名伶上直播名胜"玩"抖音 泛娱乐平台为传统文化"打call"

抖音向海外推介敦煌文化。（网页截图）

“非遗大师课”获得网友点赞。（网页截图）

上周，酷狗直播“非遗大师课”迎来了粤曲传承人陈玲玉的表演。这是陈玲玉首次试水网络直播，也是广东省（酷狗）传统音乐复兴计划在继粤剧、古琴之后，为传统音乐走向年轻化推出的又一个活动。在最近备受关注的短视频领域，抖音、快手相继在暑假期间与传统景点达成合作，用强大流量吸引大众关注。有业内人士分析，泛娱乐行业在经历上半年的批评整改之后，开始注重平台风气建设，为大众带来更多正能量。

酷狗戏曲专题获150万人收听

在“非遗大师课”的直播上，陈玲玉以一首《欢聚》开场。随后，陈玲玉演唱了一首不同风格的粤曲《乡情》，并在直播中琵琶弹唱了“成名曲”《琵琶壮烈歌》。记者在平台上看到，直播中有过千网友留言互动。正计划考博士的深圳宝安区某初中任职语文老师刘洁告诉记者，自己平时很关注戏曲文化内容，酷狗早前通过建立传统戏曲数据库，让她在翻查各类戏曲资料时十分方便，如今还增加了“非遗大师课”，可以与戏曲界大师级人物有互动，让直播内容积淀文化底蕴。

据酷狗方面介绍，酷狗音乐专门设立“戏曲专区”，涵盖了越剧、昆曲、京剧、黄梅戏、豫剧、评书、河南越调、川剧、秦腔、采茶戏等10种地方戏曲，包括梅兰芳、李正敏、常香玉等名师名家的经典作。其中“中国风：流行遇上戏曲”专题最受网友喜欢，截止目前，共有153.9万网友收听。

抖音向海外推介敦煌文化。（网页截图）

“非遗大师课”获得网友点赞。（网页截图）

上周，酷狗直播“非遗大师课”迎来了粤曲传承人陈玲玉的表演。这是陈玲玉首次试水网络直播，也是广东省（酷狗）传统音乐复兴计划在继粤剧、古琴之后，为传统音乐走向年轻化推出的又一个活动。在最近备受关注的短视频领域，抖音、快手相继在暑假期间与传统景点达成合作，用强大流量吸引大众关注。有业内人士分析，泛娱乐行业在经历上半年的批评整改之后，开始注重平台风气建设，为大众带来更多正能量。

酷狗戏曲专题获150万人收听

在“非遗大师课”的直播上，陈玲玉以一首《欢聚》开场。随后，陈玲玉演唱了一首不同风格的粤曲《乡情》，并在直播中琵琶弹唱了“成名曲”《琵琶壮烈歌》。记者在平台上看到，直播中有过千网友留言互动。正计划考博士的深圳宝安区某初中任职语文老师刘洁告诉记者，自己平时很关注戏曲文化内容，酷狗早前通过建立传统戏曲数据库，让她在翻查各类戏曲资料时十分方便，如今还增加了“非遗大师课”，可以与戏曲界大师级人物有互动，让直播内容积淀文化底蕴。

据酷狗方面介绍，酷狗音乐专门设立“戏曲专区”，涵盖了越剧、昆曲、京剧、黄梅戏、豫剧、评书、河南越调、川剧、秦腔、采茶戏等10种地方戏曲，包括梅兰芳、李正敏、常香玉等名师名家的经典作。其中“中国风：流行遇上戏曲”专题最受网友喜欢，截止目前，共有153.9万网友收听。

短视频纷纷为文化景点赋能

除了直播领域，最近较火的短视频平台也积极通过自身优势为文化旅游产业“带货”。

7月19日，甘肃省委宣传部和抖音主办的“如梦敦煌 千年文化DOU起来”线下发布会举行。据抖音方面介绍，敦煌已入驻抖音“DOU Travel”计划，抖音将利用平台的流量、技术和红人优势，在抖音海内外产品上对敦煌进行面向全球的全方位包装与推广。同时，抖音还将协助敦煌打造出人格化、符合网络传播特点的官方账号，以年轻人感兴趣和能听懂的方式，去阐述和弘扬敦煌文化的价值。字节跳动副总裁张辅评认为，对于一家以人工智能、大数据为特长进行个性化资讯传播的科技公司而言，让全球更多人了解敦煌文化，是义不容辞的责任和使命。

另一边厢，张家界和快手对外宣布达成战略合作。快手将通过为张家界定制短视频宣传计划、启动旅游行业“子母号”联动管理平台，助力张家界旅游经济上新台阶。快手科技副总裁龙安表示，快手特别推出了“专题活动+魔法表情+定制歌曲”的全民发现张家界活动，打造更适合短视频表达、有识别度的张家界。其中“打开快手，发现张家界”短视频征集活动，上线一周左右，已有超过2.7亿人次参与，发布2208条作品，获得1697万点赞。公开资料显示，张家界市旅外委入驻快手后，多条视频播放量超过1000万，粉丝数4天突破10万人次，取得很好的传播效果。

主营新媒体营销业务的广州甜白文化传播有限公司负责人林欣欣告诉记者，今年以来抖音、快手上短视频打造了不少“网红店”、“网红景点”，“一系列围绕某个景点或者某个点而打造的短视频，可以吸引大批粉丝关注，用户会产生到视频中景点旅游或光顾相关食店的欲望。”林欣欣了解到，有专门打造“网红”餐饮店的营销团队报价20万为餐厅做短视频营销策划，“相比之下各短视频平台主动为有文化底蕴的旅游景点作推广，让大众从正面、有趣的方式获得旅游点信息，可谓‘正能量满满’。”

泛娱乐平台期待“正能量满满”

据记者了解，随着直播、短视频等泛娱乐应用的兴起，一些播主为了吸引眼球，会做低俗、无底线的炒作，平台方也因此受到波及。今年4月，快手、抖音等短视频平台曾被相关部门严肃约谈、要求整改，部分平台甚至受到时间段内下架App的处罚。直播方面，相关部门也加强对不良内容的监管，部门热门主播因为违规而受到处罚，有严重违规者被永久封号。

有短视频平台相关负责人接受记者采访时提到，不良内容对平台的打击是致命的，平台方肯定会积极配合相关部门全力整改，为大众传播更多正能量内容。记者从抖音方面了解到，近期抖音已与多地警方部门展开合作，结合抖音特色，在抖音账号上加大力度推广传播社会上见义勇为、热心助人的好人好事。记者通过抖音账号看到，通过警方权威部门公布的内容深受大众关注，评论和“点赞”数量均达到“网红”级别。

日前，酷狗直播学院开展了一场主题为“牢记历史，坚守中国心”的教育公开课，邀请了30名主播现场参与，同时全程直播。公开课堂上，讲师结合《中华人民共和国英雄烈士保护法》、《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规，以及近期网上出现的一些污蔑丑化英烈、恶搞歪曲历史人物的反面案例，讲解主播应遵守的政治原则和法律规则。同时，就涉毒、涉政、涉黄、涉赌等“国十条”禁止的直播内容进行了深入讲解。

进驻酷狗直播4年的女主播美荷参加完培训课程后表示：“主播平时的一言一行都对粉丝有很大影响。通过这次培训，我对很多法律法规问题有了深刻的认识，我们应该汲取同行的一些经验教训，注意自己的言行，向社会输出正能量的表演。”