钟。从4月14日播出到5月5日结束，累计收听量超过3亿人次，仅在阿基米德APP的相关社区中，收听量就达到3000多万人次。

一档16分钟的音频党课为何能迅速“走红”，圈粉无数？“在基于广播优势的基础上，我们遵循新媒体和互联网传播特点，用‘90后’话语体系，向年轻人讲述马克思生平故事，迅速拉近了他们与马克思之间的距离，得到了良好的传播效果。”对此，上海广播电视台东方广播中心策划部主任杨叶超在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说道。

形式新颖：

开篇RAP拉近与年轻人距离

“我们总是听到他、见到他，却没那么了解他；有人诋毁他、尊敬他，不可能不知道他——卡尔·马克思……”

随着这段轻松活泼的RAP，4月14日起，由上海广播电视台东方广播中心、阿基米德FM联合中共上海市委党校等打造的音频党课《给90后讲讲马克思》揭开了序幕。

该档节目是为了纪念马克思诞辰200周年。“目标受众该如何确定”“讲什么内容”“用什么方式来呈现”成为摆在项目组面前的一系列难题。

“对于马克思这个人，包括他的思想成熟过程，对大多数人来说只是书本中的一个片段和符号。前期讨论中，我们便感觉到，无论是马克思还是马克思主义，对很多人特别是年轻人来说就像‘最熟悉的陌生人’。”杨叶超说，马克思主义思想需要年青一代薪火相传，所以一开始便将目标受众锁定了年青一代。“标题中的‘90后’并非特指，而是泛指年青一代。”他进一步解释道。

确定了目标受众，项目组兵分六路走访了上海的多所高中和大学，与多位大学生和高中生进行沟通采访。“听了他们对马克思的印象和想法，也清楚了他们想要了解马克思的哪些内容，更加印证了项目组之前的想法。”杨叶超说，在这样的前提下，为年轻人还原一个真实的伟人，成为《给90后讲讲马克思》的策划初衷。

在调研中，节目组还发现，虽然这批年轻人不反感了解马克思，但是又不愿接受“灌输性”“纯理论化”“概念式”的表述。他们不喜欢深奥的理论和引经据典的刻板考证，而是期待还原一个真实的、有血有肉的马克思。“实践证明，对于年轻听众，语言表达体系非常关键，开头RAP迅速拉近了与‘90后’的距离。”杨叶超说道。

内容生动：

19个小故事还原真实马克思

节目的主讲人是8位“80后”，他们都是中共上海市委党校的青年教师。杨叶超介绍，“80后”给“90后”讲马克思有两层含义，一是让年轻人在他们熟悉的话语体系中，能更好地了解这个“熟悉的陌生人”，二是马克思创立马克思主义理论的时候，跟现在的“90后”一样大，而当他把这种理论发挥成熟时，又到了现在“80后”的年纪。

为了向听众全面展示马克思一生的经历，在与8位主讲人进行多次沟通后，最终确定了19期的主题，也是贯穿马克思一生中有意义的19个小故事。比如“最熟悉的陌生人——1818年，伟人诞生”“问题少年到学霸——1836年，大学生活”“旷世宣言惊风雨——1848年，不朽宣言”“史上最强判决书——1867年，鸿篇巨著”等，全方位呈现了一个有血有肉、丰富真实的马克思。

此外，项目组反复聆听讲课内容，并不断和主讲人沟通，比如“马克思念书的时候，应该是怎样的性格”“当他身无分文时，他的情绪是否依然乐观”等，然后由此寻找合适的音乐和音效，以衬托气氛。

《给90后讲讲马克思》每讲都有16分钟，为了牢牢“抓住”听众的耳朵，基于音视频“短、平、快”的传播特点，每期节目的第五分钟左右，都会设计一次间隔。“节目的长度是根据文稿内容确定的，如果让听众连续听16分钟，效果反而不会太好。在每期节目的5分钟左右，都会有一个新的内容承上启下。”杨叶超说，为了“抓住”听众的耳朵，项目组还邀请了专业配音演员进行角色演绎。比如青年时期无忧而骄傲的马克思、记者时期睿智而犀利的马克思、撰写《共产党宣言》时胸怀天下的马克思……每一个时期，声音和情绪都有所不同，项目组成员为此反复揣摩，精心打造，最终节目呈现出一个有血有肉、成长中的马克思。

全国联动：

网上“走红”线下“生根”

仅半个多月的时间里，节目累计收听量超过3亿人次。在杨叶超看来，这要感谢全国12省市的24家广播电台全国联动播出，引发“追剧”效应。

据杨叶超介绍，节目播出期间，听众不仅可以通过阿基米德《学习同心圆》社区收听节目，上海新闻广播FM93.4每天13:00、21:14（周末21:10），东广新闻台FM90.9每天11:00、13:00，连续播出19天。

此外，贵州广播电视台综合广播、山东人民广播电台、新疆故事广播、大连新闻广播、泰州新闻广播、怀化综合广播、遵义综合广播等全国24家广播电台同步联播，通过无线电波将《给90后讲讲马克思》传进了千家万户。

除了广播电台全国联动，为了更好地让年轻人了解《向90后讲讲马克思》这档节目，项目组还精心策划了多场线下活动。

4月15日，节目开播的前一天，项目组在中共一大会址举办了一场沙龙——对话“最熟悉的陌生人”马克思。8位“80后”主讲人与来自上海多家单位的“90后”党员们面对面交流，为第二天正式推出的系列音频党课“吸粉”。

5月5日，节目收官当晚，项目组又在复旦大学举办了一场线下沙龙，结合5月4日习近平总书记在“纪念马克思诞辰200周年”大会上的重要讲话精神，上海的3位马克思主义研究领域的知名学者与600多名大学生就“‘90后’的担当”这个话题进行了富有意义的对话。

一头一尾的沙龙，主讲人与受众的面对面交流，提升了节目的传播效果。“通过这次《给90后讲讲马克思》音频党课的策划、制作和传播，我们更加深刻地认识到，在媒体融合转型的当下，主流媒体在主题宣传方面有着更广阔的潜力。”杨叶超说。