《永康日报》：着力三个"三" 谱写年度乐章

改革报道方式庆祝“改革”，以开放的姿态讴歌“开放”。和着举国庆祝改革开放40周年的宏大旋律，《永康日报》从三个“三”入手，谱写多声部、立体声的交响乐章。这组融媒体系列报道持续推出4个多月来，引起受众的强烈共鸣。

突破“三新” 提升传播效果

改革开放是媒体倾力讴歌的永恒不变的主打题材。老题材要做出新意，新语境下要提升传播效果，采、编、发各个环节务必在“改革、开放、创新”上下足功夫。有鉴于此，《永康日报》融媒体系列报道在以下“三新”上实现了新的突破。

用好“新传播手段”。《永康日报》对新传播手段在时效性、精准性和互动性等方面的优势和作用有清晰的认识。这组融媒体系列报道甫一推出，该报“两微一端”等新媒体矩阵就有条不紊地“火力”全开。利用互联网技术，以“我在永康的40年”为切入点，让市民上传自己的照片，将其生成不同年代的影像资料，以期从个体穿戴当中，让参与者真切感受到永康的发展变化；利用永报同城小程序，推出有关改革开放40周年的答题挑战排位赛活动，由微友向好友发起竞赛挑战、挑战好友、冲顶排位赛等。此外，还利用H5技术，制作了改革开放40周年永康“长卷”。

用活“新表现手法”。时代在变，受众在变，报道表现手法也必须跟着变。《永康日报》在系列报道中，推出了令人耳目一新的表现手法。如，正视现在读者普遍喜欢阅读漫画的特点，用原创漫画的手法，每周推出《“漫说”40年》专栏，以市民生活方式的“不变”为切入口，反映其背后的深刻变化。目前，该栏目已推出7个专版，内容接地气，形式新颖活泼，颇受读者推崇。

用足“用户新体验”。融媒体时代，媒体人务必具备用户思维，重视用户新体验，如此方能提高用户黏性，巩固、扩大传播覆盖面。永康日报社全媒体运营中心“声边”频道，推出“万人同颂‘40年’”活动。此项活动，通过运用视频、音频、图片和文字相结合的全媒体呈现方式，为新老用户带去了全新的视觉、听觉体验。

改革报道方式庆祝“改革”，以开放的姿态讴歌“开放”。和着举国庆祝改革开放40周年的宏大旋律，《永康日报》从三个“三”入手，谱写多声部、立体声的交响乐章。这组融媒体系列报道持续推出4个多月来，引起受众的强烈共鸣。

突破“三新” 提升传播效果

改革开放是媒体倾力讴歌的永恒不变的主打题材。老题材要做出新意，新语境下要提升传播效果，采、编、发各个环节务必在“改革、开放、创新”上下足功夫。有鉴于此，《永康日报》融媒体系列报道在以下“三新”上实现了新的突破。

用好“新传播手段”。《永康日报》对新传播手段在时效性、精准性和互动性等方面的优势和作用有清晰的认识。这组融媒体系列报道甫一推出，该报“两微一端”等新媒体矩阵就有条不紊地“火力”全开。利用互联网技术，以“我在永康的40年”为切入点，让市民上传自己的照片，将其生成不同年代的影像资料，以期从个体穿戴当中，让参与者真切感受到永康的发展变化；利用永报同城小程序，推出有关改革开放40周年的答题挑战排位赛活动，由微友向好友发起竞赛挑战、挑战好友、冲顶排位赛等。此外，还利用H5技术，制作了改革开放40周年永康“长卷”。

用活“新表现手法”。时代在变，受众在变，报道表现手法也必须跟着变。《永康日报》在系列报道中，推出了令人耳目一新的表现手法。如，正视现在读者普遍喜欢阅读漫画的特点，用原创漫画的手法，每周推出《“漫说”40年》专栏，以市民生活方式的“不变”为切入口，反映其背后的深刻变化。目前，该栏目已推出7个专版，内容接地气，形式新颖活泼，颇受读者推崇。

用足“用户新体验”。融媒体时代，媒体人务必具备用户思维，重视用户新体验，如此方能提高用户黏性，巩固、扩大传播覆盖面。永康日报社全媒体运营中心“声边”频道，推出“万人同颂‘40年’”活动。此项活动，通过运用视频、音频、图片和文字相结合的全媒体呈现方式，为新老用户带去了全新的视觉、听觉体验。

把握“三节” 实现守正出新

庆祝改革开放40周年报道，主题重大，意义深远。《永康日报》在策划实施时，把握“三节”，守正出新：题材选择上，注重“时代节点”；内容抓取时，恪守“媒体节操”；栏目运行中，讲求“报道节奏”，从而让庆祝改革开放40周年这部年度宏大乐章高亢悠扬，振奋人心。

注重“时代节点”。改革开放后，永康从传统农业小县崛起为五金之都，现在正向“中国乃至世界先进制造业基地”迈进；成千上万永康人也完成了从“行担人”到五金工匠，直至现代企业家的华丽转身。在题材选择上，紧紧抓住了上述诸多时代节点，抓大抓主，重点突出，脉络清晰。

倚重“媒体节操”。改革开放40周年，波澜壮阔，大浪淘沙。其中的是非成败、兴衰荣辱，作为地方主流媒体，应该予以客观公正的评说。《永康日报》在内容抓取时，牢牢恪守原则、底线：对永康改革开放作出杰出贡献的坚定决策者、有力推动者和大胆实践者，不惜笔墨予以讴歌赞美；对已经淡出的创富英雄，还原其当年风采，体现其历史地位，充分彰显了地方主流媒体固守的节操和应有的责任担当。

看重“报道节奏”。作为地方媒体，要听指挥、跟节奏，不抢拍、不走调。为此，《永康日报》制定了“副刊版先推出市民故事，时政版综合稿择机刊发，重大稿件推送与央媒同步”的融媒体报道运行方案。截至目前，副刊《身边的变迁》专栏已推出36篇市民来稿，讲述40年亲历巨变故事，社会反响强烈；8月20日，时政版一版推出《庆祝改革开放四十周年》专栏。开篇报道《勤劳智慧“行担人”挑起五金王国》，打破常规排版，图文并茂，叙事宏大，主题鲜明，得到上级主管部门的表扬。

彰显“三特” 打上时代印记

庆祝改革开放40周年报道，是全国媒体的关注点。但作为地方媒体，除此之外，还应该结合本地实际，做出“上接天线，下接地气”的自选动作。《永康日报》这组融媒体系列报道，充分彰显“三特”：地方特性、产业特点和时代特征，打上了鲜明的时代印记。

浓郁的“地方特性”。四五十年前，数以万计的永康“行担人”迫于生计逃江西，有“永康版闯关东”之称。改革开放后，这些“行担人”返乡创业，成为创富大军。五金热土永康，吸引了60万名外来务工人员前来创业就业，成了他们致富的“圆梦天堂”，其中的精彩故事在系列报道中均完美呈现。

浓重的“工业特点”。永康是工业强市，工业生产总值占当地GDP的90%，产业特点是“特色在五金，优势在民营，活力在市场，后劲在科技”，同时，该市工业已经形成“车业、门业、杯业、电动工具、电器厨具、休闲器具、技术装备、金属材料”等八大支柱产业，成为一个名副其实的“五金王国”。上述前四类产业，每年的产量和出口量均占全国的七成以上。为此，《永康日报》紧扣“解读五金王国崛起的奥秘”这一主题，精心谋划，精准实施，因此，工业类题材成了报道的主打。

浓厚的“时代特征”。今年是改革开放40周年，是全面宣传贯彻党的十九大精神的开局之年，也是“八八战略”在浙江实施15周年。《永康日报》在策划实施系列报道时，要求全体采编人员“学懂、弄通、做实”，在作品里体现时代特征，彰显时代精神，从而保障了内容产品质量。